@福建...这里有一份“新潮”的文创与设计师品牌

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　　近年来，购物中心业态花样百出，既要颜值，又要够潮够气派。而随着中国个性化、小众化消费兴起，各类品牌在不断革新中重新定义潮流，展示品牌自身的独特性，“文艺复兴”的购物中心，文创、设计师品牌正走红。

　　截至2018年12月31日止，福州、厦门两地体量在5万方以上购物中心中，引进文创品牌22个，设计师品牌25个。

　　在福、厦两地所统计购物中心的文创、设计师品牌中，厦门文创品牌门店数比福州多出18家，近一倍多，可见厦门对文创品牌的吸引力；而设计师品牌门店数量相差并不大，厦门24家、福州20家。

　　文创品牌：艺术/工艺品常青 书店走向多元化

　　文创业态具有天然的文化和艺术特性，与当前的体验式消费趋势深度契合，因而成为众多购物中心提升整体调性、满足消费者精神需求的“金字招牌”。

　　（注：本次盘点为不完全统计，数据来源自5万方以上购物中心监测结果，及各购物中心、品牌方微信公众号等，如有遗漏，欢迎留言指正。）

旅行社网络营销 　　从赢商大数据所监测的购物中心文创品牌数量分布情况来看，共22个品牌，入驻14个购物中心，门店总数42家。

　　从购物中心项目来看，厦门万象城深得文创品牌喜爱，有9家，包揽了目前厦门最大的言几又旗舰店、全国首家十点书店等。此外，还有万仟堂、茶仟院、文气等均在此开店。

　　厦门sm新生活广场紧追不舍，有7家；福州东二环泰禾广场进军前三，有6家。

　　从统计的22个文创品牌细分品类来看，艺术/工艺品数目最多，有8个；其次是书店书吧，有7个；文具用品品牌有3个，ip主题店与集合店均为2个，较为少见。

　　当下，众多文创品牌围绕顾客体验，打造功能复合、跨界经营的商业空间，以满足多种消费需求，摆脱单一盈利结构。书店在其中一直扮演者“文创门面“的角色，其中，”言几又”与知乎携手，设立了专属于厦门的言盐问答空间，从8个领域挑选书单为空间进行盐雕创作。而购物中心引入自媒体大v实体店也成了一种新趋势，如自媒体“十点读书”的首家线下店“十点书店”，门店以极富创意的“听书装置”呈现线上音频内容等。

　　在充满茶香与工艺品的福建，艺术/工艺品类的品牌是必不可缺的，器物载动的文化传承，逐渐为人们所喜爱。去年，厦门万象城连开了三家万仟堂旗下的文创品牌，即万仟堂、文气和茶仟院。万仟堂以陶品系列为主，继陈出新，用现代设计重现古典陶艺；茶仟院以“茶”文化为中心，塑造一个静心品茶的精致空间；文气不限于茶艺类，它更加融入生活，为生活设计陶器作品，包括了生活用品等。

　　图源：万仟堂

　　ip主题店与集合店虽少，却正风靡购物中心。如果说有什么让人“发烧”的，那必然是陪伴一代又一代人的“ip”，它可以是动画、电影、小说、漫画等等，每一代人心中的“ip”都不一样，但是在他们心中的地位却同样重要。ip主题店也以限量、定制概念，多维度实现商业转化。泡泡马特主要通过“盲盒”形式售卖，顾客在拆封之前不知道具体的娃娃款式，“未知”带来的惊喜，让其火速成为年轻消费者的“新宠”。

　　图源：泡泡玛特

　　如今，品牌跨界已成常态，这些品牌在寻找与自己相融的“另一半”时，要确保自己的核心内容只会更丰富但不会改变根本，很多品牌在跨界战上打输就败在这一点。文创品牌集合店容易避开这个“夭折点”，虽说是店，却更像个原创展示平台。这与文创品牌的特性有关，文创品牌本身就拥有很强的社交性，它是文创爱好者的交流地。九木杂物社就像在生活中“淘宝”，它就如同一个巨大的杂货店，一些零碎的心仪的小物件，在寻到的一瞬间的满足感，极大程度上提升了消费者的满意度。不少集合店通过这些小心意引起“发烧友”的共鸣，由此对品牌产生信任，成为其忠实粉丝。

