借势超级IP掀起营销热潮,弹个车成头号玩家

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刚刚过去的周末，金奖名导史蒂文斯皮尔伯格的最新力作《头号玩家》正在中国内地与北美同步热映。与同档影片相比，《头号玩家》上映首日凭借31.6%的排片，拿到了近60%的总票房占比，首日就获得了超过9030万的票房成绩，截止目前总票房更已突破5亿人民币。朋友圈里圈外，《头号玩家》好评一片。数据显示，《头号玩家》的豆瓣评分人数也已超过20万人，评分稳定在9分。

据了解，随着影片的持续热映，“弹个车”与《头号玩家》IP的联合海报也早在一周前就登陆分众电梯各大媒体为《头号玩家》打 call助阵，而弹个车“你要换好车，1成首付弹个车”系列广告片也在《头号玩家》映前广告中，魔性洗脑电影观众。

在电影《头号玩家》里，2045年的现实世界令人失望，人们将救赎的希望寄托在“绿洲”，一个由鬼才詹姆斯哈利迪一手打造的虚拟游戏宇宙。在那里，想象力主宰一切，你可以去任何想去的地方，做任何想做的事情，成为任何想要成为的人。

该部影片中运用大量的科幻元素，并植入大量的经典游戏元素、动画、电影和音乐等，非常符合当下年轻人的精神需求和审美观念。

与目前市面上的同类产品相比，“弹个车”产品更贴合消费者的生活方式，更好地解决了消费群体所面临的买车首付高、月供压力大、贷款手续多等痛点。目前，“弹个车”已经取得了市场的广泛认可和消费者们的大力支持，从“弹个车”主打的优势就可以看出，从营销开始阶段，“弹个车”就以用户年轻化、购买方式轻量化的营销策略，从“轻”入手，从而实现自己在汽车行业异军突起的目标。

自2016年推出以来，“弹个车”引爆了汽车金融行业，在短时间内形成了近百亿元的优质金融资产，业务覆盖全国200多个城市。消费人群覆盖面很广，其中不乏80后、90后这两大消费主力大军。

整合：弹个车与《头号玩家》刷新内容营销

作为合作伙伴，“弹个车”通过与《头号玩家》电影绑定的系列深度内容营销，实现“弹个车”的粉丝与《头号玩家》的粉丝充分打通与转化，最终实现双赢。

从品牌运营的角度来讲，“弹个车”的品牌思想与电影《头号玩家》在内容上匹配度很高，“弹个车”获得了《头号玩家》从剧照、海报等方面的授权，双方还联合做了一系列的举动，如海报主题“是甘于现在，还是征战未来?是甘于等待，还是驾驭现在?”引发了大量影评大咖与粉丝们的话题讨论和互动，并在知乎及一些自媒体形成话题文章，借势《头号玩家》超级IP，“弹个车”的品牌曝光度得到了一个爆发式的增长。

从内容与理念的角度来讲，“弹个车”助力年轻人实现了买车的愿望，在“弹个车”平台，不用再等待，而是要勇敢驾驭现在。“弹个车”结合当下年轻人的消费理念和生活方式，提出买车不用深思熟虑两三年，想买就买，不想开了就退或者换，不用再担心买辆车不喜欢了卖不掉怎么办，也不用再在意开着一辆很过时的车满大街跑时别人异样的目光……“弹个车”让你购车随心所欲。同样，在《头号玩家》电影里，男主人公韦德不甘于现实世界的平庸，勇敢征战未来，韦德通过自己的努力，在虚拟的游戏世界里找到了彩蛋，不仅成为游戏中的第一，并最终成为世界第一大公司的掌门人。可以说，“弹个车”与《头号玩家》在内容与理念上的深度绑定，让二者的此次合作开创了新的营销模式。北京营销推广