杭州两会丨打造世界名城，怎能没有“标杆博物

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浙江在线-频道1月21日讯（浙江在线记者 曾艺 通讯员 袁靖雯）致公党市委会委员张帆认为，名城，要有标杆性博物馆。

“巴黎有卢浮宫，纽约有大都会，伦敦有大英博物馆……杭州要名城，怎能没公司出海有标杆性的博物馆？”致公党杭州市委会委员张帆说道。

在中国，博物馆向来是个“冷话题”，但在杭州市政协十一届三次会议上，它却是致公党的重要提案之一。

目前，杭州共有近90所博物馆，其中公办博物馆（院）占80%左右，馆藏资源丰富，从数量、特色建设方面都走在全国前列，具有一定的影响力。

但即便如此，依旧存在许多问题和不足。

首先是“品牌效应不足、宣传策划不够”。张帆掏出手机，点开大众点评，“景点这里点开后，是不是可以给博物馆专门设一栏？”

记者随后也找出飞猪、携程等知名OTA平台，发现“杭州景点”一栏下，几乎没有专为杭州博物馆设置的类目标签。再在平台上搜索博物馆相关的资讯，得到的结果大多来自旅游类的公众号，而非博物馆自己。

宣传运营不能“自己跟自己玩儿”，要多平台合作。“从抖音百万点赞量的《第一届文物戏精大会》再到前几日在微信朋友圈疯转的《啥是佩琦》，这些成功的案例告诉我们，宣传运营不一定要从产品本身出发，要充分结合社会热点，发挥创意。”张帆说。

其次，杭州的博物馆也面临着资源配置受限、接续发展乏力的问题。杭州的博物馆自2003年实施免费开放后，运营经费基本依靠政府拨付，自2005年至今，杭州市每年下拨给博物馆的经费增长有限。

这笔经费大部分用于硬件设施的改善和购置，很小一部分用于人员和软件建设上。“像浙江省博物馆这样的综合性大馆专任讲解员只有14人，中国丝绸博物馆仅4人，许多博物馆专业人员数量偏少，专业水平有待提升，难以满足提供高品质展览、服务的需求。”

此外，由于机制体制等因素的限制，博物馆在开展社交、文创等工作的数量质量并不与收入挂钩，在开展社会教育活动中常常捉襟见肘、缺乏有效的激励措施、导致发展乏力。

针对这些问题，致公党在提案中给出了一系列意见。

例如要加强规划引领，让文博品牌“响”起来。以“西湖、运河、良渚”三大世界文化遗产和“丝绸、茶、瓷”丝绸之路三大核心产品为基础，以“打造世界名城”为战略引领，进一步提升完善杭州博物馆特色集群。

“某个小品类固然也能打造博物馆，但目标客群将非常有限，整合打造大品牌将能带来更多流量。”张帆说。

致公党在提案中建议，杭州可以打造几个具有世界一流水平的大型博物馆，如国际时装博物馆、世界旅游博物馆、杭州艺术博物馆（法国卢浮宫分馆）、杭州当代美术馆（美国MOMA分馆）等。

其次，博物馆要做好文旅融合文章，结合“研学游”、会展旅游，形成独特的文化旅游产品。近年来，北京故宫的瓶子营销和纪录片、综艺节目拍摄，将文博元素充分融入纪念品、游戏、动漫、影视当中，打造具有博物馆自身特色的超级文化IP，这一点也可借鉴学习。

最后，博物馆要线上线下联动，让文物“活”起来。

随着网络、数字媒体等高科技的发展，杭州一些博物馆已经在积极探索先进手段和渠道，用图文并茂的方法形象地介绍博物馆藏品，例如西湖博物馆的“西湖十景——断桥残雪”AR明信片就成功地激发了观众兴趣。

作为全力在打造数字第一城的杭州，博物馆要借用东风，创建“智慧型”博物馆，将虚拟与现实、人工智能等科技手段充分融入博物馆标识系统、解说系统、保护与开发当中，让文物能“说话”，说“旅游话”，说“通俗易懂的话”。

张帆说：“博物馆是一个国家、一座城市最精髓的文化提炼和呈现。”杭州要打造独特韵味别样精彩世界名城，务必要做好营销模式策划博物馆这个“窗口”，通过对市民游客的宣传引导，树立“博物馆之城”品牌、营造“博物馆之城”氛围，逐步培养市民游客参观博物馆的习惯，让博物馆成为杭州文化发展的新动力。

原标题：杭州两会丨打造世界名城，怎能没有“标杆博物馆”？