首汽约车获CMO价值营销峰会金匠奖两项大奖

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　　12月27日，2018年CMO暨“金匠奖”颁奖盛典在北京举行，“CMO金匠奖”丰田企业危机公关是由CMO金匠奖组委会主办，全球知名调研咨询公司Forrester支持，CMO训练营承办的界重量级盛典，意在发掘独具匠心的品牌营销，打造营销界最具“工匠情怀”的营销奖项，并为充满匠人精神的营销人而设，所有获奖结果均由1000位知名企业CMO与业界专家评选出来。

　　跨界合作建立用户新认知 实现品效合一

　　“质量之魂，存于匠心”，对一家企业来说，除了自身产品和服务要过硬，有创意、具匠心的品牌营销手段也至关重要。此次“B2C最佳跨界营销奖铜奖”的颁发，也是业内对首汽约车跨界营销“工匠精神”的肯定，更是首汽约车在国内市场品牌影响力得到提升的表现。

　　今年4月份，正处在品牌升级阶段的首汽约车，围绕新slogan“让满意成为一种习惯”，与寺库达成品牌跨界合作。首汽约车整合双方全产业链资源，在全城发起寻找“惊喜黄盒子彩蛋车”活动，并联合KOL进行惊喜搭乘和活动直播等营造热点话题，将活动推向高潮，同时将线上线下活动巧妙串联，吸引了大量用户参与。活动总曝光量达到2亿，总互动量30万+，新增激活量28万，活动期间用车转化增长4倍。

　　此次跨界营销活动，在品牌层面大幅提升了品牌声量及品牌价值感，强化了品牌理念，实现了品牌升级，在业务层面提升了新增用户量，并有效将流量形成用车转化，是首汽约车在品效合一模式上的升级探索。更重要的是，该活动向目标用户传达了高品质的出行及生活方式，并在用户心中建立了新的认知，即首汽约车是可以无缝连接各种生活消费场景、给用户带来更多新的个性化体验的出行生活服务平台。

　　胡绪雷认为：“在情感经济时代，品牌营销需要找到新的突围点，要通过在内容营销、跨界合作等方面的创新，串联起用户生活的各个场景，加强与用户之间的情感互动和情感联系，提升用户的个性化体验，为用户创造更多价值。”

　　以创新作为驱动力 开拓创意营销的全新打法

　　在创新驱动的时代，除了产品和服务，营销层面也需要以创新来实现突破和升级。首汽约车在致力于推进安全合规、提升服务品质的同时，也及其重视品牌营销创新能力带给企业的驱动力。

　　2018年，胡绪雷带领团队在新的业务模型中引入无界合作概念，开拓更多的合作领域，搭建开放的生态业务，创建了行业全新的商业模式，并帮助业务打开新的增长，因而受到业内认可，接连斩获年度最佳多屏营销奖金奖、年度创新营销平台奖、体育营销类金奖等营销类大奖。

　　除了与寺库跨界合作的营销活动，首汽约车今年备受行业关注的创意营销活动还有“315招募媒体找茬官”、CI车载智能硬件系统整合营销传播、“首汽约车约你玩转世界杯”活动等，都充分展现出了首汽约车平台化营销的强大能力及整个营销团队的卓越创造性。从首汽约车采取的一系列营销创意打法可以发现，其并没有局限在传统的产品和业务宣传中，而是深入挖掘用户需求和痛点，将场景和出行完美融合，实现更多的创新之举，因此受到用户认可，取得了非常好的营销效果。

　　新的互联网时代，营销环境在持续发生变化，而企业的品牌营销需要基于对用户需求的深刻洞悉，采取更加走心和有创意的内容和手段，为用户创造价值，才能与用户产生情感共鸣，从而实现营销的目标和价值。正如胡绪雷所言，“将产品特色和传播诉求与极具个只小程序性化、场景化的创意营销相结合，让消费者在参与活动的过程中，与产品有更多的交流和互动体验，通过满足消费者的需求去创造价值，才是传播的意义所在，也是营销活动取得成功的关键。”