时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:金鹰国际集团网络
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刚刚过去的一周,金鹰自造IP活动金鹰“魔法G划VIP盛典”于全国18城31店开启,在双十一到来之前掀起线下消费热潮。 今年已是第六度登场的金鹰VIP盛典焕新而来,为广大金鹰VIP带来爆款单品、神秘黑色系尖货首发、专属优惠、以及丰富的社交、潮流体验活动等。 金鹰“魔法G划VIP盛典”不限于促销,更不只是营销,而是从消费需求、消费体验出发,以购物中心为载体,整合全集团全业态的商业内容,为VIP顾客呈现一场可买、可玩、有趣、有爱的沉浸式消费体验。今年金鹰“魔法G划VIP盛典”实现业绩超3亿,较19、20年继续保持逐年增长态势。 与年轻人为伍 成为他们的舞台 如何获取年轻族群的消费者,已经成为当下商家必须面对的课题,而金鹰给出的答案是“与之天津微信朋友圈广告介绍价为伍”,和年轻人站在一起,成为他们的舞台。 今年金鹰“魔法G划VIP盛典”期间,街舞大赛、街舞快闪、随机舞蹈在金鹰各门店闪耀登场,每一个跳动的节奏,都在向人们传递着年轻的态度。对于金鹰而言,所追求的美好生活从不只是物质的满足,精神世界的富足同样值得被关注。 在过去的这个周末,如果你朋友圈没有被EDG刷屏,那么可能你已经不再年轻。那些莫名的感动和热血也只有真正的参与才会了解,金鹰“魔法G划VIP盛典”期间,金鹰世界联合腾讯互娱举办首届“英雄联盟手游城市英雄争霸海选赛”,16支参赛队伍同场竞技,共吸引千余人现场观战。 此外,金鹰世界3X3篮球挑战赛,同样让现场的人们热血沸腾,甚至忘记了寒潮来袭。 多元场景 打江苏微信朋友圈本地推广广造沉浸体验 今年的金鹰“魔法G划VIP盛典”另一个变化就是不拘泥于促销,而是在场景体验上拉满效果。室内马戏表演、国际音乐节、木偶剧、联名快闪店等多元场景填满了一整个周末,让消费者在消费之余,也多了一份消遣及享受。 品牌上新 直播出圈 新消费趋势下,线下与线上是一种相互的补充,又是彼此的延伸,本次金鹰“魔法G划VIP盛典”期间,金鹰联合品牌和百万级KOL利用大V资源进行自媒体话题宣传,并为新开店铺三宅一生、coach标杆店等进行新品宣发,取得了不错的效果。 从金鹰“魔法G划”到“人、货、场”升级 消费需求从来就是多元的,消费的升级是消费需求的升级,从实用到享用,从物质到精神佛山 网站建设,对于金鹰而言,也针对这一趋势完成“人、货、场”的自我升级和进化。首先,服务好“人与人”的关系,既给予消费者更周到的服务体验,给予消费者更细致的人文关怀,满足消费者更多元的社交需求;其次提升好“人与货”的关系,在品牌定位,在业态组合上与消费需求的升级保持同步,在首店新店的引进上保持频率,在爆款的推出上保持常态;最后优化好“人与场”的关系,购物中心已经成为人们的“生活现场”,延伸场景体验,丰富场景功能,打造多元场景,让不同的族群在购物中心都有所栖的场景。 |
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