　　图源：福州东二环泰禾广场

　　内容、场景、消费观念的进化，让如言几又、泡泡马特、九木杂物社这样的文创品牌不断尝试创新，为消费者供给多种娱乐阅读的消费方式，在其品牌发展道路上生出不一样的品牌业态。

　　设计师品牌：女装称霸 服饰集合店当潮

　　在消费群体升级换代的背景下，服饰零售行业也掀起一番革新更迭的热浪，有的品牌在冲浪中沉没，有的踏浪冲击，一举成为当下潮流，其中，设计师品牌冲破重围，成为服饰行业的一股新浪潮。而购物中心们也将时尚作为基础定位，引进一些独立的设计师品牌，打造“潮男潮女”的聚集地。

　　（注：本次盘点为不完全统计，数据来源自5万方以上购物中心监测结果，及各购物中心、品牌方微信公众号等，如有遗漏，欢迎留言指正。）

　　从赢商大数据所监测的购物中心设计师品牌分布的情况来看，共25个品牌，入驻20个购物中心，门店总数44家。

　　从购物中心项目来看，厦门sm新生活广场在设计师品牌门店数量中拔得头筹，有6家，以女装居多；厦门万象城与厦门宝龙一城紧随其后，均有5家，其中厦门万象城揽下maje、冰港、nshare等福建首进品牌。

　　从统计的25个设计师品牌来看，女装有14个，占比56%；其次是服饰集合店7个，占比28；男装有3个，包袋品类1个。

　　女装作为购物中心的主要业态，在时尚潮流中的吸客力度相较其他服饰类来说，可以说是当之无愧的第一。女性消费者为购买心爱的产品所产生的战斗力，连灭霸都望尘莫及，更别说新生代消费者，为了钟爱的衣服包包，可以顶着38度高温、脚踩着15cm高跟在一众精致的“同类竞争者”中厮杀而出。

　　为突围同质化市场，锐意创新的女装品牌不断加强“原创设计力”，加深品牌印记。如今的女装设计师品牌，一部分以谜底、zuczug等为代表，多以“自然、品位、时尚、个性”理念为主，彰显个性的知性女性形象；另一部分如annakiki，主张独特乖逆，追求特立独行的精神，皆与当代女性消费者的形象贴合。

　　图源：zuczug官网

　　不同于女装设计师品牌，男装更偏向于“自由、洒脱”的理念，如速写、缪伦等。同时，男装品牌也更逐渐注重“颜值”，从门店设计到产品设计，趋向场景化、体验化。

　　图源：速写官网

　　此外，还有集合店的兴起，它涵盖了女装、男装及鞋、帽、包包等时尚配饰。集合店成为购物中心的新目标，也意味着潮流、原创、赋有个性及理念的产品，正是如今消费者最需求的存在。

　　谈及设计师品牌，不得不提的便是出生于厦门的“冰港”与“nshare”。“冰港”的设计师万一方与“nshare”的设计师刘盛毅，他们将中国原创输出国门，以独特的创意展示中国的时尚力量。我们可以看见，富有创新理念的设计师品牌正在逐步兴起，并不断更新，在一片潮流之战中升级，突显差异化优势。

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　　图源：the bight

　　其实，不论是文创、还是设计师品牌，他们所表达出的“个性”，是创始人赋予品牌的灵魂，而这部分“灵魂”源自对生活的观察，人们在交往过程中了解彼此的个性、理念。生活向前，所以品牌理念、潮流意识也在不断改变着，随之而来的是内容的进步，包括场景，ip等核心的步步更新，而其最终走向何方，都需要在生活中，通过消费者去验证。

　　8月28-29日，厦门佰翔五通酒店，由主办的第四届两岸文创文旅商业地产趋势论坛，将以“内容进化论”为主题，邀请两岸零售商业领导者、先行者们与内容原创者们聚焦当下商业的进化路径，探讨未来趋势，开拓全新商业局面。