说《地球》营销诈骗？那是你见得太少

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在最近这个跨年之夜，影迷们讨论最热烈的事情，就是《地球最后的夜晚》的营销。

早在一个月前，《地球最后的夜晚》就开始推崇自己在12月31日9点40的场次，恰好影片的结尾是一场吻戏，确立了一个宣传核心思想：如果看这个时间点的《地球最后的夜晚》，结束时正好是零点跨年一刻，你可以和身边的人拥吻，一吻跨年。

矫情、做作的谈情说爱，向来是我国广大青年戒不掉的癖好，无论是文艺青年，还是小镇青年，就算是普通影迷，谁还没一个七情六欲啊？

“一吻跨年”的噱头热潮下，《地球最后的夜晚》在上映当天，收获了2.6亿票房。大多数人冲着“浪漫”买的电影票，其中也包括部分的明星影响，毕竟汤唯有两部票房不错的《北京遇上西雅图》。电影还没上映时，就有不少人等着看热闹，一旦电影的真相在影院揭开，这些被“忽悠”进电影院的人，将如何表达愤怒？

果然，1月1日，《地球最后的夜晚》票房跌落到1000万，比首日下滑96%。在淘票票、猫眼等平台上，评分惨不忍睹。就连豆瓣也从开始的7.4降到6.8（这两天又理性回升到了7.0），微博上吐槽、挖苦的段子更是此起彼伏。

我想大家应该还记得上一次引发如此大规模讨论的电影营销事件：方励为《百鸟朝凤》下跪。

所以，无论做怎样的营销手段，收获怎样的结果，都不会让人满意的，总有舆论的水花。所以，我们今天仅仅讨论两个问题：电影应不应该营销？电影应该怎样营销？

关于第一个问题，我相信没有人会持反对意见，电影一定是要营销的，古人早就教我们了，酒香也怕巷子深。那么，电影应该怎么营销？

只要最后换得了市场的反馈，怎么营销都不为过，就算是自杀式营销，也是如此。大家现在觉得《地球最后的夜晚》营销过分，要知道民国电影人营销起来，更不要命。1919年商务印书馆出版的《日用百科全书》第26编《商业》里，便说到广告的宣传要“显著奇特触目惊心”。民国电影在文字上，就对电影宣传玩了很多游戏。

比如1922年的《红粉骷髅》，刊登了一个广告，罗列了电影的十大优点。每个优点类别下，以四字四字方式总结，再配以一句无xxxx之弊。文笔工整，能用上的好话，基本都用上了。

在《申报》上还打出了“中国之破天荒长片侦探影戏”的名号，真的不去看对不起这个破天荒。小红书推广整合营销《红粉骷髅》是中国电影里已知的第一部以“武术”为噱头宣传的影片，但这部电影改编自一个法国侦探小说，拷贝遗失我们不得而知这个“武术”的部分到底是什么，从故事梗概推断，智斗的部分明显多于武打场面。

1939年上映的《小侠女》，由缔造了《火烧红莲寺》商业盛况的张石川导演。在海报上字最大的，便是明星了，当时的中国秀兰邓波儿胡蓉蓉。这部电影的描写是“布景伟大，机关奇特，凶险万状，变幻莫测”，再加上“以超特技术、耗资巨大摄制的有意义伦理武侠巨片”，另外还有“剧情情节节紧张，曲折离奇，服装具属精制，声光清晰”。

这样四排字，字体逐渐变小。第一行明星大字，放在最显眼的地方，告诉你看的首先就是明星。然后，讲出了这个片子里最吸引人的商业噱头，再来是对电影整体类型的概括，是一部有特技的伦理武侠巨片。

当时形容电影，部部都是巨片。最后，介绍了一部分故事、服、化、道的细节。

懂行的人就知道，中国电影武侠片、神怪片的高峰在20年代中后期，到30年代初就给禁了。张石川就算在30年代末还魂了一部，已经是跟不上时代。

这部电影里，没有像20年代武侠电影一样泛滥的飞剑白光，小侠女最常用的法术是定身术，完全没有特效压力，喊一声“定”就可以了。要说“布景伟大，机关奇特，凶险万状，变幻莫测”，可惜不变可以应万变，片中有一个神奇道具万能钥匙，不管什么机关拿那个钥匙就打开了。

1948年的《一江春水向东流》，自然是中国电影史上惊人的杰作了。它在1959年重映的海报，依然写的非常夸张。