西安通过抖音宣传城市形象：爆款短视频何以带

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最近，吉林小伙王琪钰二次来到西安，目的就是去打卡抖音上的网红地标，“虽然去年也来过西安，但看了抖音上的视频，感觉好多西安好玩的地方都没去，这次专门去永兴坊排队喝了摔碗酒，还到小寨吃了葫芦鸡和毛笔酥。”

王琪钰说的摔碗酒、葫芦鸡和毛笔酥都是时下流行的抖音短视频平台上，被陆续“抖”火的西安特色，视频点赞量动辄可达上千万次。从去年年底起，这些西安的美食美景便在抖音短视频上持续走红。这种制造“爆款”的能力也辐射到当地政府部门，西安市交警支队、西安市文物局、西安市旅游发展委等纷纷加入“抖友”。用新兴媒介平台的时尚感碰撞古城的历史文化气息，西安此番宣传城市形象的方式不拘一格，收效显着，影响力也从线上延到线下。据西安市旅游发展委最新公布数据，2018年上半年，西安市接待海内外游客11471.75万人次，同比增长45.36%，旅游业总收入同比增长56.32%。

15秒的短视频究竟如何带火一座城？

一碗酒“摔”出的热度

底，一条永兴坊摔碗酒视频突然在抖音上火了。短短15秒视频中，客人在堆积如山的酒碗碎片前将碗中酒一饮而尽，再把碗重重一摔，并默念岁岁平安。配合本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》这一背景音乐，这则短视频受到上千万网友点赞。不少游客不远千里来到西安，就是为了体验一把摔碗酒，再分享到自己社交网络平台上。摔碗酒的影响力也从西安扩展到全国。

“其实，摔碗酒并非西安本土特色，其他省份也曾出现过类似体验。但西安是第一个吃螃蟹的，通过新兴媒介技术平台进行传播，西安的摔碗酒才成为网红。”在陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕看来，西安之所以能在抖音上走红，很大程度是借助了新媒介技术平台的“东风”。

“抖音上提供的滤镜、特效非常多，可玩性很高。许多网友拍摄的视频创意也很妙，会让你忍不住也想去试着拍一段。”王琪钰是在今年初经同事推荐看了几段抖音视频，后来也迅速加入“抖友”行列。

“现代人对于旅游的期待已不是过去单纯的‘到此一游’，而是追求更有文化含量的体验式深度旅游。抖音上呈现的西安旅游文化氛围正好契合了这一点。”张燕说道。

网友们除了把自己在西安喝摔碗酒、吃毛笔酥的视频传上平台，也有在大雁塔、钟楼等西安着名景点前表演抖音上流行的“海草舞”“捧脸杀”。游客在景点留影方式不再只有拍照，而是有了更多新奇有趣的玩法。

一场基于新媒体的“城市营销”

意识到短视频对城市形象宣传巨大影响力后，3月28日，西安市委宣传部组织召开专题会议，研究利用“抖音平台”宣传西安“美城、美食、美景”等。

4月17日晚上，西安市汉城湖公园停车场，西安交警支队制作了一条短视频：伴随着朴树《平凡之路》音乐，镜头由数十名交警切韩国景区危机公关换到百余辆警车拼出的“大西安”三个大字，警车顶上红与蓝的灯光交替闪烁，场面颇为震撼。这条视频在抖音上被多次传播，收获单条最高81万次点赞。

今年清明假期，西安市旅游发展委也在抖音上发起“跟着抖音玩西安”“抖音里的西安”等挑战活动，号召市民游客“不服来抖”。据了解，清明假期西安全市接待游客数量同比增长38.76%。

据西安市互联网信息办公室介绍，截至目前，西安市公安局、文物局、商务局等政府部门及西安市所有区县、开发区均已开通官方抖音账号。

文物古迹一直是古城西安的旅游招牌。5月18日“国际博物馆日”当天，一条名为“第一届文物戏精大会”的抖音视频让尘封千年的文物们集电商运营个人介绍体“复活”、“戏精”上身，成为朋友圈爆款。来自陕西历史博物馆的兵马俑就在视频中“唱起rap”。据报道，该视频仅4天播放量就突破1.18亿。