把生意做到了餐饮界？这个化妆品牌跨界脑洞有

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　　前几日，记者出差广州，照例寻了一处价廉物美的（需求面积:200-300平方米）快餐店解决午饭问题。然而，走近一看真功夫的门店装饰竟被（需求面积:40-80平方米）的代言人周冬雨以及其最新的杨梅养肤系列广告“霸占”了。

　　就在那个电光石火的瞬间，记者的脑海中闪现了无数个案例：卖手机的投资网约车、做电商的投资足球队、卖乐器的自己造船，难不成这个定位超有趣的天然食材养肤品牌要跨界做快餐了？

　　为了搞清楚怎么回事，记者联系到了春纪的相关负责人，了解到这是春纪与真功夫的一次跨界合作，同时也是2017年春纪“第三届食材养肤节”的第一波推广活动。一向精准把握年轻人市场的春纪，这次又出手了，而且力道稳准狠。

　　双管齐下，这波营销有点“稳”

　　据了解，本次跨界合作活动从3月6日便已正式启动，截止发稿日期，其微博话题#食材成精#现已获得188万的阅读量。

　　除此之外，春纪还联合真功夫在全国范围内开设了5家辨识度超高的主题餐厅，并将代言人周冬雨的漫画形象与真功夫的品牌文化相结合，推出了富有活力少女调性的合作款面膜。

　　在闺蜜节当天，春纪更是在真功夫559家门店开通了闺蜜定制点餐通道，购买养肤大餐即可领取春纪价值50元的礼盒。在充满青春气息的店里，和自己最好的朋友分享美食和美丽，春纪这波营销做的“稳”。

　　除了真功夫的线下门店，消费者还可以通过真功夫的功夫送、第三方订餐平台、真功夫天猫旗舰店、春纪天猫旗舰店、春纪全国屈臣氏门店及大润发门店等渠道了解并参与到本次活动。

　　而春纪之所以在众多的餐饮品牌中选择与真功夫进行跨界合作，与他们相同的产品理念分不开。

　　众所周知，春纪是在化妆品行业中较早精准锁定食材养肤的品牌。

　　其打造的食材养肤节活动，更是贴近终端，全方位帮助门店营造有电影频道广告价格趣的销售氛围，年轻化的门店设计主题以及落地的引流政策，使其成为最贴近“泛90”后的造节活动。

　　而作为中国快餐行业前五强中唯一的本土品牌，真功夫也一直将选用优质天然食材作为品牌发展理念。本次选择与春纪进行跨界合作，同样是为了提升门店年轻化形象，有活化消费认知，打造1+1>2的跨界合作效果。

　　秉持着健康的肌肤需要由内而外的滋养原则，春纪和真功夫都为自己的产品选择了最鲜活、天然的食材。为年轻消费者设置了一个健康的循环，即吃安全健康的真功夫，用天然安全的春纪产品，这样奇异又和谐品牌合作，只用“准”字来形容。

　　魔性视频，“趣”“养”玩出新花样

　　为了让更多的消费者了解到春纪在选择食材时的严谨性，品牌方还在陌陌、爱奇艺、优酷、腾讯、乐视、风行网等平台重金投放了一组“魔性”的广告，对食材养肤的概念进行了趣味演绎。

　　一颗不新鲜的杨梅为了赢得杨梅大赛冠军，拼命在身上扑杨梅粉，然而在进行才艺展示的过程中，杨梅粉纷纷掉落，最后被裁判驱逐出场。市场调研借鉴

　　同样拍摄套路的还有黑白米大赛，要知道，黑白米是春纪今年最主打食材，春纪想通过这组视频告诉我们的，就是其将严守产品质量，不会有劣质产品“蒙混过关“。

　　如此魔性的视频，无疑又是春纪瞄准了年轻消费者猎奇的心理。要打动泛90后消费群体，有新意的创意是必不可少的，其中作为护肤品跨界玩转餐饮业就是其中一项

　　期待接下来的食材养生节活动，看春纪如何将“趣“和”养“玩出新高度。