网红·直播·国潮 ONEMALL万摩购物中心开启商业新

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　　后疫情时代，尽管线下消费人流逐渐回升，但不可否认的是，直播带货和电商模式的火热仍给线下实体商业带来了不小的压力。如何通过更具特色的运营模式增强与消费者尤其是年轻客群的情感联系，以此在激烈的市场竞争中脱颖而出，是线下实体商业亟待解决的问题。

　　最近，注意到，以“首个线上线下融合的潮流中心”为定位的重庆ONE MALL万摩购物中心，宣布携手懒蛋蛋湖南美食部落、filifili网红经济综合体、国潮设计师联盟三大主力品牌，在时代的机遇之下为潮流和商业开辟一条崭新的路径。

01

落位“城市之心”

商圈与项目双向赋能

　　于今年10月1日试营业的万摩购物中心位于解放碑商圈核心——青年路与民生路的交汇处，单从项目落位来看，就有很多值得关注的地方。3000年江州城、800年重庆府、100年解放碑。解放碑作为重庆金融和商贸的起源地，如今依旧凭借重要的战略地位及“文商旅”融合优势，吸引着无数客流，占据了重庆商业资源大头。

　　2018年底，解放碑步行街被纳入商务部全国步行街改造提升首批试点；2020年8月，解放碑步行街作为商务部首批5条“全国示范步行街”之一举行了揭牌仪式。围绕着巩固和提升解放碑步行街“西部第一街”的地位、推动解放碑商圈高品质转型的战略，渝中区政府也为解放碑商圈的发展提供了强大的政策基础，即：

　　实施新消费引领计划，充分利用解放碑楼宇高层平台、网红景点、传统风貌区等独特优势，大力发展云端经济、网红经济、颜值经济等新业态、新模式。

　　在优质政策和巨大人流的机遇下，解放碑商圈吸引了无数商业项目和品牌落入。当众多商业集聚在同一区域，能够打造独特性和创新性的商业才能在机遇和竞争中取胜。ONE MALL万摩购物中心深谙此理，精准锁定个性潮流的青年客群，打造“首个线上线下融合的潮流中心”。

02

潮流基因筑基

丰富区域商业元素

　　近几年，“潮流”一词在商业地产领域的热度一直居高不下，购物中心作为品牌的载体，如果能够凭借实力“玩”好潮流元素，无疑将对品牌方和消费者产生莫大的吸引力。与此同时，在城市政策、基础建设和招商引资等硬实力推动下，重庆也进入了高速发展时期，商业地产蓬勃兴盛，消费者对前沿潮流的需求亦越加旺盛。

　　凭借对“潮流”的敏锐捕捉，ONE MALL万摩购物中心积极迎合潮流需求风口和区域商业缺口，通过潮范的商业空间打造、潮流的业态搭配和品牌引入、个性化的运营方式，让这座3.68万方体量、共计10层的购物中心呈现出全新的个性消费概念和潮流艺术体验，填补了解放碑商圈青年时尚潮流商业的空缺。

　　?潮流·空间

　　从建筑空间来看，ONE MALL万摩购物中心由伍兹贝格Woods Bagot建筑事务所主笔设计，从城市风貌中汲取时尚特色，打造以“国际·潮”为灵魂、潮流为核心的独特商业空间。内装部分由意大利知名设计师Giorgio一手打造，借助空间语言表达潮流概念。

　　ONE MALL万摩购物中心丰富多元的业态组合通过开放的商业布局和框架式的店面设计呈现出来，商户和走廊的距离做淡化处理，展现出一个商业与场景融为一体的潮流空间，为消费者带来更亲近的消费体验。

　　?潮流·运营

　　为了和潮流达人更加深度的对话，ONE MALL万摩购物中心在运营上也极具“潮点”。

　　从品牌赋能来说，ONE MALL万摩购物中心签约懒蛋蛋湖南美食部落、filifili网红经济综合体、国潮设计师联盟等自带话题与流量的主力品牌，通过线上引流、线下体验的双线结合模式，打造独家资源优势，为商家品牌赋能、为商场持续引流。

　　从消费者层面来说，ONE MALL万摩购物中心联名艺术家打造“极祥物”和“我佛”两大原创IP，吸引消费者前往打卡；并且长期举办滑板赛事、街头文化、潮牌首发、兴趣策展等以兴趣圈层为导向的潮流活动，持续造势，造就潮流圣地。

03

三大品牌入驻

共创商业新模式

　　除了项目打造中的潮流布局，ONE MALL万摩购物中心在品牌组合中也“潮意满满”，着力为重庆及西南地区引入Stage西南首店、MF BY G.C.D.C西南首店、AND1重庆首店、The paramo 重庆首店、3H重庆首店等前线潮流品牌。

