抖音创意指南：如何打造高曝光的爆款短视频

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抖音正火，那作为小白的我们要如何才能颠覆大V，打造爆款的的抖音短视频呢？这背后有些什么方法论呢？

做新媒体，选择风口上的平台，小白也可以颠覆大V。

抖音正火，在校学生、在职美工、宝妈、美妆新人、教育机构、初创公司，无数新媒体小白凭借风口上的抖音，逆袭壁垒森严的大V圈层，一跃成为新一代网红。

那么如何做出爆款抖音短视频呢？

有幸听过抖音产品负责人张楠的分享，并且她在多个场合都强调过：

抖音是一个有关于“美好”的产品。

也经常有人会问我：抖音是不是昙花一现，再加上遭遇监管，还能继续火下去吗？

我的回答：正是由于这种装和演，我才认为抖音的未来值得期许。

这是因为：每个人都想变成想象中的美好自我，这种变地美好的追求是永远不会停止的，而猎奇和低俗总有一天会疲劳。再加上抖音凭借强运营严格控制内容质量和方向，这就意味着抖音永远不会变成快手。

决心深耕抖音的人请放心大胆地做，我们都知道今日头条增长放缓，字节跳动这家公司已经不可挽回地要把所有资源投入到抖音上，这是字节跳动公司的未来。抖音已经坐上了火箭，已没有可能停下来，你们现在进入和投入一昭通舆情定会有好的回报。

“美好”决定了我们的内容方向和产出形式。

低俗、恶趣味就不要再尝试了，没有市场的，就算有市场也会被严格扼杀没有未来。

那么，如何把看似不那么美好的产品与美好相结合呢？

首先想一个在大众心理中，美好的代表，比如：米其林餐厅就很美好；

找出米其林餐厅美好的特征，越夸张越好。比如：米其林餐品的装盘方式；

然后再想一下你的产品的哪个方面可以跟这个特征相互结合；

最后创造一个场景，把两者结合起来。

比如：卫龙辣条也入驻了抖音，目前只发了两条内容，相对火的内容是：辣条吃出了米其林的感觉。

看：事实上，任何产品和内容都可以以美好的方式呈现。

这样做的好处是：

一方面提升了产品品牌形象；

另一方面产品本身的特质与美好的方式产生戏剧化的碰撞，这是爆款的内容的内核。

在教程的最后会详细教给大家。（补充一点：身材、性感、微弱的性隐喻一定是归为美好，这一点不需要跟我辩驳，因为如何表达出来才是关键）

生产方式上，批量拷贝和搬运，甚至是垃圾内容博概率，都是没有未来的。单纯的做小号信息流广告跑量和囤流量当然可以做，但价值回报不高，低收益的事情我不建议你们做。

这是我们基于美好得出的两个结论：一个是关于内容；一个是关于生产方式，也是学习教程前必须达成的基础共识，希望所有人跟着都督的思路来。

我的目标是每个人学完我的教程，都有能力1个月内做出一个大号，目标40万粉丝。关于美好，你需要记住的就是这些。

有人问我：擅长做新媒体和不擅长做新媒体的人有什么关键性区别？做的最好的人和做的一般的人本质上有什么区别？

这样的问题几乎每天都在被提出和被解答。

那么我谈一下我做出爆款之后的总结，其实在发掘用户的稀缺感上区别最明显。

为什么有人做出的内容无人问津，有的人做出的内容却可以引爆社交渠道。

稀缺感的洞察最为关键。

稀缺感是“拥有”少于“需要”的感觉，饥饿、贫穷、时间紧迫….都是稀缺感，你所有强烈的需求都会产生稀缺感。

有研究表明：在稀缺感的作用下，用户的注意力会自动而强有力地转向未得到满足的需要上，甚至连自己都无法察觉。

不信？

看两组研究：

有一项研究：研究对象被随机分为两组，但一组大快朵颐，吃的很不错；而另一组饥饿难忍，他们被要求识别出屏幕上一闪而过的一系列英文单词，一闪而过的速度大概是33毫秒。这样的任务对任何正常人都存在一定的难度，你也许会认策划跟营销为饥饿的研究对象无法集中注意力，所以任务完成的更差。