有格调会赚钱 这50个文创品牌成购物中心招商热

　　画室/画廊

　　半年度最受关注文创品牌

　　上榜的7席品牌中，油画类画室占5席。画室越来越多地针对零绘画基础客户而设置自助油画体验，推广“人人都可以是艺术家”的理念，享受艺术创作的乐趣，休闲指数更高；

　　新兴品牌占5席，新品牌搭配茶饮或酒吧，颠覆了绘画的高冷形象；

　　国外品牌占1席，为法国连锁画廊品牌【Carré d'Artistes艺术家方块】；

　　品牌独特亮点：

　　【西厢油画记工坊】以零基础体验式油画为理念，推出自创的课程模式，通过培养兴趣留住顾客，并利用顾客再次取画的时机推荐新课程，增强会员粘性，同时将会员作品做成画展，增添了会员代销的服务，更人性更体贴。

　　创意产品

　　半年度最受关注文创品牌

　　上榜的8席品牌中，75%为精品集合类品牌，主营产品包括：创意家居、潮流箱包、礼品玩具、时尚饰品、文具等，均带“新奇特”特色；

　　创意产品胜在够“新”，8席品牌均为2010年之后创立/进入中国内地的品牌，其中新兴品牌占一半，连锁扩张速度较快；

　　创意产品除了产品设计个性、新颖，拥有独特品牌故事和生活理念的产品创意度更高。如【19八3】，通过提倡护鲨文化，并将该理念成为品牌文化的核心价值之一，令产品更有意义；如【阿原】，将清洁奉为修行，将肥皂变得有情怀和走心，不断巩固并塑造他的品牌文化；

　　品牌独特亮点：

　　【Moleskine】笔记本中的奢侈品，有着独特的设计与文艺气质，并被多名知名艺术家所使用，质量、设计及其品牌故事都俘虏了一大批文艺青年。近期还推出了“智能书写套装”，套装配有蓝牙技术和红外线摄像头，实现把手写文本转成电子文本的功能，营造一种传统与现代的结合感。

　　工艺品

　　半年度最受关注文创品牌

　　6席工艺品品牌产品主要为陶瓷、玻璃制品，包括摆饰、茶具及个性定制产品等；其中3席玻璃工艺品牌，均为某个小岛品牌，某个小岛玻璃工艺品在国际地位较高；

　　其中5席为成熟品牌，工艺品不但对原创制作水平要求较高，更需要时间沉淀，并不断注入创新元素；工艺品收藏价值高，中高端市场更为稳定。

　　品牌独特亮点：

　　【琉璃工房】是“金马影后”杨惠姗和导演张毅开创的品牌，为当今华人世界最大的琉璃艺术品牌，号称“东方的施华洛世奇”；其中超过20件作品被世界最知名博物馆永久收藏。

　　花艺

　　半年度最受关注文创品牌

　　3席品牌均主打花艺系列产品，并提供特色花艺教学、茶饮服务作为周边配套。品牌定位已不再为单一花店零售，品牌逐渐衍生出以花艺为核心的家庭式产品服务；如【野兽派】，除了销售花艺产品，还包括家纺、香氛护理、家饰、餐桌、珠宝配饰、婴童等多种产品。

　　品牌独特亮点：

　　【野兽派】诞生于微博的线上人气花店品牌，从传奇花店成长为艺术生活品牌，陆续在各大购物中心开设设计风格各异、美而有趣的实体店铺。通过花艺赋予一花一物自由自尊的灵魂，以一花一故事传递大城小爱的“故事订花”品牌特色，吸引了众多女性，更被许多知名艺人所钟爱。

　　跨界复合店

　　半年度最受关注文创品牌

　　跨界复合店开店面积需求较大，注重多种生活体验式服务空间和情景打造，多含图书、服饰、咖啡店、手艺教室、美食教室、皮革工坊、家庭摄影、花艺空间、亲子空间等，可供顾客在店内消磨全天时间；

　　【申活馆】是《申江服务导报》旗下的生活方式概念店，常用“快闪店”的方式进行跨界合作，是申活馆重要的营销抖音有效互动功能方式之一，倾向于和线上的品牌进行合作，跨界实现双方的资源互补。

特性总结

2016上半年最受关注文创品牌TOP50

　　1、新兴品牌仍以国内品牌为主

　　38%的上榜品牌为新兴品牌，新兴品牌中近90%为国内品牌；

　　2015年创立的品牌上榜率最高；

　　新兴品牌中书店占27%，居主导地位，画室、创意产品、DIY制作坊也紧追其后；

　　2、TOP20中成熟品牌占比较大，新兴品牌仍需努力

　　TOP20中，新兴品牌以书店、创意产品业态占比较多；

　　30名之后的新兴品牌拓展均较局域性，大部分仍布局在单个城市。

　　3、上榜新兴品牌首店多落户华东地区

　　新兴品牌中，首店布局华东区域的品牌近64%，而其中上海占67%。

　　4、新兴品牌拓展仍以一二线城市为主，向三四线城市渗透意向不大

　　新兴品牌中有三四线城市拓展意向的业态多为创意产品，该类业态可复制性较强，连锁速度较快。

　　榜单说明

　　2016上半年最受关注文创品牌TOP50

　　榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

　　测评方法：结合品牌在数据库半年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注。

　　数据采集时间：2016年1月-7月

　　 特别说明 

　　未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在上传品牌信息；②已在上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌联系方式失效，我们无法核实。点击”阅读原文“填写品牌信息，即可进入“大数据排行榜”测评体系，并获赠在【拓展中国】免费发布1次品牌拓展计划。