时间:2022-01-06 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网深圳站网络
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“没能打败你的,终将使你强大。”2020年这个不平凡的年份,商业地产经历跌宕起伏的行业巨变,实体商业纷纷在模式创新、主题营销、场景体验等各个领域进行深入探索,逐步实现突围。 作为深圳商业“新秀”的宝安大仟里,仅用一年的时间,书写了一个项目如何成长为行业标杆的商业进阶之路。在这个过程中,宝安大仟里深知商业即生活,融入生活、链接情感、文化的商业才能打动人心,始终坚持深度运营准则:保持场景维新,加持空间属性;推出高品质的活动,深度连接不同社群;保持品牌“新鲜度”,增强项目的原生吸引力。 1宣传片方案模板2月18日,参考北宋名画《清明上河图》打造的宋代主题商业街区-合作小红书引流被禁言上河坊在宝安大仟里购物中心三楼盛大亮相,再现北宋都城的商业繁华。一步一景,宝安大仟里再次展现了宏发商业对“场域创新”的执着追求和实践。
盛世华章,3000㎡沉浸式主题街区上河坊启幕 为突破传统街区模式,重现北宋时代的街巷、店铺、景观相融的商业街区形态,还原北宋生活场景及国潮文化记忆,宝安大仟里匠心打造3000㎡国潮沉浸主题街区【上河坊】,承袭宋朝文化底蕴的加持、注重人文与商业无隙融合、场域持续创新等多角度,为深圳商业呈现创新主题街区样板。
穿梭于三纵三横街巷间,唤醒嘲宋文化记忆。虹桥之上聆听水声潺潺,国子监重现北宋的教育管理机关和最高学府,开封府承袭古代建筑独具的气势恢宏,约上三五好友在梨园戏楼听戏赏曲,穿梭于轩昂壮丽的百家姓记忆长廊,诚心向姻缘树许愿,龙门客栈、开宝塔、望月台、相国寺、宋井等一一将盛世的宋代场景做到极致。
置身上河坊街区,可见身着交领袍衫、襦裙长衫等宋朝服饰的店小二,稍适驻足还可细品似有若无的禅道檀香,听见轻轻吟唱的小调,这种浸润式的视觉、听觉、嗅觉立体体验,给人不知今夕何夕之感;容纳百味珍馐,汇集佳肴美食,由味及心,慢享细酌,邂逅美好食光;探寻向往的生活,弘扬汉服文化,倡导汉式生活,以汉服为载体,让汉服文化之美回归大众,复兴华夏礼仪文明;习武射箭,强健体魄,传统弓箭文化、骑射推广;玉器、陶瓷、珐琅、乐器…精致典雅,时光镌刻,博古尚今,彰显雅趣。
进驻上河坊的品牌们,以契合街区特色为主,如汉服馆、非遗文化体验馆、地方特色小吃、射箭馆等,以及一些小型的生活服务型业态。
12月18日-27日期间,上河坊将持续举办宋代古风巡游,国剧演艺、吞剑大戏、投壶作战、活字印刷、吹糖人等非遗沉浸体验,一秒穿越回宋朝盛世。走在这里会不自觉地放慢速度,街巷化为空间延伸更细小的脉络,串联起古往今来。 匠心背后逻辑:主题营销突破与业态品牌创新打法 从购物到服务、体验再到社交,渐变发展中商业更加注重消费者在空间中所获得的感受。相辅相成的运营举措,让宝安大仟里成功“破圈”,吸引消费者在具有人情味的商业空间感受宝安大仟里的温度,在日常的生活里感受幸福与美好。 2020年这个特殊的年份,宝安大仟里刚开业即遭遇疫情的“突袭”,第一时间积极应对抗疫举措,首发实施免租惠企政策,与商户一起携手共进,共克时艰。在疫情恢复期通过持续性主题活动营造消费热点,树立别具一格的商业经营理念,率先策划“找稻春天”、“知乎青年展”等多场大型主题展,获得市场一致好评。疫情恢复阶段又先后举办致敬医护、公益摄影展、关爱湖北同胞、夏日爱心赠饮、宝安图书馆·大仟里未来书屋、宝安区消费扶贫月等一系列公益活动,以实际行动向社会传播正能量。当得知华强北盲人钢琴少年张旦旦追光圆梦故事,宝安大仟里积极发动多方公益力量,为其提供爱心援助,旦旦每周末定期在宝安大仟里L1层木中庭进行爱心义演,琴声传递着温暖与鼓舞力量,并唤起社会大众的爱心与正能量,激励当代年轻人敢于追梦、坚持不懈的奋斗精神。宝安大仟里为追光少年圆梦的爱心公益举措,既体现守望相助的协同发展理念,更让公共商业空间充满暖人、聚人的爱心力量。 在开业后一年时间里,项目在主题街区打造、公共空间美陈、硬件服务配套等方面叠加重拳,打造都市年轻客群的情感连接场与交流地。四楼农市井主题街区,寻夜巷创意市集,付诸实践,致敬美好;水、木、花三大中庭焕然一新,水中庭顶界面悬挂巨型子母鲸吊饰,花中庭将散落的蒲公英种子与 LED 灯结合,木中庭也将于近期焕新亮相。 再续华章:周年妙会,仟里如壹 商业地产领域开始进入精细化和创新变革的时期,也促使着消费模式和商业形态的多元改变。宝安大仟里周年庆由点及面,通过独一无二、带有深刻印记的主题活动,最终连接人与城市间千丝万缕的关系,碰撞出生活的无限可能。 12月18日购物中心主力店金逸影城IMAX的盛大启幕,12月24日,妙乐青年《明日之子》苏北北倾情助阵,燃躁唱响仟里;12月24日至1月3日, IKEA宜家快闪店空降宝安大仟里,全新家居展间、亲子互动体验区,为家居生活注入新灵感。 从主题街区、营销活动到业态品牌焕新,宝安大仟里从满足家庭客群品质生活需求,到引领年轻消费者时尚、潮流生活方式的多维升级,构建起项目原生吸引力。 未来,立足于深度运营,宝安大仟里将继续拥抱变化、保持鲜活、坚定创新。 |
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