探寻商业进化之路 SM厦门项目将亮相两岸文创文

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　　内容是购物中心与顾客之间最重要的连接点和接触点；

　　进化是购物中心和品牌在内容与机制上的升华；

　　重构、改良、孵化、跨界，有故事、有内涵、有价值的内容，是商业地产进化的方向。

　　各类内容IP的不断生长、裂变、组合和融通，推动商业地产从开发到服务、从产品到生产，形成新的商业生态，成为推动消费力“向上而生”的商业力量。

　　8月29日，由发起的“第四届两岸文创文旅商业地产趋势论坛”将于厦门佰翔五通酒店隆重举行，论坛以“内容进化论”为主题，旨在打造一场最高规格、最具影响力的两岸商业年度盛典。届时，两岸零售商业领导者、先行者们与内容原创者们聚焦当下商业的进化路径，探讨未来趋势，开拓全新商业局面。

　　据活动组委会最新消息，SM厦门项目方（包括SM厦门城市广场、SM厦门新生活广场）将亮相本次活动，与业内大咖共同探讨商业内容的进化之路。

　　2001年，SM集团正式开启其在中国的商业拓展之路，首站选址福建厦门。这一年，SM厦门城市广场（SM厦门一期）的开业可以说是打开了厦门大型购物中心的篇章。该项目建筑面积达12.8万平方米，定位家庭客群，打造集购物、娱乐、美食、休闲于一体的一站式购物商场。

　　据悉，SM厦门城市广场主力品牌涵盖SM百货、沃尔玛、屈臣氏、麦当劳、肯德基、必胜客、星巴克、优衣库、H&M、UR、中博、赛博等。近两年又引进包括Lancôme、CHANEL、ESTEE LAUDER、MAC、资生堂、娇韵诗、希思黎、维多利亚的秘密、海马体、喜茶、海底捞、八合里、Innisfree等40多个新品牌。

　　敏锐捕捉消费者需求升级，2009年，SM集团在SM厦门城市广场对面开出SM厦门新生活广场(SM厦门二期)，在厦门乃至福建引入首个lifestyle生活广场概念。一如它的命名，整个项目规划设计、招商、企划、营运都围绕lifestyle理念展开，锁定注重审美趣味和生活品质的北京公关策划中高端人群。三栋互联的主题馆以“红、蓝、黄宝石”命名，11万平方米的建筑面积，可租赁面积仅占4成，其余6成面积全部用于打造轻松、舒适、休闲的空间感以及绿化景观。

　　品牌布局上，SM厦门新生活广场引进丝芙兰、无印良品、PANDORA、SWAROVSKI、苹果直营店、ZARA、ZARA HOME、西西弗书店和矢量咖啡、玩具反斗城、TOUS、陶陶居等众多福建首店；也引入了王品牛排、姚酸菜鱼、宴遇等知名人气餐饮品牌。此外，还有品牌服务体验中心、万达杜比影院、美容美发与瑜伽生活馆、温馨的家居特色店、便捷私密的育婴室、兼具童乐与休闲功能的空中花园……让品质生活绽放于每个细节。经过10年的经营，SM厦门计划在2020年对二期项目展开内装升级以升级商场形象，满足日益提高的顾客购物需求。

　　除了在品牌筛选上致力于打开消费者的品质新生活，在营销活动上，SM项目也尽显创意。如SM新生活广场将艺术融于商业，相继举办过城市记忆展，798艺术展、达利艺术真迹展等众多艺术活动，也曾以纸为媒介，在大中庭打造出一个50平方米、高7米的纸艺花园，凭借创新式全感官体验“纸”艺术，一举摘下ICSC亚太区域购物中心公关和活动类金奖。

　　除此之外，SM集团也特别地注重项目与城市的情感联结，SM厦门首创城市大型情绪体验项目——“City Bubble”，吸引近10万人到场，超过6万人勇敢表达、相互倾诉、一同感受，夺得ICSC亚太区域购物中心营销新兴技术类金奖。

　　从厦门商业发展的角度来看，SM厦门项目可说是推动了莲花-SM商圈的发展，更见证了厦门商业的升级历程。据相关工作人员介绍，从投入运营开始，SM厦门项目的表现一直可圈可点，仅2018年，其业绩总额已近40亿元。

　　据SM官网信息显示，目前，SM中国已布局10个商业项目。除了运营中的SM厦门城市广场、SM厦门新生活广场、SM泉州晋江城市广场、SM成都成华城市广场、SM苏州吴中城市广场、SM重庆渝北城市广场、SM淄博淄川城市广场、SM天津滨海城市广场，还有SM厦门三期及SM扬州项目正在建设中。