国潮元年到来，原创潮牌HEA以龙狮文创+潮流服饰

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　　中国潮流元年的到来，越来越多的“国潮”与“中国元素”纷纷出现在世界舞台上，90后、00后年轻一代的潮流态度和购买热情推动着国潮文化的发展。

　　作为原创国潮服饰领域的代表品牌之一，（需求面积:80-120平方米）是如何诠释品牌自身独有的“潮”文化？如何通过挖掘并传承传统文化来突围国内潮牌市场的？

　　国潮新势力代表，龙狮文创+潮流服饰

　　HEA创立于2014年，与醒狮文化一样诞生于佛山。起初线上孵化品牌，之后于2018年1月，在大本营佛山岭南天地开出第一家线下门店。　　

　　提起醒狮文化，它集合了多元化的文、武、艺术元素于一身，是传统国粹中的一颗耀眼明珠。HEA的设计团队在忠于传统岭南醒狮形象的基础上加入了潮流的元素，以现代的表现手法衬托传统的喜庆，阳光和正能量的精气神，创造出潮版的“醒狮新世代”的小狮子IP形象。　　

　　发展至今，HEA的产品涵盖了服饰、箱包、配饰、生活家具、体育用品、文创产品、个人护理产品等多个类别，每个季度的SKU超过300个。产品客单价夏季款约650元，冬季款约1200元。

　　CEO品牌观察了解到，HEA的设计团队成员均拥有潮牌和设计师品牌背景，具有丰富的服饰设计经验以及周边潮品的开发经验，这既保证了HEA产品的更新迭代，也保证了稳定的产量和高质量，力求将最好的最新的产品持续地推向大众。　　

　　HEA主要针对18至28岁的年轻消费客群，既有男女同款服饰系列，也有童装系列，以&户外大屏广告投放服务方案ldquo;亲子服饰概念”匹配几乎全年龄段的人群。作为原创国潮，HEA旗下还有银鳞堂、HE75 、DENIM、 高桥石尚及響共6个品牌。

　　坚持原创，传承醒狮国粹　　

　　近年来，潮流品牌的消费规模占比逐年增长，中国原创潮流品牌在设计、质量、品牌文化方面也日趋成熟，开始“满血复活”。那么，作为国潮新势力代表，HEA到底是如何突围国内潮牌市场？

　　1.坚持原创，保持创新

　　众所周知，服饰同质化非常严重，能坚持高辨识度的原创设计的品牌并不多见。“潮流易逝，风格永存”，这是HEA对设计的理解。　　

　　HEA产品团队拥有丰富的经验、成熟的技术和先进产品供应链，他们坚持原创，保持自己的风格，专注于品牌内在文化，做好产品及品牌内涵的升级。同时，不断融合新的元素，保持更新迭代。

　　2.传承醒狮国粹　　

　　HEA的设计团队作为一批醒狮文化的爱好者，希望能以自己的方法吸引新一代的年轻人关注醒狮文化，立志完成传承国粹文化的使命。　　

　　3.线上线上同步推广　　

　　HEA创立之初是通过线上孵化品牌，在营销上，通过线上线下同步推广。线上主要结合时下最流行的短视频，通过会员福利，组织会员活动等方面增强与会员的互动；线下则通过线下地铁广告、巴士广告、品牌联名合作等方式。

　　4.丰富的跨界合作　　

　　HEA与奔驰、双喜、可口可乐、广汽三菱、IPENGOO、ACU、《1626》、PACIFIC RIM等品牌进行现代创新和艺术跨界合作，为消费者打造“意外”联名，受到广大年轻人的追捧。

　　*HEA x 双喜：国潮兴囍　　

　　HEA联合广东中烟旗下品牌「双喜」，不仅推出「做返自己」喜悦联名款服装，还举办了喜悦文化跨界巡展。一个百年品牌与一个年轻国潮品牌的结合是一次有趣的碰撞，双喜展示出锐意创新，HEA则向经典传统致敬。　　

