票房2.7亿与口碑2.6分：《地球最后的夜晚》哪错

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　　2019年第二个交易日，华策影视股价以7.78元/股收盘，连续两天股价下跌创历史新低。

　　作为2018年的最后一部爆款电影，在元旦档却遭到“开年黑”，是哪里出了问题？

　　“一吻跨年”还是“一眠跨年”？

　　“2019年刚过去十分钟，我就被‘骗’了。”

　　小秦懊恼地走出西城区的一家电影院。在201数字营销介绍9年到来的时刻，她和男朋友看完了电影《地球最后的夜晚》，却并没有想象的“一吻跨年”，而是相互对视“一脸懵”：这电影到底讲的是啥？它不是个浪漫爱情片吗？

　　和他们发出相同感慨的人不在少数。

　　12月31日，由毕赣执导，汤唯、黄觉主演的电影《地球最后的夜晚》上映，由于一场事先张扬的跨年宣传，这部文艺片早就赚足了人们的关注：

　　“如果可以，我希望能买到《地球最后的夜晚》跨年点的电影票，然后跟自己喜欢的人一起去看，在电影结束的时刻接吻相拥到第二年。”

　　这句活跃在微博、抖音等平台的句子，与诗意海报、文艺的演员阵容一起，构成了年轻人对跨年看浪漫电影的氛围期待。电影未映先爆，上映第一天的就达到了2.62亿。

　　然而，在疯狂预售之后，电影遭遇的却是的严重两极分化。从影院走出的观众接受采访时，有的表示很有艺术感，有的表示看得一头雾水。开播20分钟，有人开始离场，播到一半，有人在影院睡着，坚持看完的观众，也因为有太多疑惑而不住发出感叹：

　　“谁能给我讲讲到底是个什么故事？”“为什么男主角一会儿黑头发一会儿白头发？”“最后的结局是啥？”……小秦和男友去网上找答案，却发现大家讨论都是相似的，“地球最后的夜晚看不懂”话题一度登上了微博热搜榜。

　　在豆瓣电影的页面，《地球最后的夜晚》评分从开始的7.5掉到6.8，而在评分历来较高的猫眼，43万观众打出了2.6分，甚至远远低于很多近年来公认的“烂片”。有人说，猫眼上这么低的评分，就是触犯了“众怒”。

　　与之对应的，还有电影票房的大跳水。据猫眼专业版数据，上映三天，票房经历了2.62亿、1116万、184万的“断崖式下跌”，而排片更是从首日的34.1%降到13.7%，1月2日再减半到7.7%，这在国产电影中实属罕见。

　　一场错位的文艺片营销

　　很多人把《地球最后的夜晚》的宣传活动形容为一场“错位式营销”，原本是一部有欣赏门槛的文艺片，却被推向了大众的市场。

　　毕赣电影重氛围大于叙事，但《地球》中支离破碎的梦境对习惯看故事的观众来说很难适应。“如果通过镜头长短可以成为衡量一个导演能否载入史册的标准，我们家门口的监控录像可以拿奥斯卡了。”一条热门评价这样说。

　　有评论指出，如果这部电影像毕赣过去的电影一样，吸引的是热爱文艺片的观众，它应该不至于被如此“群嘲”。但是，与《路边野餐》几十万的经费相比，《地球》的投资从2500万增至5000万，远远超出一般文艺片水平的投资，只有把它推向更广泛的大众市场才能拯救票房。

　　除了宣传的不对位，电影口碑的两极分化也引发了所谓“文艺青年”和“小镇青年”的讨论。

　　近日发布的《2018中国电影市场数据洞察》显示，中国电影观众观影前获取信息的线上渠道前三名分别是电影票务平台、社交媒体和视频网站，而短视频对电影营销的重要性也有所上升。

　　《地球最后的夜晚》的“一吻跨年”在抖音上相当火爆，也将这一口号下沉到更广泛的人群。在猫眼“想看用户画像”中，有将近一半的观众来自三、四线城市。

　　但是，在抖音上观众关注更多的是仪式感的营造，并不是电影的内容。电百度危机公关官网影评分的疯狂下跌，也正是这种落差的表现。

　　有人指责观众看电影盲目跟风，不提前了解内容只想要气氛，也有人表示不论哪类人群都有看好电影的需求，电影本就应该先讲好一个故事：“小镇青年就活该看不懂文艺片吗？”

　　“忍受寒风，牺牲睡眠，赶集式的在跨年这个节点观赏一部对他们来说莫名其妙的电影，他们花了钱，耗费了精力，看了一部烂电影，还被人侮辱说是审美低下。”豆瓣一位网友评论说。

　　在网络上，观众对欣赏口味的相互批评也远远多于电影本身的讨论。

　　“安利”越多，“反噬”更强烈？