大悦春风里吴瞳：IP打造也需要符合区域消费群体

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　　4月23日，万商俱乐部年度排行榜大典在北京君悦大酒店举办，活动以“与卓越同行&rdqu精准引流教程o;为主题，打造“聆听卓越的声音”主题分享环节，邀请年度排行榜代表亲临现场，带来精彩的观点输出和干货分享。

　　吴瞳提到：

　　大悦春风里希望可以成为一二线城市以新兴家庭为主的区域性生活服务型供应商。大兴大悦春风里面对的是新北京人、新中产和新家庭，在大兴这个城市中心类型的区域，再加上春风里本身的定位，核心想做三件事：暖心、旧城更新和旧改区域的破局和唤醒。

　　大家都在说IP，作为大悦春风里来讲，我们认为传统的购物中心在开业的时候，“IP+SP”可能是一个组合拳，但并不能拍广告视频公司代表春风里本身独特的气质。我们通过调差发现，消费者希望得到非常自然的环境，春风里希望带来生机勃勃的感受，我们做了绿植和精品花园的场景，得到了很好的市场反馈。

　　关于城市更新，我总结了以上几个关键词，希望在拆改的时候，可以留下区域内消费者共情和共鸣的东西。当然一个新的品牌在创立的时候，IP也是源于区域消费群体最终的需求。