百年马牌联合正品途虎 打造定制品牌营销

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《偶像练习生》的风潮刚过，《创造101》就以霸屏级综艺节目火速窜入公众视野，到处都弥漫着为小哥哥们小姐姐们打call的声音，难以预料的“爆款”也象征着年轻人的喜好越来越难以琢磨，同时社交媒体时代，让传播渠道碎片化加剧，新的平台不断崛起，用户流浩浩荡荡，可是偏偏不买你的账！这让曾经在传统媒体时代叱咤风云的品牌们逐渐迷失在泛二次元的新舆论场，读懂年轻人的需求成为各企业当务之急。 　　

作为国内在线汽车养护的领导品牌，途虎养车一直在营销方式上不断丰富满足消费者的差异化需求，尤其是对年轻消费者喜好的把握更是精准，例如在各大平台上投放的“途虎十六式”、“算命养车”“碰瓷研究所”以及“邵氏大电影”等短视频推出，成为一众小哥哥、小姐姐的“年轻化品牌”。危机公关培训总结 　　

这次618途虎狂欢节中，德国马牌无疑是借着途虎的东风，在众多品牌日中再次突围，成功成为本场比赛的“C位”。 　　

把握营销调性，定制。 　　

在内容创意方面，德国马牌途虎养车活动抓住了“热点”这个关键点，去年说唱节目大热过后，今年街舞节目无疑又成为了另外一个“嗨点”，在6月11日《热血街舞团》刚刚收官之后，当红选手都进入了沉溺期，众多年轻粉丝迫切想要知道的偶像近况时，仅隔3天后，途虎&马牌邀请热门人气选手千千定制“途虎618街舞”，为马牌定制创意街舞短片，这种“趁热打铁”的联动，引得大量粉丝观看。 　　

在持续内容输出方面，这次途虎养车与德国马牌在搜狐、网易、凤医药网络营销凰、腾讯、太平洋汽车等各大门户中，配合“618”、“热五星级酒店卫生乱象的危机血街舞”等热点词汇，助力途虎马牌狂欢节造势，更在微信朋友圈、微博话题、今日头条中，通过硬广、话题、推送等的方式引流，一个无处不在的消费场景。在活动即将开始，途虎自身的媒体矩阵中采用站内植入开屏广告、定向人群推送短信，提前5个小时向注册用户推送马牌直降99元等方式，不断刺激消费者神经， 　　为途虎和马牌带来的巨大的流量同时也带来了高效的销量转化。 　　

在展现品牌价值观上，途虎养车与德国马牌定制的“热血街舞”，从街舞形式、音乐搭配、表现力度上将途虎养车的“正品专业”和德国马牌轮胎“突破极限”的美式传承充分的表现出来，同时也,将品牌输出的价值观念与原生内容无缝连接，使其内容成为品牌的“印象”。 　

图1