公募基金和抖音说拜拜 营销人员既喜又担心

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　　“听到公司决定放弃抖音，说实话我大大松了一口气，但又有些担心。”上海某公募基金营销策划部人士对《金证券》记者吐槽，自己和同事已经被各种花式营销搞得精神分裂，又要想，又要写，又要编，又要P，又要剪，还要演，然后在能想到的各个渠道推，压力特别大。

　　随着传播渠道的变化，基金宣传的网络阵地一再拓宽，不再局限于微博、微信，今年初有部分公募基金开抖音号宣传新产品，获得一定影响力，随后不少基金跟风。但最新监管意见直指抖音宣传中的不合规行为，多家基金公司放弃“抖音”。《金证券》记者注意到，此前在抖音颇有影响力的几家基金公司均已取消注册，此前发布的视频均已删除。

　　监管层点名抖音营销风险

　　上海某公募基金营销策划部人士表示，今年监管层对基金中的不合规行为一直非常关注，在多次监管通报中都有提及。

　　今年8月，首批养老目标基金获批时，监管层又召集基金公司开会，针对养老目标基金的销售运作监提出了“几个禁止”，包括禁止预测养老目标基金投资业绩，不做夸大宣传，不能进行有奖销售，强调养老目标基金不能保本保收益，销售过程中不得诋毁其他基金管理人，不得使用抖音等方式宣传。这也是监管层首次在公募基金销售中提到抖音。

　　今年10月，最新的监管会议资料显示，部分基金管理人在抖音APP上通过视频方式宣传基金，但未进行备案。

　　此外，还有“兜底投资风险，违规预测投资收益率，投资风险提示不足”等问题，比如通过抖音APP上传视频方式宣传基金，未揭示投资风险。

　　基金加强短视频内容审核

　　利用抖音宣传是公募基金今年的新动作。年初，有部分公募基金开抖音号宣传新产品，传播效果比较好，随后不少基金开始效仿。

　　“有的公司是外包给人做，有的就是自己写脚本自己演。”北京一家公募基金人士对《金证券》记者说，一开始大家只是在抖音上开个号，发点视频，形式无非就是找几个俊男靓女举举牌子喊喊口号，后来为了追求传播效果，开始到室外拍，再后来开始搞一些有奖游戏或挑战赛之类，答案和奖品在视频中找或通过转发集赞获取。

　　她表示，随着利用抖音宣传的基金增多，大家对形式更加关注，有时一个简单的短视频背后投入的时间和精力“非常惊人”，甚至到走火入魔程度，但她个人认为对品牌并没有什么帮助，“只不过人家做我们不得不做罢了”。

　　随着监管层多次点名，记者了解到，多家公募基金已放弃抖音阵地，不仅注销了抖音号，此前在抖音上发布的视频也已删除。

　　深圳某公募有哪些代运营基金人士对《金证券》记者表示，公司从未注册过抖音号，“这个看各家风格，我们领导一直觉得抖音的调性有点俗，不适合金融品牌，法务也明确要求不得在抖网站建设如何音上宣传。”上述北京公募人士则表示，公司有新要求，不仅以后不得用抖音宣传，而且所有平台上的短视频内容都要按照监管要求严格审核。

　　“以后对基金销售这块要求将越来越严，出现违规行为会直接叫停。”有业内人士对记者表示，监管层的最终目的是落实投资者适当性原则，将适当的产品销售给适合的投资者，引导理性投资。他认为，基金宣传最打动人的不是招式多么新颖，而是投资业绩能否经得起考验。