用影像演绎个性态度 广州K11塑造平台让千禧一代

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“2018Guangzhou有我”线上征集活动

　　说起活力之都，大家首先会想到香港、上海，甚至是深圳、成都。而广州给人的印象，似乎是一副“佛系城市”的模样：悠闲的早茶，充满人情味的“老字号”，还有广州人“实惠”的消费观……

　　但广州的城市精神从来不局限于此。作为中国最早开放贸易口岸的城市，广州一直以包容开放的态度迎接多种文化思潮的碰撞与融合，不断丰富城市的文化艺术体验，气质多面而充满活力生机。

　　而回归到广州商业地产领域，随着最后一批90后在2018年迈向成年，越来越多年轻人成为城市的主角。当这批年轻人逐步城市消费的“实力担当”，而城市却鲜有商业综合体能够承载他们的个性演绎。

　　于此，今年1月1日，（开业时间:2018-03-31、已签约140个品牌）启动“2018 Guangzhou有我”线上征集活动，携手“千禧一代”用影像表达最率性、真实的自我，给这群年轻人搭建一个舞台，让他们用自己个性态度演绎城市的文化活力。

　　征集有态度的年轻影像，打造让年轻人发声的平台

　　  “2018 Guangzhou有我”活动面向全城热爱艺术文化、主张个性生活的年轻人发起影像征集，邀请他们发来最酷、最能代表自我的照片，说出自己的态度，还原最真实的自己。截至1月14日报名结束时，本次活动的网络浏览与讨论量已达270万。

　　而在此次征集活动正式启动前，广州K11率先挑选了6组在各自领域“发光发热”的年轻人，拍摄“有态度”的个性影像，向公众发出“坚持个性、为自我发声”的号召，他们来经典软文营销案例分析自设计、潮流、音乐、造型等不同行业，拥有极其鲜明的个人风格与独特的魅力。

　　Yuzuki是率先参与此次征集拍摄的年轻人代表之一。在潮牌主理人/设计师、造型师、拳击手等多重身份中不断切换，是由于她不想被定义，她说，“这些都没有边界” 。

　　运动教会她挑战自己、突破自己；潮牌设计、造型是她的爱好；穿梭于多重身份之间，她收获了满足感与成就感，让年轻的生命充满张力，也表达着她的态度：勇于尝试，敢想敢做。

　　作为地道广州人，她常常将传统文化与自己的服饰设计结合，用潮流的手法讲述传统的故事，让年轻人不再觉得传统元素老土，她认为，新生代也应该传承传统之美。 

“2018Guangzhou有我”6组嘉宾个性影像组图

　　广州K11通过与他们深度东鹏特饮 广告对话，发现当下这群最具表达力和创新力的“千禧一代”， 喜欢用富有个性的符号表达想法、彰显自我，寻求艺术与文化的涵养，追求具有时尚潮流、艺术与文化价值的作品与设计。

　　而事实上，广州K11作为极具活力与创造力的品牌，与年轻人渴望表达自我的心理一拍即合，因此广州K11希望，为这群最具城市创造力的年轻人打造发声的平台。

　　接下来，广州K11将从本次活动参与者中挑选具有个性与表现力的年轻人，为他们拍摄个性影像，记录这个城市最活力的姿态，让更多具原创力与爆发力的年轻声音被世界听到！

　　独特的艺术文化基因，塑造尊重个性的品牌团队

　　正如Yuzuki所说：“参加这次活动拍摄，我可以完全做自己，展现最真我的态度。”

　　除了重视年轻人的个性与创造力，K11亦注重坚持“艺术·人文·自然”的品牌理念，打造三者共融的生态圈。

　　在K11生态圈里，集结了商业、艺术文化、创意、艺术家、品牌、时尚、科技、媒体等多元化元素，而造就了K11“年轻、有活力”的角色。

　　另外，K11 Art Fou成都很厉害的公关公司ndation作为K11的国际及国内的艺术创作指示平台，将为其艺术展览活动以及艺术空间提供专业支持，培养大中华当代新锐艺术家、策展人和进行公众教育，同时为K11的公共空间及其chi K11 art space提供展览品，让它们成为 K11 的顾客体验之一。

　　而K11的艺术及商业团队则思考如何让商业与艺术结合，以“接地气”的方法让大众了解到什么是艺术，将艺术文化推向大众。

　　打破常规构建跨界共融的生态圈，引领文化潮流

　　作为极具前瞻性的品牌，在过去的2017年，K11在艺术文化、商业、时尚潮流领域做了不少创新举动，吸引众多“千禧一代”关注支持：

　　· 如限量预售Off-White与潮流杂志<InStyle>联名款；

　　· 对人工智能公司ObEN进行了1000万美元的投资，致力于为零售提供沉浸式体验等等。

　　K11本次启动的个性影像征集活动，在内敛不张扬的广州也备受年轻人关注，正如Yuzuki所言：“广州年轻人不是不潮，没有个性，其实他们都存在，只是缺少一个平台和空间让他们发声。广州K11就是这样的一个平台，让更多人发现广州发光的地方，无论是生活、还是人情味，更多是时尚文化的态度。”

　　据了解，此次征集活动拍摄的年轻人影像，将在广州K11开业后，分布在场内各个角落的LED屏幕做动态展示，共同参与开业活动，让年轻人为广州发声、为自己发声。

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