“金粉节”3周年再“破圈”，杭州金地广场两日

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　　自2019年，金地商置自主原创IP“金粉节”，已步入第三个年头。从初次尝试的青涩懵懂，到如今的趋向成熟，今年金粉节玩法全面升级，围绕“宠粉友家”的主题，以最强优惠力度、线上线下融合体验、多元会员互动场景，全国联动掀起宠粉狂欢的浪潮，全面开启“金粉3.0”时代。

　　“金喜到家” 福利回馈先声夺人

　　活动前一周，金地商置联动全国项目进行倒计时发声，以“金喜到家 百元好礼“为先声，通过将金地广场精心准备的百元宠粉礼袋送货上门，来表达金地商置与会员们共度金粉佳节的热忱之心。

　　7月17日-7月18日，（开业时间:2017-10-28、已签约147个品牌）正式开启全城疯狂宠粉模式，超低促销折扣，大牌零售低至3折，网红餐饮低至5折，知名插画师艺术联动、限时会员快闪店，打造夏日宠粉计划！活动期间，河北市场需求调查客流同比增长30%，销售同比增长32%； 会传统企业网络营销意义员消费占比50%，线上流量破200万；累计媒体曝光量破500万。金地商置 “金粉节”已成为7月最具影响力的城市狂欢之一，为会员消费者提供了多元化线下体验及购物乐趣。

　　线上跨界赋能 线下探索场景共情

　　7月12日起，金地商置全国8城9店线上开枪预售券额超百万，联动上千家品牌，杭州金地广场开启50团100、800团1000超级团购折扣活动，利用线上提前蓄水锁定，上线后快速售罄，引发一众顾客热烈追捧，诸多品牌销售业绩创下新高，其中贝+跆拳道创全国第一，江博士、海澜优选浙江区域第一，乐宁教育、陈艳 红 、蓝之莲 、醉瑜伽 、百变创造力 、BEAUTY STARSKY、松子宠物杭州第一， 美吉姆城西区域第一。为更好地提升会员消费体验，杭州金地广场线上丰富积分使用场景，线下打造会员限时店体验空间，使得活动更加多样灵活，妙趣横生，为会员消费者带来线上线下全场景体验，创造嗨购快感！

　　更值得一提的是，金粉节期间杭州金地广场首次尝试艺术联动，与知名插画师—春人推出“春人与他的朋友们”艺展空间，将商场中庭打造成以购物袋为主题核心的大型美陈打卡点——宠粉友袋，吸引了包括冯丽欣子、肉脸晴子、叫我探探子等在内的杭城知名KOL现身打卡，一度成为潮人icon们汇集圣地。同时活动期间保证全程直播，通过探店等形式为商场带动了近100w+流量的关注。

　　除了现场活动丰富多彩，杭州金地广场也一直注重与外部线上平台的跨界合作，此次联合美团X大众点评、小红书、腾讯、19楼、杭州圈子、二更等城市级、流量级媒体平台联动；同时积极探索尝新，寻求私域流量突破与KOC领袖经济相结合的矩阵玩法，以年轻人的方式聚集更多流量。

　　品牌焕新升级 “金喜”时代已然开启

　　写在最后

　　求战者安，用于杭州金地广场毫不为过。

　　以消费者为核心，不断创新迭代，物质、情感双轮驱动，努力探索城市生活的万千可能；同时赋能城市发展，于商业逻辑之上为消费者提供多元生活方式。毕竟，在消费者更愿意为文化、情感和服务买单的当下，通过原创IP的打造，商业空间的重塑，不但能塑造一个更立体、且具影为什么要建立渠道网络 它响力的品牌形象，成就其独有的高辨识度和强吸引力；还可以连带消费，收获品牌的信任与顾客的忠诚。

　　未来，杭州金地广场将继续践行“精致生活 温暖相伴”的商业理念，以用户思维，打造更多体验场景，不断迭代升级商业内容，致力成为根植于每个杭州商圈人记忆中的标杆社区商业印记。