谢霆锋X抖音，欧丽薇兰开启明星IP营销新模式

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明星站台是现如今许多品牌常用的手段之一。可随着内容需求扩张,大众的注意力明显被削弱。缺乏内容和互动的明星站台玩法,已很难点燃用户的热情。面对明星IP的僵局,品牌该怎么玩才能突围呢?近日,薇兰携谢霆锋与合作,聚焦内容和创新互动玩法,打造了#导师星厨立刻开站#挑战赛,为明星IP营销做好了示范。

联合《十二道锋味》,谢霆锋倾情演绎双面人生

作为《十二道锋味》中精益求精的大厨与《中国好声音》的音乐药店标识导师,谢霆锋话题度一直居高不下。趁着这波高涨的热度,薇兰联合《十二道锋味》发起了#导师星厨立刻开站#抖音挑战赛。挑战赛中融入了谢霆锋“音乐导师”和“星级大厨”的双面人生经历,以独特的视角输出欧丽薇兰橄榄油“刚刚好”的产品理念。

依托谢霆锋明星IP号召优势,#导师星厨立刻开站#挑战赛一露面就被迅速点燃,截止至9月13日,挑战赛视频总播放量已超过420,790,080。经过这波借势明星IP的操作,欧丽薇兰也成功提升了品牌曝光量。

创新贴纸+站队玩法加持,激发用户参与度

为了炒热双面谢霆锋的话题热度,欧丽薇兰在玩法和贴纸方面下足了功夫。大多数抖音挑战赛的贴纸只有一种玩法,有的是给用户戴上柴犬的头套,有的点亮用户发射爱心的技能。

而欧丽薇兰此次创新地提出了“一张贴纸两种玩法”的想法。用户使用欧丽薇兰的贴纸,可以在乐手和大厨两个身份间自由切换。身体往屏幕左边移动,麦克风和吉他马上出现,变身乐手。身体往右边移动,欧丽薇兰橄榄油就会冒出,展露大厨身份。同屏切换身份的贴纸玩法让品牌内容输出变得更好玩,更是能减弱用户的抵触心理,进一步提升他们的接受度。

此外欧丽薇兰还向用户抛出了:“你更喜欢哪一个谢霆锋?”的问题,通过疑问引导用户站队和参与阵营间的PK,再公关危机主要策略一次提升欧丽薇兰的话题热度。最终新颖的贴纸和站队玩法共吸引了157,663名用户参与挑战赛,增强了粉丝与欧丽薇兰的亲密度。

重量级抖音达人引导,积累正面口碑

为了进一步扩大声量,欧丽薇兰邀请了代古拉K、临界十缨、杨恒瑞、张欣尧等多名重量级抖音达人参与挑战赛。抖音达人以各自独特的风格演绎站队玩法,把整个挑战赛推向了高潮,其中代古拉K参赛作品获得了17.7万点赞。

此次达人合作不仅成功引导用户参与挑战赛,同时覆盖超过4140万粉丝,加快内容裂变传播,最终给欧丽薇兰带来巨大的曝光和声量。欧丽薇兰也通过此次传播收获了不少用户好评,为品牌积累大量正面口碑。

通过此次#导师星厨立刻开站#抖音营销战役不难看出,欧丽薇兰对明星IP营销有着深刻理解。通过挖掘谢霆锋IP的爆点,加以创意互动玩法撩拨用户和使用达人引导辅助扩大声量,经过这一套的营销组合打法,欧丽薇兰最终不仅引发的反响成几何倍增长,也成功把IP粉丝文化经纪人的危机公关案例转化成自己的消费者。

关键字： 厂商通稿

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