被誉为“国货之光”，这些中国潮牌如何走向国

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　　编者按：

　　今年可称之为国潮元年，受全球潮流文化影响，中国的潮流文化也越发汹涌，2017年潮牌增长速度达62%，可谓异军突起。许多国产品牌集体采用跨界的方式进行品牌年轻化尝试，并将“中国制造”推向世界。在刚刚过去的2018纽约时装周，来自中国的（需求面积:100-300平方米）、太平鸟让国人刷新对国货品牌的印象。而《中国有嘻哈》、《这！就是街舞》等综艺节目的火爆，也催生了国内估值3000亿元的嘻哈周边潮流市场。它们如何成为潮牌？它们如何走向世界？特别策划《国潮来了》专题，见证国潮品牌的发展。

　　提起潮牌，大家总能随口说上几个，国外的例如supreme、Undefeated、Noah、Vetements、OFF-WHITE、Bape等，因为个性的设计理念，独立的品牌风格而备受全球潮人的追捧，在中国也不例外。相比起这些知名潮牌，国常见网络优化问题内的服饰品牌设计上欠缺时尚元素，并不被看好。　

　　但这两年，“国潮”概念开始出现，远可追溯至前些年飞跃与回力的民间走红。在被称为“嘻哈元年”的2017年，大火的综艺节目《中国有嘻哈》让吃瓜群众们猛然发现那些走在潮流前沿的Rapper们都上身了不少国产街头品牌，造型还很酷很有腔调，加上各路网红、明星也纷纷为国潮实力带货，五花八门的国潮品牌随之声名鹊起。　　

　　不少国内品牌开始走向“潮流之路”，或是原创潮牌开始被众人关注、熟知。它们在“国潮”崛起的道路上做了哪些努力？国产潮流品牌又该如何走出籍籍无名的困境？

　　初登国际舞台的李宁　　

　　原本作为运动品牌的李宁近两年来的设计越来越亮眼，甚至在2018年登上了纽约时装周和巴黎时装周。可以说李宁的崛起，直接影响国潮在国人心中的地位，这也让更多人选择了“Made in China”。　

　　来源：官方微博

　　李宁在时装周走秀中展示的“虎鹤”短袖T恤、李宁吊环印花T恤以及“悟道”主题球鞋，以及展示中国态度的“中国李宁”卫衣，都已经成为了李宁线上和线下的爆款产品。　　

　　来源：官方微博

　　“李宁”品牌是李宁在1990年创立的，也是中国响当当的运动品牌之一了，甚至曾一度可以与Adidas、Nike等外国体育潮牌匹敌。　

　　来源：网络

　　但近些年，李宁的转型之路可谓是艰难。在Adidas、Nike等国外运动潮牌的夹缝中求生，还曾因此换掉了自己的logo和广告语，那句深入人心的“一切皆有可能”险些被就此抛弃。　

　　纽约时装周的创新亮相让李宁受到了有史以来最大的赞美度，掀起了国牌热潮。这一路，李宁没有放弃，顶着压力走下来，如今的成功是由背后蛰伏已久的心血和汗水浇筑而成。

　　越来越“洋气”的太平鸟　　

　　1995年一对兄弟在家乡创立本土品牌太平鸟，二十余年后，这个品牌不仅在国内有了很高的知名度，还能走出国门，获得更多时尚潮人的认可。　　

来源：官方微博

　　当潮牌、设计师品牌崛起，太平鸟及时地抓住了设计趋向设计师风格；当联名、快闪、跨界等形式盛行，其品牌营销方式也层出不穷，显得颇为大手笔。　　

　　在产品上，太平鸟与Pepsi、荷兰设计师Mikey Wormack、法国设计师CORALIE MARABELLE和香港独立设计师品牌GROUND ZERO等皆有跨界、联名合作，探索更多设计的可能性。　

　　来源：官方微博　

　　2018年2月，太平鸟集结旗下太平鸟女装、太平鸟男装联合天猫，瞄准全球新生代的时尚视野，以“新学生主义”的概念阐释新国潮，征战纽约时装周，正式亮相国际市场。　　

　　来源：官方旗舰店　

　　时装周之后，2018年太平鸟女装推出与凤凰合作系列，重拾那个时代最鲜明的记忆，将当下流行的街头运动风填进中国复古文化的框架。延续最新国潮，跨越潮流鸿沟，以青春记忆唤醒全新灵感。历经时代变迁，经典元素注定成为回忆中永恒不灭的闪光点。　　

