电视明星真人秀的微博营销策略分析——以《真

小提示：您能找到这篇{电视明星真人秀的微博营销策略分析——以《真}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的电视明星真人秀的微博营销策略分析——以《真内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

内容摘要：明星真人秀利用新颖的内容吸引越来越多观众的注意，成功的明星真人秀节目离不开成功的策略。电视明星真人秀节目不仅可以通过电视宣传获得高收视率，同时充分利用新媒体中的营销来提升自身的影响力。具体说来，其营销策略主要包括图文微直播的内容营销、引爆全民讨论的话题营销和基于舆论领袖的圈子营销。由此，节目官方微博通过运用多种营销策略，拓宽电视真人秀节目的话题空间，促进明星效应下的裂变传播和粉丝互动的多层级传播，从而促成节目热播。

关键词：真人秀；微博营销；圈子营销；明星效应

一、 绪论

（一）研究背景

1.媒介融合下电视节目进行营销的重要性

媒介的融合影响着电视节目的经营，改变了电视观众的收视行为。受众有更多的媒介选择权，所以电视的受众被手机、电脑等多媒体终端分流。而且，电视节目还面对来自同质电视节目、异质电视节目和电视节目替代品的竞争。尤其是现在各大卫视都有强档的电视明星真人秀，同种题材的电视明星真人秀要想突出重围获得不俗的收视率，不仅要提供优质的节目内容，更要提出合适的节目营销策略来吸引受众的关注。营销策略即企业需要综合考虑内外部环境，自己和竞争对手的实力，进而使用或者组合各种能够吸引粉丝的市场手段，从而达到企业目标并完成任务。

因此，电视节目要结合自身情况运用创新的营销策略，比如依靠新媒体开展电视节目的渠道营销，用产品营销提高电视受众的粘性，重视受众需求和互动体验开展关系营销等。新媒体营销在电视真人秀节目的传播中营销效果显著。在电视明星真人秀节目的营销传播中，微博营销的效果尤为显著，这是公关危机处理的三部曲因为微博平台的属性具备很高的营销价值。

2.微博平台具备很高的营销价值

在新媒体时代，电视真人秀节目拥有新的传播渠道。节目组可以在各大门户网站建立节目专区，进行节目的内容介绍，宣传推广。另外还可以利用一些新媒体平台，例如微博、微信公众账号，与受众进行直接的互动。但是随着手机客户端的普及，门户网站在国民中的使用率也在逐年降低，所以现在电视真人秀节目的传播渠道也趋向手机客户端。

2009年8月新浪微博上线，作为社会的数字化缩影，微博的媒体、社交、渠道、平台等属性使它的营销价值不断被发掘。微博作为社交平台具有社交互动性，可以实现信息的及时发布和实时的互动联系。微博已经成为支持文字、图片、视频和直播的全媒体平台，内容生态更加活跃。截至2016年12月，微博20个垂直领域单月阅读量超过百亿，构建内容生态闭环。企业可以通过微博进行精网络营销的营销方式有哪些准营销，而微博平台的即时性、低成本等特色也为企业的渠道营销提供很大优势。微博营销属于新媒体营销，虽说内容为王，但若是没有好的渠道，好的内容也无法传播出去。微博营销是指以微博作为营销平台，节目组通过每天更新自己的微博向网友传播优质独特的节目内容，从而为节目组创造价值的一种营销方式。

（二）文献综述

1.电视真人秀节目的发展

真人秀节目是指普通人在规定情景中的规则制约下，为达到一定目的而做出的自由行动并被记录或者加工播出的节目。 我国的电视真人秀节目发展至今，电视明星真人秀节目的出现是一个转折点。电视明星真人秀节目建立在真人秀节目的基础上，参与人员由普通人变成了演员、主持人、运动员、歌手等各个领域有知名度的明星。我国的第一档电视明星真人秀节目是2006年东方卫视的《舞林大会》。截止到，国内的电视明星真人秀节目经历了兴起、徘徊和发展三个阶段。

从2006年到2008年是电视明星真人秀节目的兴起阶段，这一时期的节目代表有东方卫视《舞林大会》、湖南卫视《勇往直前》和江西卫视《名师高徒》。主要是明星竞技类，从室内的滑冰跳舞到户外的竞技挑战。这类型节目将明星还原成普通人接受挑战，和明星在传统银幕上的形象形成反差，吸引受众关注。从2009年到2012年是电视明星真人秀的徘徊阶段，这一时期以明星参与相亲交友类节目为主，并不是以明星为主体，代表节目有江苏卫视《非诚勿扰》、东方卫视《非常有戏》和湖南卫视《我们约会吧》。这一阶段除了明星跨界参赛，还有跨界在节目中表达自己的感情观和价值观，回归日常生活。从2013年至今，电视明星真人秀节目迅速发展，各种类型的节目喷涌而出。从明星亲子关系类、明星户外竞技类、明星恋爱体验类、明星校园体验类、明星夫妻关系类到明星美食类，类型多样化也增加了受众的选择性。四大地方卫视牵头引领明星真人秀的发展，尤其是湖南卫视和浙江卫视。湖南卫视的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》都是现象级的明星真人秀节目，实现高收视率和好口碑的双丰收。