万达、昆明广场、爱琴海活动营销解析：虽殊途

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　　（云南站报道）又到一年年中季，昆明各大购物中心展开年中庆。万达入滇15年，西山万达广场开启全国联动年中庆；昆明广场紧随其后同样举行七大活动，疯狂年中庆来袭；爱琴海购物公园不甘落后，暑期福利，年中福利一波接一波；南亚风情第壹城、顺城等也一点儿不低调，各种活动来势汹汹。

　　作为昆明2014年开业项目中最受关注的三大项目，万达广场、昆明广场、爱琴海购物公园“三兄弟”从一开业就一直营销活动不断。三兄弟的营销活动各有各的特点，在各自的地盘各自做主。

　　作为万达开业的第一百店，西山万达开业带来的轰动效应不言而喻。家大业大的万达一直都是大手笔，凭借第一百店的特殊意义和王首富的影响力，各路明星纷纷助阵。开业当天的张靓颖，王铮亮等助唱；满月庆与明星李炜共切蛋糕；11月11日，电影《露水红颜》导演高希希携主演刘亦菲、邵峰空降昆明西山万达影城；12月9日，导演张一白携主演彭于晏、毕夏来昆明，为影片《匆匆那年》站台宣传；12月14号辰亦儒昆明西山万达广场签售会；1月17日，某个小岛人气偶像炎亚纶携2014迷你专辑1号作品周围的抖音代运营策略哪好《drama》来到昆明万达广场举办签售会，；5月3日苏有朋携左耳剧组昆明见哪家整合营销好面会；6月7日汪峰万达演唱会；6月20日马里奥粉丝昆明见面会......

　　通过各路明星“驾到”，西山万达广场快速提升人气，增加人们对购物中心的记忆点，吸引了更多的人气来关注万达广场。但是从效果上来看，西山万达广场举行的各种明星营销活动，最大的作用是带来了大人气，让人民记忆深刻，对于商家，对于业绩的提升并不是很大。广告心理学中指出顾客在选择产品的时候，会有一种“从尊心理”，这种心理与“从众心理”相对。在”从尊心理”的指引下，顾客会认同他们所喜欢和尊重的人的行为和言论，并愿意模仿和接受这些人的选择。利用明星营销也是利用了消费者的这一心理，在明星的行为指导下，顾客也会模仿和接受这些明星的选择。

　　但西山万达广场的明星活动要么是见面会，要么是签售会，要么是宣传自己的作品，鲜有将某个商家、某个品牌与明星联系起来。不可否认，在明星举行活动的当天，会带来大量人流，带来销售高峰期，然而时间一过，明星效应就会慢慢递减。如何借力明星效应带来人流的同时也能带来更好的销售业绩是一个需要解决的问题。另外目前明星出场费高企的情况下，如频繁使用引爆式营销，在成本支出方面将难以为继。再者在明星活动营销中，明星出场时间都十分短，往往吸引都是以青少年为主的群体，易发现安全事故。

　　昆明广场：约会主题 公益性活动代言昆明

　　昆明广场定位为时尚约会城市地标，开业以来以约会主题，公益性活动为主。12月12日举办昆明约会日庆典活动，柳岩助阵；12月31日跨年狂欢盛会，维秘密天使助阵；1月31日，昆明广场与麻袋公益举行"让爱暖冬"志愿服务宣传日暨援助马吉米村义卖募捐活动；2月14日，昆明广场此情可待活动；4月1日愚人节表白大作战活动；4月22日，FM954携手昆明广场举办“世界地球日”公益活动；5月18日，为了全面迎接2014第二届中国-南亚博览会的盛大召开，昆明广场助力“我爱昆明 约会昆明”大型公益活动“公益快闪”活动；5月20日昆明广场开展了“我爱昆明 我爱我家”主题活动，本次活动依旧是以公益性质为主，倡导昆明市民文明的出行、安全的出行；6月12日至6月22日，某个小岛美食文化嘉年华将在昆明同德广场举行。

　　昆明广场以一个城市的名义命名，就必须具备代言昆明、提升昆明城市形象的能力。昆明广场举行的各种约会活动，公益活动较为频繁，在一定程度上让人记住昆明广场的同时，也让更多的人认识了昆明，了解了昆明。房地产企业对社会公益事业的参与越来越常态化，对企业自身品牌的塑造及整个社会价值观的塑造都具有重要意义。公益营销活动无偿的行为建立正面积极的企业形象，赢得公众的认可，使得企业品牌以及品牌产品深入人心。虽不能立竿见影，但是产品的众所周知对于产品的销售事半功倍。