艾媒报告 | 2017-中国短视频产业趋势与用户

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2018年3月23日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018年中国产业趋势与用户行为研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止底，中国用户规模增至2.42亿人，2018年将达3.53亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频用户规模增长空间较大，行业格局仍未落定，逐渐被看好，短视频行业发展前景乐观。(《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》完整高清PDF版为49页，可点击文章底部下载按钮进行报告完整高清PDF版下载。)

　　On March 23, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2017-2018 China Short Video Industry Trends and User Behavior Research Report". According to杭州公关 iiMedia Research, the number of short video users in China will increase to 242 million by the end of 2017 and 353 million in 2018. Ai Media Consulting analysts believe that the short-t财富管理erm video users have a large room for growth, the industry landscape has not yet settled, short video marketing is gradually optimistic, and the short video industry is promising. ("2017-2018 China Short Video Industry Trends and 网站开发需要学什么User Behavior Research Report" Complete HD version of the PDF version is 49 pages, click the download button at the bottom of the article to report the full HD PDF version download.)

　　以下为报告详细内容：

　　快手在北方地区更受欢迎

　　梨视频、秒拍、小影和美拍更受广东地区和山东地区用户喜爱，其中梨视频占比最高，分别占比达10.8%和7.8%。快手更受北方地区用户喜爱，在北方地区比例最高。

　　过半成用户认知短视频来源于微信/朋友圈

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，53.5%的受访者认知短视频来源于微信/朋友圈，综艺节目和新闻客户端紧随其后，分别占比32.0%和28.0%。电视广告和微博以25.4%和21.1%分列四五位。，短视频APP加大在综艺节目和电视频道等渠道的广告投放，扩大用户对短视频的知晓度。

　　超七成用户使用短视频目的是休闲放松

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超七成受访者选择使用短视频打发时间，休闲放松，占比达73.3%，有42.1%的受访者选择使用短视频获取最新资讯，记录生活，留作纪念(21.7%)，结识有共同兴趣爱好的人，扩大社交范围(15.4%)在受访者使用目的中也占不少比重。短视频能够满足用户娱乐化需求，同时相较与文字、图片，用户通过短视频获取资讯更为简单生动。

　　短视频内容付费市场待挖掘

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在内容付费方面，仅31.3%的受访用户愿意接受短视频内容付费，不愿意付费及持观望态度的用户占比达68.7%。艾媒咨询分析师认为，内容付费是短视频变现的重要形式之一，不同长度和内容的短视频变现难度不一，低于15秒的短视频收费难度较大，而15分钟左右的优质短视频可考虑采用内容付费的形式获取收益。