代购变灵魂画手跟风绘图营销 律师：避不开法律

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　　代购变“灵魂画手” 跟风绘图

　　律师：抖机灵避不开法律规制

　　在朋友圈发广告图片，不再套路“出牌”——不少人发现自己的微信朋友圈里冒出许多“灵魂画手”，推销商品的图片全变成了手绘图。

　　北京青年报记者了解到，今年1月1日起，《中华人民共和国电子商务法》(以下简称《电》)正式实施。而就在《电》正式实施的第一天，微信朋友圈代购间一股“手绘”热开始风行，有不少人宣称这是为了规避《电商法》新规。北青报记者采访多位朋友圈代购获悉，“手绘”热其实更多的是为了吸引顾客眼球。

　　现象

　　代购“手绘”营销

　　今年1月1日正式实施的《电商法》中，对包括个人“代购”在内的电子商务经营者的行为给予了规范。就在《电商法》正式实施的第一天，一篇名为《新年第一天，代购都怎么了？》的公众号文章开始在网络热传。

　　文中提到，刚进入2019年，不少朋友圈代购的营销方式发生了变化，从以前的直接发布代购商品的图片变成了“手绘”商品。有的手绘是用商品的主要颜色进行简单的涂鸦，然后手写上商品名称，比如美国护肤品倩碧黄油大多被画成一个黄色的方块，上面写上品牌名称。还有的是用谐音的方式，例如美国护肤品海蓝之谜(La Mer)，就被谐音为“辣妹”或“腊梅”，并配上简单线条构成的圆柱形瓶子。

　　除了手绘之外，文章中还提到不少代购开始使用外语进行产品的介绍和营销，除了常规的英语之外，还有俄语、韩语、日语等多种语言。更有代购将商品拟人化，以介绍对象的口吻进行产品的营销，营销文案中规避掉具体的品牌、产品和价格。

　　代购

　　跟风吸引大众眼球

　　意大利代购小夏(化名)告诉北青报记者，自己现在的朋友圈发代购消息都改成了“手绘”的模式。“这几天经常听说有同行被微信封号，虽然不知道具体是因为什么，但是很多代购都开始发这种‘手绘’的商品了。为了保险起见，我也改用了这种‘手绘’的模式，不过我的图都是复制别人的，没有自己画”。

　　而更多的代购则表示发“手绘”图主要是看到上述文章火了，于是自己也更换了这种“手绘”模式。加拿大代购卷卷(化名)表示，该文章走红后，自己也尝试了用手绘的模式发布代购朋友圈。“我一共发了3条手绘代购朋友圈，都是复制的帖子里的图，感觉这种方式比较新鲜，可以吸引顾客的注意力。”卷卷表示，实际上现在在朋友圈发布实物商品照片并没有什么影响，目前自己已经恢复了发实物照片的营销模式。

　　从事日本代购多年的胡女士则表示，确实有的代购因为不想办理《电商法》要求的各种从业手续而用这种类似“暗语”的方式进行销售，但是大部分代购采用“手绘”方式发布商品都是跟风吸引眼球。“从我和身边同行目前的经验来看，微信朋友圈日常发布代购信息，一般是因为违规行为被举报才会导致封号之类的后果”。

　　腾讯

　　未推出针对朋友圈代购新规

　　除了“手绘”商品和多语种营销，不少代购的朋友圈中还出现了微信2019年开始对朋友圈进行“限流降权”的消息——2019年1月1日开始，微信正式启用新政策：限流和降权。每发一次朋友圈微信可能只有一部分人能看见，而且是随机的，比如发20条，有的好友只能看到5条，有的只能看到3条……

　　对此，腾讯公司的相关负责人表示，一直以来，微信都不鼓励利用个人微信号进行商业营销行为，但针对新《电商法》，腾讯方面并没有推出新的规则来限制用户在朋友圈做代购。“所谓的‘限流降权’是谣言，其实早在2015年就有这种谣传，但最近又因为《电商法》出台被翻了出来”。

　　该负责人表示，微信并不是一个营销平台，所以微信一直都不鼓励个人在朋友圈进行商业营销。对于用户举报较多、涉及销售假货、诈骗和商业侵权等涉嫌违规的个人微信号，微信会依据有关法律法规和用户协议进行处理。

　　律师

　　抖机灵避不开法律规制

　　那么朋友圈代购采用“手绘”和“多国语言”的营销方式能够避开法律监管营销策划成功案例吗？

　　文/本报记者 王天琪 实习生 李卓雅