时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网云南站 黄胤网络
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(云南站报道)(需求面积:200-300平方米)这个使用日文「極度乾怎么做市场营销推广燥(しなさい)」作为Logo 的英国潮牌,据说是因为喜欢日本文化的创始人在旅日时发现Asashi 的 SUPER DRY 啤酒很好喝,便有了这个名字。曾经潮人们只能通过代购购买的潮牌现在在家门口就可以轻松拥有。
10月13日,以“酷拽”为定位的自英国潮流品牌Superdry(极度干燥)在南亚风情第壹城正式开业,不仅是云南的首家实体店铺,同时也是自2015年进入网络带来的便利中国市场后开设的第22家实体店铺。 此次开业的南亚风情第壹城店遵循以往Superdry品牌的风格,品牌主打的冲锋衣、夹克、T恤、运动服等全类别产品尽数上架,将英式街头潮流一网打尽,定价在200-3000元左右,符合时下年轻人的消费水平,为昆明的“时髦星人”提供多一种潮流选择。 自2015年,Superdry 选择了旗下拥有欧时力和Five Plus的赫基国际集团(Trendy International Group)作为开拓中国市场的合作方,经过两年的市场布局不难看出,Superdry走的是稳扎稳打的路线。前期开业的实体店铺主要还是集中在北京、上海、深圳和杭州这样拥有极强消费能力的一线城市,虽然布局缓慢,但是也赢得了业绩。截至2017年上半年,Superdry母公司SuperGoup发布的2017年上半年财报,显示销售额同比增长 31.1%至 3.34 亿英镑。其中品牌批发、零售、电子商务渠道分别同比增长 43.8%,25%,40%。基于好看的业绩报告,Superdry CEO Euan Sutherland 表示会进一步发展国际市场,而中国市场是其最重要的海外市场之一。但如果再深层分析一步的话,上半年好看的销售额减去新开店费用与宣传成本后,在中国市场却是亏损 130 万英镑。
究其原因,便是Superdry品牌进入中国市场和布局太慢,在大多数欧美时尚潮流品牌已经抢先进入国内市场之后,尤其是在一、二线城市,Superdry已经失去优势,武汉营销策划培训并且品牌拓展和宣传也没有跟上,相比其他品牌的高调宣传,Superdry显得过于低调,所以此次昆明店的开业是否可以认为是品牌在布局上的一次改变,进军三、四线城市。
此外,意识到自身宣传的不足拖累了业绩,从今年开始Superdry品牌也加大对品牌宣传的投入,除了搭上今年夏天的嘻哈热潮,和《中国有嘻哈》冠军PG_ONE、热门选手鬼卞合作街拍,还选择和“鲜肉”明星许魏洲合作,在微博热炒#MySuperdry全橙燥动#话题,带来的宣传效果都非常不错,只是能对业绩起到多大的推动,我们还是拭目以待。 |
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