“二线”快手如何战胜“一线”抖音 踏上IPO之路

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　　据外媒报道援引知情人士的消息称，由腾讯、百度和红杉资本资助的中国流媒体直播应用正寻求以250亿美元的估值进行新一轮融资。此外，还有消息称，已经启动IPO辅导，预计最快将于2018年底在香港上市。此时离2019年已经不足50天了，快手突然加快步伐，有老对手的压力，也有行业下半场商业模式的比拼考量。

　　从被打上“低俗”的标签，到布局游戏、收购A站，还被传出已开启MCN战略，快手在红与黑的裹挟之中奋勇前进，IPO传闻已久的快手，如何打好最后的战役？

　　背靠腾讯，七年获7轮融资

　　公开资料显示，快手诞生于2011年3月，前身为快手GIF，是北京快手科技有限公司旗下一款制作GIF图片的应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。2014年，快手GIF正式更名为快手，后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来新的市场。

　　从“天眼查”看到了快手成立以来的投融资消息：

　　从上述融资历程可见，从D轮融资开始，腾讯的身影就一直围绕在快手身边。尤其最新的E+轮融资为腾讯独投，可以看出腾讯对于快手的布美妆品牌局持续加紧，依旧看好快手。

　　事实上，快手这两年的探索道路也走得不易。从被诟病“低俗”、“博眼球无下限”，到被央视点名、下令整改，再到积极拓宽内容的边界，快手的故事还在继续。

　　快手加鞭，狂奔

　　谁能坚持到最后登顶？

　　10月30日，快手和抖音同时在北京召开了一场大会，内容都是“营销”。同样是加速产品商业化，抖音和快手的打法却大相径庭，快手的核心在于“社交商业”“老铁经济”，抖音则瞄准了企业蓝V用户。抖音和快手双方都在加速商业化进程，快手和抖音在商业化的赛道上终于相遇了。

　　据最新公布的《2018年8月短视频平故宫危机公关台类APP》数据显示，快手8月份的月活为2.2亿，环比下降3.6%；抖音的月活为2.1亿，环比上升9.0%。

　　数据来源：艾媒、中商产业研究院整理

　　抖音就属于PGC（专业生产内容），而快手之前一直执着于UGC（用户生产内容）。宿是华典型的产品经理思维，看重产品胜过盈利目标，这也导致快手在前期融资时，总会因为变现问题，成为投资人的困惑。在成立后的第五年，快手才开始启动直播，实现自己的收支平衡。

　　也有人说这是一场无法被比较的战争。无法比较的原因是，抖音和快手只是因为活跃度相当被放在一起比较，但在本质的定位就有着根本的差异，导致流量分配、运营主体、产品规划上，它们始终有着很大的不同。“这两款产品本质上根本不同。只是在前往各自终点的路上碰到了一起。”宿华对抖音和快手的竞争显得很淡然。