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A&F红极一时后持续业绩下滑 拟“上调”消费受众

时间:2022-01-06 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网 记者 袁梦娜网络

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　　（江苏分站报道）日前，美国著名青少年服饰沈阳抖音视频拍摄推广技巧零售集团Abercrombie&Fitch公布第一财季财报称，公司亏损从去年的720万美元扩大至2370万美元。在业内看来，A&F的业绩下滑与Forever 21、H&M、ZARA等快时尚品牌的挤压有直接关系。



　　红极一时 内地首店开业排队超过1000米

　　A&F是1892年创立于美国纽约的百年老店品牌，在美国青少年心目中极富影响力。旗下共有Abercrombie&Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、Gilly Hicks四个子品牌。4月19日，中国内地首家旗舰店—上海静安嘉里中心正式开业。这也是继东京、新加坡、香港、首尔之后A&F在亚洲开出软文营销素材的第五家旗舰店。开业当天，A&F采用标志性的开业活动，半裸肌肉男为其开业宣传造势。据悉，开业当天凌晨便有人开始排队，白天排队队伍更是超过1000米。

　　





　　受快时尚挤压 业绩持续下滑

　　日前，美国著名青少年服饰零售集团Abercrombie&Fitch公布第一财季财报称，公司亏损从去年的720万美元扩大至2370万美元。财报显示，集团净收入下降2%至8.2亿美元，美国地区销售收入按年下跌6%，其他地区下跌5%。集团称，上季末的折扣大清货及增加的推广活动降低了集团的毛利率。

　　但在业内看来，A&F的业绩下滑与Forever 21、H&M、ZARA等快时尚品牌的挤压有直接关系。无论从设计还是价格方面比较，A&F都无法与快时尚品牌抗衡。对此，A&F方面称，将计划“上调”品牌受众群，通过调整受众的年龄层次，为更年长的消费群体打造新产品，重新做市场规划和价格定位。

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