时间:2022-01-06 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网 蔡妍妍网络
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从2019年到2020年,我们经历了疫情的洗礼,秩序在更新、模式在进化、逻辑被重塑,商业地产行业在复苏中乘风破浪。回顾市场发展历程,有收获也有痛点。 2020年8月25日-28日,由主办的第15届商业地产节在广州南丰朗豪酒店隆重举行。本届地产节以“追梦的力量——新生态 · 新秩序 · 新未来”为大主题,吸引数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂,共话商业创新与未来发展。 8月27日,在“商业推动地产论坛第15届年会”上,奥飞娱乐副总裁罗晓星带来了《后疫情时代,如何用IP赋能实体商业》主题演讲。在演讲中,罗晓星提到用IP赋能实体商业的核心策略是通过开店拥抱商业地产,利用各种IP商业化形态为场景营销类产品打下坚实基础,直面消费者的互动体验,用IP带动儿童,让儿童驱动家庭,让流量带动场景。
奥飞娱乐副总裁罗晓星 1、各种IP商业化形态为场景营销类产品打下坚实基贵州电视台广告础 一个IP可能不足以支撑一个娱乐帝国,或者不足以支撑一个主题场景。IP是有粉丝的内容,奥飞通过大量的动画片去孵化很多的IP,其中最典型的就是IP赋能实体产业。奥飞的商业模式就是先做内容,让自己的内容变成IP,最终我们通过IP的全产业链来进行变现。 有好的内容,更重要是要有传播。奥飞通过与全国少儿频道保持联动,以及全国巡回的舞台剧演出,打造IP的传播力和夯实IP的影响力。 做好内容是基础,通过传播的放大器,实现政府公关危机诚意 诚恳IP的成功孵化,打造各种IP商业的形态,为场景营销类产品打下坚实的基础,去赋能实体商业。 2、直面消费者的互动体验,成为IP泛娱乐布局的重要一环 实体商业中的场景体验已成为趋势。进入购物中心,拥抱商业地产。通过一系列产品去打通和商业地产的合作,根据不同的商场策划不同的项目,主要的类型崇明区历史悠久咖啡机营销或形式便是以IP为导向,结合空间游乐、设备、餐饮、亲子活动等复合业态。 3、后疫情时代,核心是拥抱商业地产 上半年有危也有机,对奥飞娱乐来说更多的是机会,核心策略是拥抱商业地产。用IP去引导,举办各种不同主题的活动,对于商场来说,起到了孵化、助推和站台的作用。 而拥抱商业地产的姿势,就是用IP带动儿童,让儿童驱动整个家庭,多个家庭的人流促进,用流量带动场景消费。
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