寺库做抖音的从0到1，坚持垂直内容下做泛内容矩

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1月10日下午，头条易2019短视频年度大会在北京举行，明星达人周海媚、网红张禾禾、聂小雨、阿阿阿飞、陈翔六点半等数十位达人到场助阵。阿里、华为、小米、vivo、寺库、苏宁等10家抖音蓝v号荣获企业短视频运营奖。活动现场，寺库集团首席增长官任冠军分享了寺库抖音号从0到50万粉丝的荆棘之路，并提出企业做抖音一定要垂直，但垂直下要做泛内容矩阵。

刻板的垂直内容会失去用户的持久关注度

近两年，短视频如火如荼，抖音平台凭借着用户量大、用户在线时间长、活跃度高等平台特征，成为了短视频领域的一枝独秀。在大流量的加持下，抖音成为了众多创作者、企业品牌方的必争之地。但同时也给创作者带来了“怎样的内容输出才是维系粉丝的终极之路?”这样新的思考。

但企业蓝V创作者又与个人创作者有着天然不同，个人创作者需要的是创立网红时代合理的人设，而企业蓝V创作者，更需要在内容中融入品牌属性。怎样做内容创新，才能实现既放大品牌效应，又提升粉丝兴趣，这才是他们迫切需要解决的。

作为荣获企业短视频奖的寺库集团，寺库首席增长官任冠军给企业品牌创作者提出了一个很好的思路，“企业做抖音内容一定要垂直，但垂直内容下要做泛内容矩阵。”垂直，是指要做和企业品牌相符的内容，因为这才是自身平台真正擅长的地方，符合自身调性;泛内容矩阵，是指内容不能刻板，要有自己的创新，并且是持续的创新。

不过任冠军也坦言，寺库SECOO在抖音运营的道路上遇到过困难，也经历过瓶颈期。比如寺库抖音在创立之初，也曾学习过大V的唱跳风格，但最终并没有起到现象级的效果。

“经过无数次的尝试，寺库集团找到了属于自己的传播调性，建立奢侈品相关的泛内容矩阵。”任冠军说，既然广州 宣传片拍摄是奢侈品电商，就应该让更多的抖友了解全球最高端的奢侈品、全球最限量的包、表、酒等。但是光做奢侈品不改变，没创新，太刻板，又很容易让自己身陷囹圄，流量下降，所以寺库需求更多的内容创新，引入了新的奢侈品资讯，逐渐形成围绕奢侈品的泛内容矩阵。

寺库集团首席增长官 任冠军发言

谈到现象级的品牌抖音营销案例，在今年4月，寺库在抖音发起了#给你全世界的美好#挑战赛可以堪称经典。精准地切中年轻用户心智，用一个品牌标志性的黄盒子玩转了不一样的抖音广告，最终以超过15万人的用户参与数刷新了新的纪录，播放量达到额28.5亿，用户对寺库的品牌认知得到极大的提升。

展望2019，企业蓝v带货将迎来极大的爆发

企业在现象级流量平台做内容传播，最终的目的还是要落在企业属性上，实现流量变现。抖音蓝V运营负责人任晓燕指出：从专栏黄页平台导向，到官方网站品牌导向，到“官微”大V导向，再到如今的智能营销阵地“内容+参与”导向，企业营销阵地在不断进化，而抖音作为引领企业营销阵地迭代的平台，起着不可或缺的作用。

抖音蓝V企业号，是品牌在抖音上进行营销的第一步，认证成功的企业号，拥有18项专属权益，为企业提供内容和营销上的支持。企业号在运营时，可通过“蓝V+POI”的方式，缩短线上线下距离，打造营销闭环;可通过“蓝V+购物车”的方式，优化电商转化途径，达到种草即下单的效果;还可以通过“蓝V+小程序”的方式，让品牌应用一站落地，创造无限可能。