打造“网红”旅游目的地短视频的营销神话能走

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原标题：打造“网红”旅游目的地 短视频的营销神话能走多远？

从旅游城市到“网红”目的地，快手、抖音等短视频平台无疑是今年炙手可热的催化剂。根据驴妈妈旅游网公布的数据，今年1-6月，重庆、西安、厦门、成都、三亚等短视频之城，成为线上用户关注度、搜索量增幅最快的目的地，通过短视频展示目的地不同角度的情景，创新的营销模式，对于年轻人的吸引力可见一斑。目前，已有相当一部分目策划销售方案的地入驻短视频平台，借助流行元素，争夺80后、90后甚至00后等新一代的旅游者主体。

有人说，短视频是上瘾毒药，控制了人的“多巴胺”。从“连导航都搞不清楚路况”的城市重庆，到集时尚与古都为一体的南京，再到“带不走的，只有你”的成都，在融入新奇、轻松、搞笑、青春等流行元素、搭配各色音乐之后，借助短视频的风口，晋升为“网红”之城。

今年以来最为火爆的旅游短视频，当属重庆“洪崖洞”，它在抖音平台上几乎以刷屏的形式出现，吸引了大量游客前往“打卡”。根据重庆市旅游发展委员会发阿里巴巴危机公关布的数据显示，洪崖洞景区五一的客流量更是增长了120%，热度仅次于故宫，居全国景区第二位。

多样化、碎片化和视听化的网络时代，短视频开辟了旅游产品营销的新模式，抖音、快手等短视频平台，也成为在线旅游平台上出现频率最高的词汇之一。兼具内容入口与社交基因的短视频，年轻用户显然十分愿意“买账”。

“旅游平台线上用户，80后占比37.3%，90后占比35.5%，年轻人撑起了旅游消费的半边天，超过8成的客人使用手机端平台下单，该用户群与抖音用户群基本吻合”。驴妈妈旅游网市场负责人李秋妍表示，乐于分享、分期消费、提前享受、易受影响、热衷模仿，这是年轻用户的群体特征，对带火旅游目的地起了重要作用，在原创内容的带动下，一边旅游一边分享短视频成为旅游新常态，竞相模仿或二度创作的短视频极速传播，也成就了目的地营销。

李秋妍透露，从目前的情况来看，短视频对国内短途游目的地的影响更为直接，尤其是可以“说走就走”的周边城市或者景区，能够在短时间内刺激旅游客流的集聚，而长线目的地则能够通过这种提升品牌知名度、收获潜在客源。

正是基于短视频录制简单、成本低廉的特质，所以除了庞大的“素人用户”之外，很多景区、地方旅游部门乃至OTA等“原住民”，都纷纷进驻短视频平台开设了官方账号。事实上，今年杭州市旅委也已长期对这种营销模式进行了关注，并探讨是否将短视频与城市主题营销相结合。杭州市旅游形象推广中心一名相关负责人透露，尽管短视频平台为旅游目的地的营销带来新玩法，但是，其影响力的持久性与内容转化率还需要大数据的进一步分析。

(责编：张帆、吴楠)

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