　　“国潮鼻祖”CLOT　　

　　潮牌CLOT是陈冠希一手创立，可以说，CLOT品牌服装是中国第一潮牌，在全球潮流品牌中占有一席之地。　　

　　来源：网络　　

　　作为最早将国潮带入国际的国潮品牌，它与NIKE，Adidas，匡威，kaws等国际知名品牌和设计师有联名合作，并且一直致力于把中国元素融入到品牌中，比如和Nike联名的丝绸材质CLOT x Nike Air Force 1，与匡威联名的太极系列，陈冠希用实际行动诠释着华人品牌，并带品牌 走向世界。就像他曾经说过， " 让全世界知道中国制造也是中国质造"。　

来源：官方微博　

　　2018年初，在纽约时装周举办的"天猫中国日"活动上，CLOT 开设了品牌成立十五周年的发布会。展示了 CLOT、CLOTTEE 和 CLOT Royale Silk 系列的男装和女装混搭以及众多品牌合作款式。此次参展也贯彻了全新的“街头时装”概念。其中对中国风丝绸元素的巧妙应用，完美的完成了一次中西文化的融合交流。　

来源：官方微博

　　翻红的老潮牌回力　

　　作为上世纪七八十年代的运动鞋代表品牌，回力不仅是众多70、80后心中向往的“潮牌”小红书的赞助内容怎么做，它还承载着七八十年代青年人的热血和梦想，陪伴着众多国家级运动员的成长和征战之路。　　

　　来源：网络　　

　　只是，辉煌一时的回力在2000年的时候跌入谷底，宣告破产。随着国产运动品牌的兴起和国外品牌进入中国市场，曾经辉煌的回力不再是人们的首选。　　

　　为了能够挽回老粉丝的心，争取新生代的青睐。回力首先进行了重新定位，从以运动和民族为品牌内涵的低端产品，转变为以怀旧和另类为内涵的中高端产品。　

　　来源：网络　

　　在国外，越来越多的好莱坞明星开始穿中国的回力球鞋，连《ELLE》杂志法国版也曾写道，“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”。　　

　　在国内，刘雯、杨幂、吴亦凡等国内明星的街拍中也频现回力身影。粉丝经济的效应让回力即使不做大强度市场推广也依旧热度不减。

　　“国民羽绒服”（需求面积:150-200平方米）　

　　提及波司登，无人不知，基本大家人手一件，虽然嫌弃它的设计“接地气”，却也离不开它的温暖。可这两年的波司登像开挂一般，设计感爆棚，大秀时装周后，在潮流之路上一发不可收拾。　　

　　来源：官方微博　　

　　无独有偶，波司登也在2018年登陆纽约时装周，发布了品牌的最新系列，和印象中基础朴实的感觉略有不同，这场秀似乎重新定义了羽绒服的时尚度。　

　　波司登把中国传统元素紧跟现代流行时尚，将代表中国窗格文化的“牖”跃上波司登羽绒服，也敲开了传统与现代碰充电桩产品该如何推广撞的灵感之窗。波司登纽约时装周走秀款X拼接印字羽绒服，超大廓型加之古汉字元素点缀，完美结合了东方韵味与现代工艺。　

　　来源：官方微博　　

　　更具设计感的独特剪裁配上时髦经典的配色，让这一季的波司登羽绒服除了实穿更强化了不少时尚属性。　

　　如今，国产品牌早已不再满足于制造，款式设计方面越来越多的尝试让他们也开始收获更多的喜爱和关注。时装周之后，波司登联名三大国际设计师推出全新系列，与波司登联名的设计师分别是国际大奖拿到手软的 Antonin Tron、ENNIO CAPASA 和 TIM COPPENS，而碧昂丝领衔的一众时尚 KOL 则是在 ins 上对其大加褒扬。　　

　　来源：官方微博

　　对于很多人来说，国货不仅仅是一个品牌，它们更代表一个时代的印记和青春的情怀。顶级时装周也不再只有外国品牌，相信不久的将来国货品牌们也能引领国际潮流。