有格调会赚钱 这50个文创品牌成购物中心招商热

时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:商业地产云智库网络

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文创品牌TOP50

2016上半年最受购物中心关注

  ·文创业态整体情况· 

  TOP50中,书店、DIY制作坊、创意产品受关注程度较高;新兴品牌共上榜19席,其中书店以27%居主导地位,画室、创意产品、DIY制作坊紧随其后;台长春重型卡车营销策划多少湾品牌占6席,香港品牌2席,国外品牌共5席,分别来自日本、意大利、法国和新加坡。



  ·文创业态趋势情况· 

  品牌多以集合“店中店”的形式进行多情境打造,不同属性的空间嫁接,使体验感和社交功能更强;

  文创类连锁品牌均更加注重主题化设计,彰显独有的文化内涵和特色,品牌识别度较高;

  华东区域商业文创气质浓厚,已成为众多新兴品牌首店落户区域;

  文创品牌选址要求较高,目前以一二线城市为主,三四线城市渗透意向不大;

  书店、跨界复合店面积集中在1000㎡以上,另DIY制作坊集中在100-300㎡之间,画室/画廊、创意产品集中在200㎡以内,工艺品、花艺集中在100㎡以内。

  1/书店:受市场竞争和自身盈利局限影响,该业态一般以混搭众多创新业态来打造独有特色,既可增加收益,又为创新业态提供了良好的孵化基地;

  此外,购物中心的大型复合型书店客群不再局限于年轻人,新增加了儿童阅读体验空间及其他混搭业态,逐渐满足客户一站式文化需求。

  2/DIY制作坊:这类品牌进驻的项目创新能力均较强,如大悦城;在手作体验中融入文化创意,并通过组合艺术、零售、培训等立体多元的产品形式,与客户产生更多互动,提高客户粘性。

  3/画室/画廊:不再以单一的画画功能为主,纷纷降低艺术创作门槛,提倡“人人都是艺术家”的理念,提供轻松惬意的创作环境,并通过举办沙龙、画展等搭建休闲社交平台,大大提高体验性。

  4/创意产品:注重产品打造,追求特色化、个性化和艺术化,且赋予产品特有的故事,使消费者产生共鸣;其连锁类品牌产品可复制性较强,拓展速度较快。

榜单解读

2016上半年最受关注文创品牌TOP50

  书店

  半年度最受关注文创品牌

  注:本榜单中带*年份为国外品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为2013年后创立/进入中国内地的新兴品牌

  上榜的16席品牌多为“书店+”的复合型书店,咖啡茶饮、文化周边产品已成店内标配,甚至还集合服饰、首饰、家居用品等业态,形成综合体验型城市文化空间;通过举办各类文化活动,既带来了人气,也带来了商机。

  新兴品牌共5席,多于2013年创立,内地新兴品牌拓展速度较快,连锁能力较强; 国外品牌占1席,为新加坡品牌【PageOne】;

  16席中,有44%的品牌为从传统书店转型后,由街铺走进购物中心的优质品牌,实体书店走向复兴; 75%的品牌为“大而全”型,开店面积多在500㎡以上,装修风格简约大气,其中10席均带有“儿童阅读体验空间”,大型复合型书店客群不再局限于年轻人,年龄范围更大,产品类型更多,满足客户一站式的文化需求。

  品牌独特亮点:

  【言几又】除了书籍,店面集合了文创生活馆、创意孵化基地、儿童乐园等。其中,通过引入文化体验性强的其他品牌,不但提升了消费体验,还为一些新品牌提供了孵化基地。

  DIY制作坊

  半年度最受关注文创品牌

  DIY制作坊品牌共9席,比上年度多4席,这个起步较早的业态,在体验式商业的刺激下又重新回到大家的视野;

  上榜的国外品牌仅占1席,来自日本的美食DIY品牌【ABC Cooking Studio】;

  新兴品牌占45%,多于2015年创立,均为手作类品牌,传统手作注入文化创意,宣传工匠精神,宣扬回归生活,吸引更多喜好原创的客户,使手作市场更被看好;

  上榜品牌主要布局在北京、上海等经济发达地区,选址要求较高。

  品牌独特亮点:

  【作物ZOWOO】目前上海文艺圈里最流行的木质工作坊店铺,以木艺兴趣培训为基础,构建一个各种类手工创作的综合交流空间,是一个可以让人安心并发挥想象力的木工坊。部分店还备有开放式厨房、吧台,可以进行聚餐活动。

  画室/画廊

  半年度最受关注文创品牌

  上榜的7席品牌中,油画类画室占5席。画室越来越多地针对零绘画基础客户而设置自助油画体验,推广“人人都可以是艺术家”的理念,享受艺术创作的乐趣,休闲指数更高;

  新兴品牌占5席,新品牌搭配茶饮或酒吧,颠覆了绘画的高冷形象;

  国外品牌占1席,为法国连锁画廊品牌【Carré d'Artistes艺术家方块】;

  品牌独特亮点:

