引爆新一年全民狂欢 支付宝、抖音、网易圈圈跻

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　　新春将至，红包自然是春节期间无法忽视的一个热门话题。不管是央视春晚红包合作互动的干好精准营销“BAT轮流坐，今年到我家”，还是其他企业铆足了劲向用户花式撒钱的行为，斥巨资高调宣传的背后，是为了在日渐饱和的互联网市场中，获得更多未被充分挖掘的用户的注意和关注。

　　送压岁钱的习俗中国自古有之，“红包”的概念则在民国之后更加盛行。用红纸包着压岁钱，在新年的炮竹与贺岁声中，由长辈一一递送给小辈们，这可以说是春节间不可或缺的仪式。然而，互联网企业的介入、抢红包营销的兴起让红包的玩法更加多样，2015年微信尝试发起的春晚“摇一摇抢红包”活动，更是正式突破了红包只能在个体之间独立传递的界限，一改红包所承载的亲缘、血缘关系的情感流动，让发红包成为了全民狂欢。

　　从微信到微视：腾讯ToC红包的主场变换

　　2014年春节，微信红包一战成名，人人能发、金额随意、分配金额可随机的特性让发红包有如一场“集体抽奖”，在人们乐此不疲的收发红包中，半年前尚默默无闻的微信支付也迅速进入了大众视野。而2015年微信与春晚联合进行红包合作尝试，也尝到了“傍大款”的甜头。在2015年的春节联欢晚会上，观众可以通过微信“摇一摇”瓜分总价5亿的微信红包，获得现金、代金券、礼品券等福利。在春晚具备绝对优势的高曝光下，微信支付被更多的观众所察觉，迅速收获了一大批用户，也加深了人们“过年发微信红包”这一印象，让微信红包逐渐成为春节习俗、乃至日常生活中不可分割的一部分。

　　也正因为此，微信红包完成了它吸引用户的“历史使命”，，“微信之父”张小龙宣布微信红包将在春节红包战局中隐退、不再参与春节红包营销。C2C获客任务既成，微信红包被赋予了新的使命，调转马头进入ToB市场。在2019年1月的微信公开课Pro上，张小龙公布了2019微信红包的新玩法——“春节特供企业红包皮肤”。企业微信用户可以为微信红包设定企业定制封面，在红包内则可添加自制表情。“只有当它(企业微信)延伸到企业外部的时候，它才会产生更大的价值。”张小龙如是说。以红包为触角从企业微信向微信延伸，让企业员工成为展示企业形象的窗口，这种玩法成效如何还有待观察。

　　　支付宝：五福依旧，追求仪式感

　　作为微信支付的死对头，支付宝在这些年的春节红包营销中也刷足的存在感。自四年前横空出世，“集五福”便成为了一个春节期间沟通亲友感情的绝佳话题。高价买卖敬业福、花式扫福等热议话题也让支付宝在喧闹的春节营销期间拥有了姓名。相比于往日扫福即可瓜分红包的简单粗暴，“集五福”的玩法正在逐渐复杂化，森林浇水、庄园喂小鸡吃糖葫芦、答答星球答题得福卡，收集福的花样越来越多，支付宝想要借五福推展社交、将用户的注意力更久的停留在app上的意图也更加迫切;此外，“集五福”对于花呗、淘宝、蚂蚁森林等兄弟产品“提携”的势头也不小，这个春节支付宝将发放5亿现金红包，与去年一致，除此之外，还隐藏了清空淘宝购物车、去蚂蚁森林看树、欧洲足球观赛之旅、全年帮还花呗等诸多彩蛋。