释放品牌营销新引力，抖音和vivo为何这样“合拍

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一千个人眼中，有一千种美好。移动智能化时代，越来越多的年轻用户追求对“美”的极致，用影像或更加新潮时尚的方式来记录美好生活。对于智能手机品牌来说，如何抢占年轻用户注意力并与之共同创造美好，成为竞争的关键。

当“一个锁定年轻消费者乐于尝试创新沟通方式的智能手机品牌”遇上“一个用创意创造多元美好生活引领潮流的短视频平台”，将会制造怎样的精彩瞬间？当vivo与“合拍”，又将如何共同演绎“美好”，为品牌营销创造新引力？

锁定年轻主战场，抢占短视频流量价值洼地

“你玩吗？快来给我的最新挑战加颗心”这样的对话在年轻人的交流中广泛存在，快速兴起的短视频成为当下年轻受众最新潮的社交娱乐方式，最有代表性的非抖音莫属。在3亿国内MAU抖音用户中，绝大多数为30岁以下的年轻人，他们通过抖音来发现热点了解世界、用彰显个性的创意内容记录美好生活、用创作想象力激发互动交流。抖音已经成为年轻一代的新社交名片，更成为品牌年轻化营销的流量价值洼地。

“年轻人在哪？品牌营销的主战场就在哪？”紧抓前沿科技潮流，洞悉年轻消费者变化是vivo一直以来保持品牌力领先的重要因素。聚焦年轻一代，vivo无论是在产品创新还是在营销创新上，始终在向年轻用户的圈层进驻，追求年轻人喜欢的事物，探索与之高效触达并深度沟通的方式，以满足年轻用户的娱乐偏好和消费需求。

也正是这份对年轻用户喜好的敏锐洞察以及目标用户群之间的高度吻合，让vivo和抖音在短视频营销新风口下快速的走到了一起。自今年3月开始合作以来，通过抖音企业蓝V账号运营、爆款挑战赛打造、品牌活动合作等一系列动作，让vivo收获了90多万抖音粉丝；勤奋的vivo更在9月份凭借59个作品跃居当月抖音手机品牌活跃榜首位，获得7381万播放量、244万点赞量以及20万条评论，品牌流量值和影响力爆棚。

明星达人挑战赛种草，加速品牌认同及忠诚转化

抖音为品牌营销带来的全新视角，不仅仅是通过品牌和产品场景化来激发用户的个性化创作表达，还有借助意见领袖的示范引导来驱动用户行动参与的高效转化。vivo在不同新品推出时发起的两次挑战赛，用完美的成绩充分印证了这一点。

配合vivo X21魅夜紫新品发布，vivo在抖音发起“变出花young，紫成一派”抖音彩妆挑战赛。在人气明星周冬雨的惊艳演绎和抖音达人的引领带动下，众多时尚前卫、追赶潮流的抖友们用vivo定制贴纸和音乐大拼创意妆容，在镜头前散发“紫”色魅力。挑战赛期间，vivo官方主页涨粉16万+，品牌总曝光量达到9.5亿次，挑战赛累积参与人数14.6万+，视频总播放量超过7亿，一度荣登抖音2018企业舆情服务上半年手机行业发起挑战赛榜首。

从引爆者（明星达人）到次生传播（追随者），再到全面传播（大众参与者），用户在整个参与过程中潜移默化地对品牌形成认同与好感，尤其是明星达人对时尚单品的种草，更进一步加速了用户对vivo的品牌忠诚。可以说，抖音创造的这个传播新链条，为vivo的可持续性营销奠定了夯实的基础。

现象级娱乐IP加持，助力品牌价值叠加