  【西厢油画记工坊】以零基础体验式油画为理念,推出自创的课程模式,通过培养兴趣留住顾客,并利用顾客再次取画的时机推荐新课程,增强会员粘性,同时将会员作品做成画展,增添了会员代销的服务,更人性更体贴。

  创意产品

  半年度最受关注文创品牌

  上榜的8席品牌中,75%为精品集合类品牌,主营产品包括:创意家居、潮流箱包、礼品玩具、时尚饰品、文具等,均带“新奇特”特色;

  创意产品胜在够“新”,8席品牌均为2010年之后创立/进入中国内地的品牌,其中新兴品牌占一半,连锁扩张速度较快;

  创意产品除了产品设计个性、新颖,拥有独特品牌故事和生活理念的产品创意度更高。如【19八3】,通过提倡护鲨文化,并将该理念成为品牌文化的核心价值之一,令产品更有意义;如【阿原】,将清洁奉为修行,将肥皂变得有情怀和走心,不断巩固并塑造他的品牌文化;

  品牌独特亮点:

  【Moleskine】笔记本中的奢侈品,有着独特的设计与文艺气质,并被多名知名艺术家所使用,质量、设计及其品牌故事都俘虏了一大批文艺青年。近期还推出了“智能书写套装”,套装配有蓝牙技术和红外线摄像头,实现把手写文本转成电子文本的功能,营造一种传统与现代的结合感。

  工艺品

  半年度最受关注文创品牌

  6席工艺品品牌产品主要为陶瓷、玻璃制品,包括摆饰、茶具及个性定制产品等;其中3席玻璃工艺品牌,均为某个小岛品牌,某个小岛玻璃工艺品在国际地位较高;

  其中5席为成熟品牌,工艺品不但对原创制作水平要求较高,更需要时间沉淀,并不断注入创新元素;工艺品收藏价值高,中高端市场更为稳定。

  品牌独特亮点:

  【琉璃工房】是“金马影后”杨惠姗和导演张毅开创的品牌,为当今华人世界最大的琉璃艺术品牌,号称“东方的施华洛世奇”;其中超过20件作品被世界最知名博物馆永久收藏。

  花艺

  半年度最受关注文创品牌

  3席品牌均主打花艺系列产品,并提供特色花艺教学、茶饮服务作为周边配套。品牌定位已不再为单一花店零售,品牌逐渐衍生出以花艺为核心的家庭式产品服务;如【野兽派】,除了销售花艺产品,还包括家纺、香氛护理、家饰、餐桌、珠宝配饰、婴童等多种产品。

  品牌独特亮点:

  【野兽派】诞生于微博的线上人气花店品牌,从传奇花店成长为艺术生活品牌,陆续在各大购物中心开设设计风格各异、美而有趣的实体店铺。通过花艺赋予一花一物自由自尊的灵魂,以一花一故事传递大城小爱的“故事订花”品牌特色,吸引了众多女性,更被许多知名艺人所钟爱。



  跨界复合店

  半年度最受关注文创品牌

  跨界复合店开店面积需求较大,注重多种生活体验式服务空间和情景打造,多含图书、服饰、咖啡店、手艺教室、美食教室、皮革工坊、家庭摄影、花艺空间、亲子空间等,可供顾客在店内消磨全天时间;

  

  【申活馆】是《申江服务导报》旗下的生活方式概念店,常用“快闪店”的方式进行跨界合作,是申活馆重要的营销抖音有效互动功能方式之一,倾向于和线上的品牌进行合作,跨界实现双方的资源互补。

特性总结

2016上半年最受关注文创品牌TOP50

  1、新兴品牌仍以国内品牌为主

  38%的上榜品牌为新兴品牌,新兴品牌中近90%为国内品牌;

  2015年创立的品牌上榜率最高;

  新兴品牌中书店占27%,居主导地位,画室、创意产品、DIY制作坊也紧追其后;

  2、TOP20中成熟品牌占比较大,新兴品牌仍需努力

  TOP20中,新兴品牌以书店、创意产品业态占比较多;

  30名之后的新兴品牌拓展均较局域性,大部分仍布局在单个城市。

  3、上榜新兴品牌首店多落户华东地区

  新兴品牌中,首店布局华东区域的品牌近64%,而其中上海占67%。

  4、新兴品牌拓展仍以一二线城市为主,向三四线城市渗透意向不大

  新兴品牌中有三四线城市拓展意向的业态多为创意产品,该类业态可复制性较强,连锁速度较快。

  榜单说明

  2016上半年最受关注文创品牌TOP50

  榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势。

  测评方法:结合品牌在数据库半年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,品牌综合实力越强,越受购物中心关注。

  数据采集时间:2016年1月-7月

   特别说明 

  未上榜品牌,除暂未达到我们的测评标准外,还可能存在如下原因:①未在上传品牌信息;②已在上传品牌信息,但相关数据因久未更新而无法采用,或品牌联系方式失效,我们无法核实。点击”阅读原文“填写品牌信息,即可进入“大数据排行榜”测评体系,并获赠在【拓展中国】免费发布1次品牌拓展计划。

有格调会赚钱 这50个文创品牌成购物中心招商热

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关键词:购物中心,品牌拓展,体验式

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