解锁营销玩法新姿势！超级物种联合热门电影I

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　　消费升级时代，零售行业的场景体验需要更年轻、更多元，从而吸引更多的消费者到店体验，进而实现情感连接。开店以来，（需求面积:300-800平方米）凭借对年轻消费群体的深入洞察，不断刷新新零售的跨界营销玩法新姿势。

　　9月29日至10月7日，超级物种深圳宝安机场店首次尝试跨界营销，联合热门电影IP《我和我的祖国》，打造“我和我的中国胃”主题活动，为消费者带来一场热血的“国潮”体验。

　　打造国庆电影主题店 回溯祖国难忘瞬间

　　在新中国成立70周年之际，“中国红”飘扬在祖国大地的每一个角落，超级物种深圳宝安机场店也全面换上了“中国红”，呈现出一派浓浓的国庆氛围。

　　在店内，消费者可通过电影海报一起回溯祖国70年里那让人难以忘怀7个历史瞬间。

　　· 1949年10月1日，中华人民共和国成立；

　　· 1964年10月16日，中国第一颗原子弹爆炸成功；

　　· 1984年8月8日，中国女排在奥运会夺冠首获世界大赛三连冠；

　　· 1997年7月1日，香港回归；

　　· 2008年8月8日，北京奥运会开幕；

　   · 2015年9月3日，纪念抗战胜利70周年阅兵式；

　　· 2016年11月18日，神舟十一号飞船返回舱成功着陆。

　　除了渲染氛围的电影海报，超级物种还特别设计了一面用橙子拼成的水果墙，墙上写有“我和我的中国胃”大字，供消费者合影打卡。

　　此外，超级物种与电影《我和我的祖国》联合宣发十万张深圳航空和十万张南方航空“我和我的中国胃”活动机票，国庆期间乘坐深圳航空和南方航空航微信公众号的营销策略班的乘客，可凭“我和我的中国胃”活动机票到超级物种深圳宝安机场店内换购当日“隐藏菜单”菜品。

　　因地制宜进行品类优化调整 强调食材的新鲜体验感

　　一直以来，超级物种定位优质生鲜食材体验店，强调给消费者带来新鲜的“体验感”。在满足一站式、多样化消费需求的同时，超级物种不断迭代创新，结合年轻人消费习惯，因地制宜引入合作物种，提升消费者到店体验。比如在粤去库存的影响 知乎闽地区，超级物种引入当地特色饮食，“粤来粤享”、“汀州里”等合作物种，推出多种煲汤和粤菜、闽菜，符合当地口味。

　　以超级物种深圳宝安机场店为例，门店营业面积超过800平米，SKU超过1000个，生鲜及食品占比超过50%。针对机场消费环境和旅客餐饮需求，超级物种进行了品类优化调整，研发了数十款套餐，包括龙虾海鲜面套餐、鲍鱼海鲜面、菲力套餐、牛肉炒饭套餐等，同时还微信引流软件推出“一人食”套餐等特色产品。

　　此外，为满足出行人士的品质餐饮需要，提升“空中一族”的餐饮品质，机场店特意加大了就餐空间。除了提供符合机场零售场景的食材品类和优质的就餐环境外，门店还特别设有粤港澳特色手信售卖区，为旅客带来多元化消费体验。

　　推出 “中国风”美食 邀您体验“国味”风范

　　为了让消费者的“中国胃”得到满足，超级物种背后的秘密武器永辉私厨，用国外顶尖食材开发具有中国特色菜品的“隐藏菜单”，菜品包括帝王蟹肉荷香饭、三文鱼老火靓汤、麻婆鲍鱼、阿根廷红虾、宫廷打卤面、秘制酱澳洲牛大骨等。

　　除了线下门店，消费者也可在永辉生活的APP 或小程序上看到本次“我和我的中国胃”活动内容。

　　截止目前，超级物种已在全国包括北京、上海、广州、深圳、厦门、成都、重庆、南京、杭州等10多个核心城市布局门店80余家，并已在福州、深圳、厦门三地机场完成跨区域延伸，今年即将开设重庆机场店。对于超级物种在机场业态的布局而言，已初步形成了一套围绕“机场”这一新场景体验下的开店方法论。