告别硬广与农村刷墙，的电影营销看准这五

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　　随着《新喜剧之王》《疯狂的外星人》《飞驰人生》等纷纷开启预售，春节档战硝烟燃起。

　　有的玩转抖音，有的推出了神曲，还有联动百家品牌的、去农村刷墙的，总之苦了方，观众口味愈发个性化，既得击中城市中产的情怀，也要满足小镇青年的需求。

　　拍sir一边吃瓜一边思考：都9012年了，还没总结出点方法论来？其实回顾过去一年，营销的玩法不断翻新。通过复盘2018年的成功案例，我们也许可以从中为家理出一些营销思路来。

　　年度五大电影成功营销案例

　　《唐人街探案2》：扭腰舞引发全民模仿

　　《唐探2》的营销是地毯式的：春节前连上湖南、东方、辽宁三大卫视春晚，攀枝花舆情联动1000+品牌进行推广，其中小米、神州租车、招行信网站制作与推广用卡、Now直播等品牌巧妙植入电影；万达广场、必胜客等则配合推出线下主题展、主题餐厅，甚至电影还包下了300多趟春运火车铺设宣传，导致影片在上映前的覆盖面极广。

　　好的营销都是拿钱砸出来的么？也未必。营销方从电影中提取了最后在纽约广场的舞蹈元素，以“Happy扭腰舞”为主题在抖音、快手等短视频平台做挑战赛，由刘昊然、王宝强等主演们的扭腰舞戳中了春节的合家欢气氛，而且简单易模仿，自然引发了全民高潮。

　　《药神》的现象级观影，源自于突破原有电影受众圈层，成为被广泛关注的社会性话题。根据《2018今日头条娱乐白皮书》的数据，《药神》在今日头条上的资讯分布只有62%是娱乐内容相关，另有16%围绕健康话题，9%关于财经，8%有关于科技和社会领域。

　　一部话题较为沉重的电影如何做传播？作为影片重要的先导视频物料，从《药神》的预告片中也可看出端倪：一般电影会放出3-5支预告，《药神》的头两支预告片并没有过多渲染悲情，而是以较为喜剧化的形式来凸显“小商贩”徐峥想要赚钱。

　　而随着影片预热中不断释放的信息，《药神》后面的预告开始娓娓道来慢粒病人群体一药难求的现象，徐峥饰演的陆勇由小人物到平民英雄的人物成长，连背景音乐都采用了更为深沉大气的古典乐。

　　渐进式的传播再加上影片提前点映积累的极高口碑，让《药神》成为去年夏天叫好又叫座的爆款。

　　《一出好戏》：把自媒体变成“自来水”

　　作为黄渤导演的处女作，《一出好戏》的营销亮点在于充分撬动自媒体成为第一波“自来水”。片方与今日头条等字节跳动系产品达成了深度合作：除了黄渤入驻今日头条和抖音，通过微访谈、短视频等与网友热切互动外，片方推出了线下“头条观影团”和“西瓜观影团”活动，邀请今日头条及西瓜视频平台上头部自媒体抢先观影，利用他们的能量建立了第一波好口碑。

　　毒角SHOW、宇哥讲电影、美食家大雄等各领域的头条 KOL 集体助力，其中为影片定制的主题宣传片仅站内播放量就接近千万，也让电影触达了不同圈层用户。

　　《西虹市首富》：将“一本正经胡说八道”进行到底

　　去年采访导演时，拍sir真的震惊了：百度地图搜索“西虹市”竟然查有此地，而且就在北京姚家园。后来到了才发现导演的公司就叫“西虹市”，能把电影的品牌做到这个份儿上，实在佩服。

　　电影的故事主题“如果你有10个亿，你怎么花完”本身噱头十足，因此在淘票票上推出相关互动问答时，网友的反响分外热烈。无论是推出的AR“扫富”互动还是在朋友圈推出的“首富”广告，《西虹市首富》营销围绕“富”字展开，在幽默与讽刺中善意提醒观众比拜金更重要的是初心，引发大众共鸣。

　　虽然题材爆笑，但电影的宣传从始至终却秉持着正经风：神曲《卡路里》不用说了，营销方联合喜马拉雅FM推出了12期的西虹交广节营销有限公司目《不困夜话》，真的是严肃正经地为你报道西虹市新闻与首富的动态——当然如果仔细听的话，会发现都是胡说八道。

　　《地球最后的夜晚》：情绪营销的典范

　　跨年与看电影都是充满仪式感的行为，《地球》在两者间找到了巧妙的结合点：浪漫。先是片方华策影业与营销方发出跨年活动通知，提醒观众购买21:50的跨年场次，渲染“与最重要的人一起度过最有仪式感的夜晚”的情绪。