“讲好街区故事——书院门三学街”系列活动研

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　　7月26日，碑林区“讲好街区故事——书院门三学街”系列活动方案研讨会在西安召开，会议就碑林区特色街区——书院门三学街的建设改造等问题进行了激烈的讨论，并对系列活动聘请顾问颁发证书。

　　参加本次探讨会的领导嘉宾有：碑林区特色街区建设管理办公室主任郭健；碑林区书院门三学街街区管理办公室主任钱昌林；中国作家协会会员、一级作家朱文杰；陕西节庆文化促进会常务副会长、作家阎建滨；陕西太白山秦岭旅游股份有限公司总经理、横渠书院院长王政军；陕西嘉策商业运营管理公司董事长张永强；陕文投韩城公司招商总监郭恒显；西北区域中心总经理唐彬；长篇小说《书院门》作者、著名作家南岩（张建伟）；书院门业主代表、百业珠宝董事长王书敏；陕西电视台薛省民。

　　讲好街区故事 让游客慕“名”而来

　　会议由碑林区特色街区建设管理办公室主任郭健主持。首先，碑林区书院门三学街街区管理办公室主任钱昌林向与会嘉宾介绍了碑林区“讲好街区故事——书院门三学街”系列活动的背景及主旨，简要概述了该街区的现状及问题。

　　随后陕西嘉策商业运营管理公司董事长张永强详细解读了系列活动的思路方案。方案从书院门三学街街区的现状入手，立足街区文化资源的丰富特性，找寻街区故事不够动人的原因。鉴于街区缺乏市场化运营主体，长期以来没有对街区形象的概念塑造，方案提出应当用景致讲神韵；用商业将生活；用名人讲趣事；用庙堂讲传承的核心思路去做透“名”文章，把书院门推广出去，让游客慕“名”而来。

　　观点：文化传承与商业发展并进

　　活动方案的详细解读获得的与会来宾的一致认可，在专家交流环节来宾们对如何讲好街区故事发表了各自的观点。

　　中国作家协会会员、一级作家朱文杰先生谈道，在做《文史宝典-碑林三学街》执行主编的过程中，他挖掘到了这条街区许多不为人知的有趣故事，也受到很多启发，在这里应当将陕西的文化特色通过商品、演出等形式充分展示出来，引进好品牌的同时，把本地特色品牌发扬光大。

　　陕西节庆文化促进会常务副会长、作家阎建滨认为，近年来西安的街区文化打造的聚焦点就在碑林，就在书院门，书院门的故事目前还没有形成体系，在改造中保护是第一位的，同时要形成线路、规模和标识，将最打动人爆点串联起来，通过街区去讲述一种具有文化气质的雅致生活方式。阎建滨表示，书院门的商业业态应该往“坐”上发展，主打休闲，重在引进轻餐饮，形成“慢慢走，细细品”的氛围。

　　陕西太白山秦岭旅游股份有限公司总经理、横渠书院院长王政军则从商业与精神世界的共通上发表了自己的观点。王院长认为，不管和中商业情景，都要以消费者需求为基础，“不忘本来，吸收外来，面向未来”则是文化发展的基本定位，我们应当把书院门建设成为文化精神家园，发展和享受精神世界的充实。要做好有情怀的商业，就必须在文化自信、商家生存和社会标准之间找到平衡，增强参与感，从而获得精神满足。

　　本次会议唯一的书院门业主代表，百业珠宝董事长王书敏从商家的角度提出了自己的看法，王总在书院门经营20余年，对市场的变化深有体会。书院门经历了繁荣到没落，却始终没有聚焦这条街区的“魂”。他认为，近年来书院门缺乏宣传，市场自发的调整行为反映了市场现状但却缺乏统一的调动，如何让游客来到这里并且愿意停下来是最重要的问题，要让静态的文化古迹成为动态的消费，从文化当中形成市场的繁荣。

　　西北区域中心总经理唐彬从商业地产开发与运营的角度对书院门三学街街区谈了自己的理解。唐总谈道，书院门的窗口期已经到来，街区里的文化、故事都是现有的，硬件完善的基础上我们应在软实力提升上下功夫。开发模式是创新的基础，机制的设立和政府政策的支持则推动运营模式的创新，街区改造的落脚点是让文化产生消费，增强体验感，形成特有的IP符号。同时，要紧跟时代发展的脚步，利用自媒体进行传播并借助科技手段吸引年轻客群，鼓励场景式的联动效应可以做哪些营销推广。

　　嘉宾发言频频引发现场的热烈讨论，各界专家就不同维度提出了街区改造升级的意见建议，炎热的天气并没有消磨掉专家们的专注和热情，精彩观点不断迸发，在发言结束后仍意犹未尽。

　　交流环节之后，碑林区特色街区建设管理办公室主任郭健向与会嘉宾颁发了碑林区“讲好街区故事”系列活动顾问聘书，活动聘请朱文杰、阎建滨、王正军、张永强、安建强、唐彬、李连源、张建伟、聂海峰、郭恒显、王书敏为顾问。顾问职责从人才资源整合、技术指导支持、研究成果共享、宣传推介、参与相关会议等方面分别做出规定。

　　最后，郭健主任对本次研讨会进行了总结发言，他谈道，会议讨论的内容和结果超出预期，专家们的建议分析入木三分价值无限，碑林区书院门三学街街区改造是一项兼具政治责任和使命担当的工作，后期碑林区特色街区建设管理办公室将联合顾问成员进一步完善方案，在下半年启动活动恰逢其时，政府将做好开发企业的配合工作，同时着力提升街区软实力，力争将碑林区三学街街区打造成最具特色和价值的公司调研文化街区。