手游植入营销 卖房子何必等到金九银十

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　　炎热的夏季，是地产行业传统的淡季，来电、来访均普遍下降，地产营销精英也是绞尽脑汁想出各种营销活动唤起客户的看房热情。各种外拓派单，送礼品，案场内也是周周都有活动，可惜收效甚微，难道非要等到金九银十房子才卖得出去？其实不然，利用移动营销，尤其是目前火热的手游开展移动营销可以事半功倍。

　　目前，行业内利用手游营销最普遍的方式就是——植！入！广！告！于是，我们看到游戏里的广告页面越来越大，弹出的频率越来越高，弹出的内容越来越多，持续的时间越来越长，关闭广告的难度却越来越高。如此简单粗暴的形式除了用户体验差，广告效果自然一般。

　　笔者发现，国内最大的本地化移动广告平台——点媒Lomark，却反其道而行之——你在游戏里植入广告，我就在广告里植入游戏！广告形式变得有意思多了，重要的是用户还挺喜欢玩，由游戏带动的参与和互动更引发了用户自发进行社交媒体的广泛分享，由游戏导入“病毒营销”是这种植入形式的创意核心。

　　碧桂园打金币 一举多得的“中国好营销”

　　不知道别人玩这个游戏的时候是什么感觉，反正笔者的感觉是——根本停不下来！

　　这个游戏是热门应用“别踩白块”的升级版，用户30秒内能击中多少个碧桂园的logo，就能得相应的金币，每个金币可换10元购房基金。这个游戏的成功之处在于：第一，logo出现了上百次，品牌形象有了密集的推广；第二，游戏结束后，可以用得分换购房现金，那就去售楼处看看吧，于是，产品销售也迈出了第一步；最重要的是，用户玩得很开心！这次营销的结果是创造了碧桂园“日光盘”的营销佳绩，在当今的地产环境下，可算是一个奇迹！这次一举多得的植入营销可谓手游界的“中国好广告”。　

　　恒大冰泉“摇出奇迹”游戏页面图

　　恒大冰泉“摇出奇迹”不卖广告卖朋友

　　此前大火的手机游戏神经猫和萌脸都没做过大面积的推广，纯粹依靠朋友圈的分享成就了日后的火爆，而借助朋友圈做不花钱的推广也是营销人的终极理想，点媒为恒大设计的“摇出奇迹”的互动营销，可以算是一次成功的朋友圈营销。

　　这次营销利用的是用户“攀比&rdqu上海效果好的微信朋友圈广o;心理。点媒设计的游戏是这样的：利用手机的重力感应功能用户在一定时间内剧烈摇动手机，频率越快恒大冰泉的水柱就飞得越高，系统显示你摇了多少分并分享到微信朋友圈中。这样一来，用户的好友看到之后也想尝试一下自己能摇出多少分数，朋友之间互相比赛得不亦乐乎，最终的结果就是有越来越多的人看到这个活动，也让越来越多的人参与到活动当中，让广告主花最少的钱实现了最好的营销效果。　

　　红牛羽林争霸游戏页面图 

　　红牛羽林争霸活动推广靠互动

　　在广告圈有这样一个共识：推广产品容易，推广活动难！为什么？因为产品总有固定的目标受众，是产品就有人喜欢，就能够产生点击和购买；反观线下的活动，尤其是没明星没奖品没噱头的“三无”活动，很难引起用户的兴趣，推广起来就难上加难了。而点媒为红牛羽林争霸赛策划的互动营销，巧妙解决了以上问题，让活动参与人数有了大幅提升。

　　羽毛球是中国普及最广泛的运动，可都市生活的快节奏让许多人都荒废了这项运动，利用游戏让用户回味运动的快乐，重新拾起羽毛球拍，是比推广活动更有意义的事……　

　　丈母娘通关大战广告游戏页面图

　　丈母娘通关大战击中用户的痛点

　　有人说，丈母娘是当今刚需性购房的主要原因，因此，点媒为南京某一楼盘制定营销方案时，就以“丈母娘通关大战”的互动游戏为切入点开展营销：准女婿如何才能通过丈母娘的考验顺利抱得美人归？在先后尝试了“厨艺精湛”、“喜当奶奶”、“家务全包”……过五关网络营销的特点 跨时空斩六将之后，人们发现，还是“本地有房”能通过丈母娘的考验，收获属于自己的幸福。