春晚赞助商洗牌：快手、拼多多、百度和抖音的

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　　继、2018年之后，2019年再次被互联网企业承包，来自、、和拼多多的赞助信息被植入到节目的各个层面。但是因为、拼多多、等互联网企业的自身争议性，这一届春晚也成为有近年来春晚赞助最具有争议的一次，褒贬不一。

　　文/新浪财经TMT记者 凌先静

　　毋庸置疑，春晚是中国最大的节庆晚会，上至耋耄之年的老人，下至低幼的儿童，不论喜欢或者不喜欢，依然都会看上几眼，加入讨论的队伍之中，春晚之于中国人，已成为一种新年俗。

　　根据央视新闻的数据，2019年春晚开始以来，收视节节走高。葛优、蔡明、潘长江等主演的小品《“儿子”来了》带动电视端收视率高点突破34%，这意味着在不包含电脑PC端、手机移动端的前提下，14亿中国人中有接近5亿的人守在电视机前观看。

　　国民级的晚会+数以亿计的观众+下沉穿透力最强的活动，让央视春晚的营销价值空前，受到各大品牌商的青睐，因此赞助商身份的变化也成为反映时代变迁的晴雨表。

　　继、2018年之后，2019年春晚再次被互联网企业承包，来自百度、、快手和拼多多的赞助信息被植入到春晚节目的各个层面。但是因为百度、拼多多、快手等互联网企业的自身争议性，这一届春企业危机公关的主要参考文晚也成为有近年来春晚赞助最具有争议的一次，褒贬不一。

　　百度APP赞助春晚，背后是业绩的疲软

　　先来说一说百度，这个今年在央视春晚上最大手笔的金主。

　　早在春晚开始前，百度就宣布将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动，这是继微信、支付宝、支付宝和淘宝之后，BAT中最后一家拿下红包互动的互联网巨头。

　　为了将春晚的效果最大化，也是为了提供更多样的玩法，百度APP除了自己的主APP，还拉上好看视频和全民小视频一起狂发9亿红包。根据官方资料显示，春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。

　　百度之所以这么大手笔的参与，背后是业绩的焦虑。

　　根据百度在2018年的财报数据，其Q1季度的DAU为1.37亿；Q2季度的DAU为1.48亿，紧接着6月5号百度官宣DAU数据超过1.5亿，在8月达到巅峰1.61亿，但是在Q3数据的9月末迅速回落到1.51亿。

　　从这些关键的节点可以看出，百度APP在DAU的增长上陷入了疲乏期，甚至是下降的情况，所以赞助春晚可以被看作是一种变相拉新促活的手段。

　　比百度APP情况更加严重的是好看视频和全民小视频，这两款寄托着百度短视频野心的APP，一直徘徊在短视频的二线阵营，与快手、抖音、火山小视频的差距非常大。

　　2018年11月份，百度曾官宣百度短视频日活跃用户数已突破1.1亿，这1.1亿成绩到底怎样？

　　没有对比就没有伤害。早在2018年6月份，抖音就高调宣布日活达到1.5亿；截至2018年12月底，快手日活已突破1.6亿；甚至在QuestMobile秋季报告的短视频部分，用户规模前五名分别是快手、抖音、西瓜、火山和微视，百度系中没有一个上榜。

　　如果往年支付宝赞助央视春晚是为了追赶微信支付，消除自己被微信支付超越的焦虑，百度今年急切地拿下春晚红包互动权，背后体现的是掉队的焦虑。

　　拼多多的2019年：何时超越与实现整体盈利？

　　拼多多在2019年春晚中的角色是特约播出赞助商，相比于快手、抖音和百度露出的机会少一些，但是话题度却居高不下。

　　拼多多魔性的广告词“拼多多、拼得多、省得多”却让人记忆犹新，作为一家新锐电商平台，拼多多赞助央视春晚的目的很直接：进一步下沉，提升业务量。

　　事实上，整个2019年摆在拼多多面前的有两个重大的战略任务：全面超越和实现整体盈利。

　　前者不是不可企业危机公关手册能。在刘强东事件持续发酵的2018年下半年，京东不论是业务还是公司市值都出现了一定程度的下滑，给了拼多多迎头赶上的机会，至少在市值上，2019年1月份，拼多多一度短暂超越过京东。

　　虽然在GMV和营业收入上拼多多无法与京东相提并论，但是在活跃用户数上，拼多多仍然处于增长阶段，而京东处于下滑趋势。

　　根据双方2018年Q3季报资料显示，京东的活跃用户数为3.05亿、相比于Q2季度的3.14亿，环比下降800万人；而拼多多Q3活跃用户数为3.85亿元，相比较于Q2季度公布的1.95亿元实现大幅度增长。