快时尚ZARA等品牌进入打折模式 “零库存”面临考

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　　打折也疯狂!用来说明近来服饰市场的表现一点也不过。不仅西班牙品牌ZARA线上线下3折大甩卖，39元、69元、79元等低价令人大跌眼镜，H&M、UNIQLO(优衣库)、MUJI(无印良品)等快品牌也都掀起打折狂潮。

　　分析人士认为，随着快时尚品牌在国内市场的快速发展和扩张，市场对其产品的消化能力却日渐平缓，在国内，快时尚品牌宣扬的零库存面临考验。

　　疯狂打折

　　提起ZARA、H&M、UNIQLO(优衣库)、GAP等品牌，热衷潮流的人群几乎都知道。以这四大品牌为代表的“快时尚”概念，近年来席卷全球。国内服装品牌纷纷效仿，平价又时尚的快时尚品牌风靡一时。

　　快时尚品牌一直推行以推新周期短、款式多而数量少，零库存的营销模式。在服装行业一片萧条的环境下，快时尚品牌发展得顺风顺水，引得本土服装企业纷纷效仿。

　　然而，随着快时尚品牌在国内市场的快速发展和扩张，市场对其产品的消化能力却日渐平缓，这南阳广告宣传推广方案使得快时尚一致宣扬的零库存和低库存时代已经终结。

　　业内零售专家指出，从现在国内服装行业的库存压力上看，未来的两三年这种大规模的折扣促销将抖店账号和抖音账号是一回会持续，快时尚品牌为了抢占市场份额和消化库存，难免会加入疯狂打折的混战。

　　在天猫的“‘6·26’天猫年中大促”活动中，记者发现GAP当日所展示的2000余件产品中有不少是非当季服装，其中一些过季产品的下单率很低。然而，有些消费者还是会在网上购买，收到货品后发现，该产品为同款过季产品，也就是同一款式但并不是今年新生产的产品。很显然这是品牌的一种消库存行为，而且稍不留神就会被商家的大促销彻底诱导。记者也曾经在网上购买过某品牌的裙子，虽然不是新款式，并未因此而退回货品，原因是产品质量是没有问题的。

　　线上作为品牌的消库存渠道由来已久，一些品牌为了平衡渠道关系，不得不将线上作为线下渠道的“下水道”，然而打折是把“双刃剑”，过度打折会让消费者对折扣产生长期依赖，进而影响企业形象。对此，业内人士指出：“快时尚品牌在大肆扩张的同时应放慢脚步，冷静思考市场需求，对产品设计严谨把关，只要产品过硬，相信消费者不会苦等折扣。”

　　随着UR、MUJI分别于今年6月先后上线天猫，ZARA也不甘落后，宣布今年秋冬季在天猫开设除中国官网之外的另一官方虚拟店铺。H&M则将于年内在中国推出电子商务业务。对于国际快时尚品牌纷纷开通网店并进驻二、三线城市的线上线下齐头并进的做法，有业内人士担忧其会进一步抢食市场，挤压中国本土服装品牌乃至淘品牌的生存空间，也有人认为会给中国服装企业的电商化运营带来新启发。

　　快时尚品牌线上线下发展已经成为了一种趋势，对于不少传统品牌来说，要利用好线上线下渠道的优势又要避免线上渠道抢占线下资源，并不是一件容易的事情。

　　质量堪忧

　　虽然各大快时尚品牌的扩张速度之快令人咋舌，但在繁荣之下，品牌发展也是危机重重。因为要走低价时尚路线，首先牺牲掉的就是产品质量。面料差、做工粗糙成为这些品牌产品无法避免的尴尬。去化妆品店洗脸 企业 邮有消费者称，这些衣服远看设计感十足，但面料手感极差，而且线迹粗糙、线头多的情况时有发生。

　　记者采访了几位在泉州浦西万达ZARA打折区挑选服装的消费者。26岁的施漫琦小姐表示，“39元、69元这样的低价的确很吸引人，但是经常都只是随便看看，买的几率不高。ZARA一般打折的商品喜欢的款式都没有自己的号码，要不就是纯色的款式，如果要买纯色的款式还不如在优衣库买，质量感觉更好。”24岁的颜森森小姐表示，之前在ZARA买过打折的商品，回家洗过之后就有点起毛，不过因为款式比较时尚、价格也不高所以还是很喜欢这个品牌。

　　有一些消费者在网络上淘东西的时候，明知道是已经过季的产品仍会购买，因为买的是东西的款式和这个品牌的质量，所以过不过季对一些消费者来说并不重要。