　　而在面向网红餐厅、独立设计师品牌、特色餐饮等品牌持续招商的同时，11月18日，ONE MALL万摩购物中心在主力品牌发布会上宣布与懒蛋蛋湖南美食部落、filifili网红经济综合体、国潮设计师联盟三大品牌签约。可以预见，有了三大品牌的助力，重庆未来潮流商业将更向ONE MALL万摩购物中心倾斜。

　　?网红餐饮矩阵——「懒蛋蛋成龙万家利clvjl湖南美食部落」

　　懒蛋蛋湖南美食部落只选择湖南头部餐饮集团品牌进行合作，以保证产品和服务的标准化、品质化。这次联手，懒蛋蛋为ONE MALL万摩购物中心引进了“费大厨辣椒炒肉”、“吃饭皇帝大”、“味上肉炒肉”三大超流量美食品牌；在未来，懒蛋蛋还将持续为ONE MALL万摩购物中心引进更多超人气湖南美食，以湘江美食巨头形成品牌聚合效应，打造重庆最大的湖南美食部落。

　　同时，懒蛋蛋在每个门店装修设计上会保留当地建筑特色、融入当地景点元素。此次ONE MALL万摩购物中心就将打造保留湖南特色的门店建筑群，形成自带流量的浓缩版长沙街道。

　　懒蛋蛋还将开设一个专属直播间进行内容推广，联手湖南广电的资源，发放湖南电视台门票、演唱会门票等福利吸引消费者。通过网络推广造势以及举办“短视频直播大赛”，吸引网红进行打卡短视频拍摄及直播，形成网红宣传矩阵，打造芒果短视频直播基地和芒果网红俱乐部。

　　?网红直播基地——「filifili网红经济综合体」

　　基于MCN的filifili，不仅是短视频平台，同时主营传统电商代运营、软件开发、网红培养孵化等板块业务。ONE MALL万摩购物中心全项目的网红属性和有别于目前大型商场主打商业+轻奢的经营模式，与filifili的理念不谋而合，让其成为filifili线下基地的首选。

　　filifili将占据ONE MALL万摩购物中心L7层全层，借助团队十三年电商、品牌、运营策划的专业经验，对入驻ONE MALL万摩购物中心的商家进行品牌化打造，扩大品牌影响力；并基于MCN线上直播基地，通过线上内容、线下展示的形式，完成新零售时代平台、用户、商家的交互联动。

　　?国潮运动践行者——「国潮设计师联盟」

　　国潮设计师联盟通过汇聚国内30多位精英原创设计师，建立研发、新品发布、线上线下多渠道营销为一体的国潮设计体验店，作为ONEMALL万摩购物中心L3层的主力品牌，将设置一个约两百平方米的展示店，作为常态化的快闪店。

　　同时，国潮设计师联盟规划了各种推广活动，以创造新颖的潮流玩法、输出和宣传潮流文化、探寻先锋潮流和市场受众之间的平衡点。

　　经常更换店铺装潢风格和陈列货品，以持续满足消费者的猎奇心态和新鲜感。

　　不定期邀请旗下产品的嘻哈音乐人，开展“一日店长”的演出活动。

　　与ONE MALL万摩购物中心的直播基地合作，每个月举行潮流服饰发布会，并且通过线上数据让设计师对自己的设计、带货能力有一个客观的判断，协助设计师把握市场动向、研发新品，推动设计师的良性竞争和成长。

　　可以预见，国潮设计师联盟作为潮流革新的践行者，必将与ONE MALL万摩购物中心一起生成一股潮流能量，不仅能够悄然间改变重庆这座城市对青年潮流文化的认知，也以尊重、欣赏、互助、包容的态度，带动潮流圈破圈新生，交出一个值得期待的范本。

- 结语 -

　　潮流，自始至终都是自带热度的话题。相比追逐潮流，主导下一场潮流才是长久发展之道，ONE MALL万摩购物中心便是如此。项目围绕“潮流”元素打造潮玩空间和新潮的运营模式，并通过线上线下融合发展，将网红属性和自带流量的潜力融为一体，在同质化的市场中打造出独具特色的商业代表。

　　同时，随着懒蛋蛋湖南美食部落、filifili网红经济综合体、国潮设计师联盟的落户，将分别从美食、直播、国潮三个方面完善ONE MALL万摩网络广告与传统广告的比较购物中心的多维布局。

　　展望未来，ONE MALL万摩购物中心必将乘着新零售的时代风帆，开启线上线下双线融合发展的商业新纪元。