　　*HEA x 佛山民间艺术社：佛山醒狮的当代潮流品牌与传统手工艺相结合

　　HEA旗下的龙狮文创馆与文化底蕴深厚、享有“北有北京琉璃厂、南有佛山艺术社”美誉的佛山民间艺术社跨界合作，目的是想唤醒年轻人对这项艺术的重视。通过创新的设计理念、大胆的色彩搭配、新旧玩法的强烈碰撞，赋予铜凿剪纸（非物质文化遗产）的全新活力。

　　龙狮文创馆+龙狮客栈+HEA 2.0门店　　

　　为了使新生代龙狮文化的体验更丰富立体，HEA的门店主要分为三种类型：HEA品牌（连锁）店、龙狮文创馆以及龙狮客栈。HEA通过不同形式、不同主题的业态全方位地展示龙狮文化，在此基础上不同门店又会呈现不一样的陈列和形象。　　

　　*龙狮文创馆：位于岭南醒狮发源地广东佛山，旨在传播岭南醒狮文化。馆内展品种类繁多，收藏并展出近300款不同类型、不同风格的狮头紮作精品，其中包括国家级传统工艺大师、香港、马来西亚和新加坡紮作大师的作品。　　

　　*龙狮客栈：龙狮文化主题的特色民宿，由HEA专卖店和客栈两部分组成，开在旅游城市。龙狮客栈内的所有用品从牙刷到毛巾全都是出自HEA设计，并且全部可在店里购买得到。

　　*HEA 2.0版本门店

　　12月7日，HEA潮牌在广州粤海仰忠汇开出品牌2.0版本门店。占地150平米，双层外立面设计，打造了一家龙狮文创+潮经济信息联播5秒广告收费流服饰梅州短视频推广矩阵平台怎的国潮生活新方式集合店。　　　

　　门店融入了潮流元素与非物质文化遗产元素，例如传统醒狮、马来西亚醒狮，红砖墙设计、传统木门、剪纸文化等。这家店主打无性别主义服装、还有童装、配饰、包袋、拖鞋、滑板等丰富周边产品。　

　　明年将布局超100家门店，拓展海外市场　　

　　截至目前，HEA在全国共有近50家门店，布局20多个城市，已进驻的购物中心包括广州万菱汇广场、佛山岭南天地、重庆时代天街、杭州武林银泰、深圳皇庭广场、重庆来福士广场、天津大悦城、深圳欢乐海岸等，近期还将进驻武汉K11、武汉恒隆等。

　　据悉，HEA 2020年的门店布局将会覆盖全部线城市、主要二线城市及旅游热点城市的核心商圈，预计门店数量达到150家到200家，门店面积在150平米左右。另外，HEA也希望拓展海外市场，计划在潮牌圣地美国洛杉矶开出首家海外门店。　　

　　HEA的品牌主理人认为，随着消费者对“国潮”认知度和接受度的提升，加上消费力及消费观念的改变，“国潮”被推到了一个前所未有的高度，当下是发展不错的时代。

　　不过，发展势头正猛的国内潮牌市场仍处于“鱼龙混杂”的状态。一方面，部分品牌打着“国潮”的噱头，过度营销，没有用心经营品牌；另一方面，“粗制滥造”等“不和谐”的因素正在破坏市场对“国潮”的好感。

　　此外，“国潮”未来发展的决定性力量在于市场，以上痛点都应该靠市场的优胜劣汰来解决。想让消费者深度认同“国潮”，品牌需要以合理的价格走近大众生活，专注于自身文化内容和产品本身，才能与消费者产生共鸣。

　　总结:

　　“国潮”一定程度上是代表了中国品牌+中国风格，国内服饰潮牌的时尚地位持续攀升。像HEA这样的国内原创潮牌，通过糅合传统岭南醒狮文化与时尚潮流元素，以全新的姿态走进市场，无疑给服装行业注入新的设计主题和灵感。

　　对于服饰市场的消费风向转变，对国货来说当然是难得的机会所在。也只有抓住痛点所在，才能在这场国潮大军中生存。未来，相信HEA很快又会给消费者带来新的创意和好玩的跨界营销。