BAT“投喂”逾15款短视频 不敌一个抖音

小提示：您能找到这篇{BAT“投喂”逾15款短视频 不敌一个抖音}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的BAT“投喂”逾15款短视频 不敌一个抖音内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

　　头条系的“崛起”无疑让BAT玩家们感觉到了压力。腾讯、百度、阿里纷纷加大在短领域的投入和布局，以期创造出下“”。

　　截至6月，短综合平台和聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨。

　　如今，短视频正面临着流量红利逐渐消失、商业变现难、资本进入减少等问题。数据显示，短视频领域上半年净增将近1亿用户，到了第三季度仅增长了1300万活跃用户，增长明显下降。

　　风起得快，去得也快。回顾2018年，短视频一边是BAT、今日头条的不断“砸钱”喂养，一边是商业变现上的焦虑。当风停时，短视频能否打破泡沫，真正拥有飞翔的能力，留住资本的青睐？

　　“四方”三年补贴近50亿BAT2018年砸钱“投喂”超短视频

　　估计BAT也没想到，有着绝对流量优势的它们，一眨眼的时间，便被今日头条凭借短视频“异军突起”了。

　　“在互联网生态中，大家目前仍然很关注流量，一旦某个玩家在整个市场中切割了一块，必然会带给剩下玩家压力”，对于BAT在短视频的布局，洪泰基金大文娱产业基金合伙人金城向《每日经济新闻》记者分析道。

　　在推出数量庞大的APP之后，BAT在短视频市场上“砸钱”也同样毫不犹豫。据不完全统计，2018年上半年短视频领域的融资多达19起，从融资金额来看，19起融资案例中融资金额最多的为腾讯领投，百度等跟投。

　　补贴方面，早在2016年，BAT和头条系就对短视频开始了补贴。据记者大致估算，2016年至今，BAT和“头条系”对短视频仅补贴就高达近50亿元。

　　然而BAT大手笔“投喂”出了如此之多的短视频APP，无论是在MAU(月活跃用户)或是用户时长上，依然没有一个能与“头条系”的相抗衡。

　　截至2018年底，今日头条短视频产品只有四款，但凭借这四款APP拥有的海量用户，“头条系”在2018年的短视频竞争中保持了绝对优势。

　　相关于品牌营销的策划方案关研报数据显示，截至2018年6月，抖音在移动视频App中用户使用时长位居第二，短视频领域位居第一。

　　从数量和扶持力度来看，腾讯和头条系已开始了短视频领域的对决。在腾讯还未察觉之时，今日头条抢先通过大量的资金补贴得到了流量，当腾讯意识到这点开始大力扶持短视频时，今日头条投入的成本已开始见成效了。

　　过去，腾讯的微信和QQ承载了绝大部分的流量，在市场具有绝对的流量红利。但抖音出现之后，情况发生了极大变化。星瀚资本创始合伙人杨歌表示：“没人想到今日头条会投入这么多成本，最终形成一套体系，抢占并巩固了市场的优势地位。抖音的火爆是有历史特殊性在里面的。”

　　对腾讯来说，尽管先后投入14款APP应对短视频战役，但表现却不尽如人意。杨歌告诉记者：“这里面有很深层次的原因。腾讯切入短视频市场相对比较晚，这是没有达到预期效果的表面原因；深层原因是由它的基因决定的，腾讯的社交模式想整体转型是有难度的。”

　　对于资本涌入短视频行业的原因，杨歌认为这背后的逻辑还有待进一步验证，其中的投资价值和市场空间还需要衡量。

　　抖音广告报价：1万次点击1万元今日头条2018年预估广告收入300亿~500亿

　　短视频热吗？热。变现难不难？难。

　　作为内容输出行业之一，短视频变现的途径无非就那么几种：平台补贴、广告、电商和内容付费。数据显示，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元。

　　但无论从哪个角度看，短视频都跟其他内容行业一样：20%的头部挣走了8软文推广方案0%的钱，80%的基本盘不盈利甚至亏损。

　　就短视频平台中最具竞争力的“头条系”(抖音、火山小视频、西瓜视频)和快手来说，即使行业地位“名列前茅”，商业化模型也仍在迭代优化，目前并没有铺设出真正理想的变现之路，依旧在寻求商业变现最大化的道路上摸索。

　　2018年，抖音一口气推出了热搜榜、MCN合作、广告接单平台星图和企业蓝V计划，进一步加强平台的广告营销能力。据悉，抖音第一轮星图平台签约了4家机构作为官方服务商，负责达人广告的接单和运营。同时有21家抖音认证MCN机构入驻。