短视频的营销神话究竟能够走多远？

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从旅游城市到“网红”目的地，快手、抖音等短视频平台无疑是今年炙手可热的催化剂。根据驴妈妈旅游网公布的数据，今年1-6月，重庆、西安、厦门、成都、三亚等短视频之城，成为线上用户关注度、搜索量增幅最快的目的地，通过短视频展示目的地不同角度的情景，创新的营销模式，对于年轻人的吸引力可见一斑。目前，已有相当一部分目的地入驻短视频平台，借助流行元素，争夺80后、90后甚至00后等新一代的旅游者主体。

有人说，短视频是上瘾毒药如何看待营销推广，控制了人的“多巴胺”。从“连导航都搞不清楚路况”的城市重庆，到集时尚与古都为一体的南京，再到“带不走的，只有你”的成都，在融入新奇、轻松、搞笑、青春等流行元素、搭配各色音乐之后，借助短视频的风口，晋升为“网红”之城。

多样化、碎片化和视听化的网络时代，短视频开辟了旅游产品营销的新模式，抖音、快手等短视频平台，也成为在线旅游平台上出现频率最高的词汇之一。兼具内容入口与社交基因的短视频，年轻用户显然十分愿意“买账”。

“旅游平台线上用户，80后占比37.3%，90后占比35.5%，年轻人撑起了旅游消费的半边天，超过8成的客人使用手机端平台下单，该用户群与抖音用户群基本吻合”。驴妈妈旅游网市场负责人李秋妍表示，乐于分享、分期消费、提前享受、易受影响、热衷模仿，这是年轻用户的群体特征，对带火起了重要作用，在原创内容的带动下，一边旅游一边分享短视频成为旅游新常态，竞相模仿或二度创作的短视频极速传播，也成就了目的地营销。

李秋妍透露，从目前的情况来看，短视频对国内短途游目的地的影响更为直接，尤其是可以“说走就走”的周边城市或者景区，能够在短时间内刺激旅游客流的集聚，而长线目的地则能够通过这种精准营销提升品牌知名度、收获潜在客源。