MLB将大量关店，F&F集团能带其卷土重来吗？

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　　近日，多家位于北京的（需求面积:60-120平方米）门店正在做促销活动，为撤店做准备。其中，位于长楹天街二层的MLB已于6月30日关闭。另外，根据获悉，上海淮海路店近期也在做打折促销活动。

　　（MLB门店，图片来源：视觉中国）

　　据了解，关店原因是由于代汽车品牌营销活动策划理商之一的上海艾动实业有限公司的授权期限已到，后续经营将由韩国MLB代理商F&F集团接手。　　

　　一直以来，MLB因代理商众多造成了消费者的困惑，无法分辨产品的真伪。在知乎平台，有不下六七十条关于“MLB真假”的帖子。

　　就目前而言，MLB分为美版MLB和韩版MLB，美版MLB的中国代理商是上海艾动，韩版MLB则由F&F集团代理。而美版MLB的特许权就有四家公司：New Era, 47Brand, Nike和Under Armour。这四家可以设计、生产和销售MLB棒球帽。每家企业在产品的制作细节、防伪码等方面都存在差异。

　　因此，MLB的中国市场也极为混乱。

　　MLB线下门店主要由上海艾动经营。据赢商大数据显推广营销方案示，MLB在中国目前进驻270家购物中心和87家百货，主要分布在江浙地区，上海和北京的门店数量都超过了20家。而从2019年至2021年的开关店数量来看，MLB新店开业数高于关店量，并且较为明显的，2020年是MLB每季度在全国新增店铺数量在15家上下。

　　但其天猫官方旗舰店又是由韩版MLB代理商F&F集团在2019年初进驻开设的。MLB对F&F集团来说，是撑起了其主要营收来源的代理品牌。据F&F集团2020年报显示，营收的8376亿韩元（约50亿人民币）中，MLB的营收占比约50%。

　　或许这一次因代理到期能让MLB结束混乱局面。

　　近期的MLB除了关店之外，今年5月28日，MLBKIDS内地首批独立门店在上海环球港和上海第一八佰伴同步开业。MLB从此正式加入了童装市场，将其街头时尚潮流文化融入儿童服饰。而MLBKIDS同样也是由F&F集团代理销售。　　

　　据F&F集团中国区总裁张旭明接受媒体采访时表示，MLB及MLBKIDS将于2021年年底完成400家线下门店的布局。

　　在这个新消费升级与“大健康”概念下的中国市场，运动、健康与潮流日趋融合，具有潮流元素的运动产品越来越受到年轻消外贸邮件营销费者青睐。面对这一趋势，MLB此次代理商的更换也体现了其重视中国市场，虽然未来的MLB并不一定能再度火爆，但不可否认的是，MLB正朝着这个方向前行。