突出重围!特步如何成为国内运动品牌的马拉松

时间:2021-08-13 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

小提示:您能找到这篇{突出重围!特步如何成为国内运动品牌的马拉松}绝对不是偶然,我们能帮您找到潜在客户,解决您的困扰。如果您对本页介绍的突出重围!特步如何成为国内运动品牌的马拉松内容感兴趣,有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您!

近年来,我国民众的健身意识逐渐增强,相对来说跑步作为最基础的运动项目,越发受到大众追捧。跑步打卡、晒成绩已经成为健康新人类晒社交圈的标配。

在众多赛事当中,拥有22个合作品牌的厦马,已经成为专业品牌的竞技场。在这样的历史与商业开发程度下,国内大部分赛事还冲着“双金”奔跑时,厦马已经迈向了国际白金标之路。

作为厦门马拉松的顶级战略合作伙伴和指定运动装备赞助商,2019,是特步携手厦马的第11年,也是特步布局跑步领域的第13年。10多年来,特步深耕马拉松市场,成为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌。几乎在各大马拉松赛场上,都能看到特步的身影。对特步来说,从2007年赞助马拉松开始,逐步布局跑步领域,是马拉松营销的“老玩家”。

新年伊始,特步凭借“厦马WAY”和“国人竞速”,打响了2019年马拉松营销的第一战。

2019,哪种“厦马WAY”让你深入人心?

1月开工后的第一个周末,相信不少人都被厦门马拉松刷屏。全新升级的参赛产品广告片T和完赛T、中国马拉松博览会、国内高手云集、三枪起跑三次唱国歌、赛道进闹市区、收容车改赛事援助车、最后1公里的关键引导……厦马的每个细节都值得关注,每个跑者都体验到了不同的“厦马WAY”。



其中,最让人印象深刻的就是国内精英跑者的巅峰对决。本届厦马,李子成、董国建、杨定宏、李春晖、程乾育、粟国雄、刘洪亮、牟振华、何引丽、李丹、马玉贵等国内精英运动员的加入,而备受国人关注。特步在厦马打造“国人竞速”概念,组建“国人竞速”战队,不仅集结国内高水平马拉松运动员,还邀请各个城市及地区的跑步意见领袖,抖音线上推广以及业内媒体的体验,成为厦马期间一大亮点。

当下,中国的马拉松赛事数量呈现井喷式增长,马拉松运动呈现出一片星火燎原的景象,全民健身的理念深入人心。马拉松作为一项竞技体育项目,国内优秀运动员也被关注。尤其是基普乔格已经将男子马拉松世界纪录提升到2小时01分39秒,日本接连打破男子马拉松亚洲纪录,跑进2小时10分以内的日本选手层出不穷。而中国马拉松发展之路,也在“国人竞速”概念提出的同时,成为业内及跑者热议的话题。



事实上,无论是精英跑者数量规模,还是更多大众选手的新PB结果,厦马都是最能代表国人竞速精神的一场马拉松比赛。在这条最美赛道上,精英选手用实力奔跑,更多参赛者,用热爱奔跑,每个人都有属于自己的“厦马WAY”。

携手厦马11年,特步马拉松营销进化论

运动品牌与马拉松天然强关联,都是一种运动生活方式的表达载体。注重大众跑者体验,以跑步为杠杆,厦马与特步成为了彼此的最佳拍档。2009到2019年的黄金11年里,厦马保持着创新,特步也不断进步,支持厦马登上国际化舞台。

2010年特步首次提出“爱跑步、爱特步”口号,伴随着特步品牌一路走来,现在已经成为特步在跑步领域最独特的标签,2012-2013年,特步先后打造了“爱情马拉松”和“音乐马拉松”等概念,邀请体育和娱乐代言人出席,鼓励跑者享受跑步、快乐跑步,2014年,特步首创96小时挑战1000公里的厦马主题活动,奥运冠军陈定的加入引起众多关注,2016年起,特步在跑步领域强势发力,提出“真跑者”概念,推出了行业领先的超轻竞技级马拉松跑鞋——竞速160,成为不少跑者刷新PB和马拉松冠军的王牌利器,“冠军跑鞋”的概念深入人心。

2019年,厦马向国际白金标赛事发起冲击,特步的马拉松营销再次升级。从参赛服装设计、专业装备打造、全面跑者服务、赛事氛围营造等各个层面,通过赛前、赛中、赛后多个维度,打造马拉松营销场景。

2019厦门马拉松参赛服,延续厦马主视觉,男女款设计,拼合在一起组合成厦门马拉松logo,为三万六千余名跑者带来“非一般的感觉”。特步联合厦门马拉松打造完赛T,融合“FINISHER”和“给你一个厦马威”,给跑者定制专属的厦马回忆。

同时,特步推出厦门马拉松纪念款跑鞋,将跑步文化、赛事文化、城市文化以独特的创意设计体现在装备上,赋予更深的文化内涵,既给跑者提供最好的跑步体验,同时也有人文情怀。

突出重围!特步如何成为国内运动品牌的马拉松

上一篇:工行泰安分行全面推动小微金融服务平台营销活
下一篇:点燃时尚,卓诗尼集团20周年庆暨2019春夏新品发


版权声明:以上主题为“突出重围!特步如何成为国内运动品牌的马拉松"的内容可能是本站网友自行发布,或者来至于网络。如有侵权欢迎联系我们客服QQ处理,谢谢。
相关内容
扫码咨询
    突出重围!特步如何成为国内运动品牌的马拉松
    打开微信扫码或长按识别二维码

小提示:您应该对本页介绍的“突出重围!特步如何成为国内运动品牌的马拉松”相关内容感兴趣,若您有相关需求欢迎拨打我们的服务热线或留言咨询,我们尽快与您联系沟通突出重围!特步如何成为国内运动品牌的马拉松的相关事宜。

关键词:特步,国内运动,马拉松

关于 | 业务 | 案例 | 免责 | 隐私
客服邮箱:545321@QQ.com
电话:400-021-1330 | 客服QQ:545321
沪ICP备12034177号 | 沪公网安备31010702002418号