专题：2010中国网络社区研究报告

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一、2008-2010年中国网络社区用户年龄分布变化趋势 

　　根据艾瑞咨询调研数据显示，在2008、2009、2010连续三年中国网络社区用户年龄分布中，19-24岁用户占比在逐年下降，而25-30岁用户占比则逐年上升，超过了19-24岁用户所占比重；核心用户仍然主要集中于19-30岁，占用户总数七成以上，但比重略微下降。

　　艾瑞咨询分析建议，针对网络社区用户25-30岁用户组数目增多，青年人用户群体（19-30岁）比重在下降的现象，运营商应该巩固并拓展青年用户群体，开展对比重增加群体的针对性营销和策划活动，逐步稳定和扩大市场份额；同时，在网络社区越来越普及的背景下，艾瑞咨询建议运营商可以针对未被网络社区占领的用户开发相应的营销策划活动，扩大市场份额。

二、2010年中国网络社区提供SNS服务的年限 

　　中国网络社区呈现SNS化趋势

　　根据艾瑞咨询调研数据显示，提供SNS服务的网络社区占比为65.0%，其中提供SNS服务6个月以下的网络社区占比为26.2%，提供SNS服务6个月到1年的网络社区占比为12.8%，提供SNS服务1年以上的网络社区占比为26.0%.

　　艾瑞咨询分析认为，目前具有一定规危机公共关系媒体模和技术实力的网络社区都开展了SNS服务，特别是天涯等大型网络社区SNS化的示范效应，使得中国网络社区越来越呈现出SNS化的趋势。但是由于自身的资金和技术限制，仍然有35.0%的中小网络社区没有提供SNS服务，这些网络社区站长已经意识到SNS服务对提升用户黏性和用户满意度，以及扩大用户数量的作用。因此，艾瑞预测，随着SNS服务和技术的放开，将会有更多的网络社区提供SNS服务，该服务也将成为网络社区提升用户体验、增加用户黏性的重要方式。

　　网络社区具有很高的价值

　　根据艾瑞咨询的调研数据显示，2010年中国网络社区方面，62.2%的中国网络社区站长倾向于选择搜索类广告，该数据较2009年上升了5.6个百分点。同时，社区营销、CPA、CPS效果联盟广告、流量联盟广告、软件联盟广告和SP联盟广告等，都较2009年有一定幅度上升。

　　艾瑞咨询分析认为，网络社区有坚实的用户基础，具有很高的广告营销价值，网络广告运营商、网络社区站长都已经看到了这一领域的巨大市场，特别是搜索类广告以较低的用户干扰和可见的效果获得中国网络社区站长的青睐，同时，流量联盟及软件联盟类广告及其他形式的联盟广告，基于操作上的简易型、按效果付费的计费模式，获得了广大中小站长的普遍认可。

四、2010年中国网络社区用户使用微博的情况 

　　根据艾瑞咨询的调研数据显示，2010年中国网络社区用户正在使用微博的比例达到了71.7%，而有22.0%的用户有意愿使用微博，仅有6.3%的用户对微博不感兴趣。

　　中国网络社区开展微博业务的优势

　　第一，网络社区用户具有很强的用户黏性，开展微博业务具有很好的用户基础，可以利用网络社区名人的网络扩散效应，在网络社区中推广微博业务。

　　第二，微博业务在我国刚刚起步，微博服务提供商主要是以新浪为代表的门户网站，网络社区开展微博业务存在巨大的机会空间，特别是随着手机无线互联传统营销网的快速发展，使用微博的门槛变得更低，网络社区应该充分利用自身优势，加快微博产品和服务的创新，提升用户体验。

　　第三，微博、SNS、网络社区的结合存在巨大市场，网络社区、SNS和微博作为一个产品服务体系，具有很强的关联性，网络社区运营商应加强基于网络社区的产品体系研发，进一步增强用户黏性。

五、2010年中国网络社区用户团购情况 

　　中国网络社区用户网络团购存在较大市场