万圣节带火尖叫经济 山东商场跟风打起“鬼主意

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　　11月1日是西方传统节日万圣节，又称“诸圣节”，起源于古凯尔特民族的新年节庆，后来成为重要的宗教节日。随着时间推移，宗教气氛逐渐淡去，万圣节变成了世界各地轻松刺激的狂欢节。万圣节前夜的10月31日是这个节日最热闹的时刻。

　　虽然万圣节是西方国家的传统节日，但近年来，在亚洲国家变得越来越火，尤其是中国，文化的对流和潮流的影响让中国人对万圣节的关注度也不断提高。加上“90后”和“95后”等年轻一代消费者开始成为消费主流，以万圣节为代表的“尖叫经济”所带来的消费热情一年比一年高涨，让它几乎成为年轻人的狂欢节。

济南印象城万圣节活动

　　也因此，更多的商家跟风打起了 “鬼主意”，推出各种万圣节主题的商业活动，以此来刺激消费，吸引客群。

　　一般来说，万圣节作为短期节庆，一些商场的主题活动在内容投入、场景道具制作精良程度以及科技融入并不大。所以，随着“尖叫经济”的越来越火热，一些弊端也随之出现，家长吐槽妆容恐怖，参与者表示一些活动内容单调缺乏新意，商家如何更好的融入万圣节经济环境，品牌如何更好的人参与“尖叫”消费，都是目前需要考虑的问题。

青岛金狮广场万圣节活动

　　不难看出，万圣节主题活动的关键在于场景布置、灯光配合、演员的表演，所以，未来商场和品牌还需要用更多的创意和亮点，通过新创意、新技术、新体验，增强互动体验、提高可玩性，来刺激“尖叫经济”的再一次升级。

　　服饰、美妆，尖叫经济促进零售消费

　　虽然和其他的西方节日相比，万圣节稍显小众，且辐射人群有限。但是其独特的装扮和气氛反而催生了很多独特的业态。比如万圣节美妆、万圣节服饰抖音贴纸广告案例和万圣节鬼怪视频等等。品牌们通过商场活动将产品主动推销出去，从而拉动消费刺激了零售消费增长。

　　除了装扮，从蛋糕、饮品到仿真手指饼干，甜品和轻餐、西餐等餐饮门店也在食物上做文章，开始“蹭热度”，抢夺万圣节这一噱头。甚至连中餐门店，也开设南瓜灯、南瓜餐饮等。比如星巴克从一个月前就开始万圣节限定新品。充分利用了南瓜和原本的饰品搭配。属于季节限定，也吸引了不少消费者。

星巴克各种万圣节应景食品

　　除了这些，商场在万圣节大量的打折、满减、赠品等促销手段，在一定程度上，也吸引了更多不关注万圣节的客群，前来消费购物。

　　以往的万圣节活动，大部分商家都会选择一些暗黑系列的美陈和装饰来点缀气氛。但今年，不少商场都推出了主题式活动，尤其以亲子类和体验式游行等主题活动居多，不仅拉动了家庭消费，也刺激了夜经济的发展。也有更多商家选择了沉浸式真人演绎场景营销，针对年轻人的猎奇心理，这种好玩、不贵，还能让人主动参与的模式，备受欢迎。

　　和其他较为传统的万圣节活动不同的是，今年刚开业的济南印象城所举办的万圣复古Patry，采用玫瑰和白骨这两种极具冲击感和浪漫的元素，表达出上世纪欧洲的凄美浪漫爱情，从而使整个活动变成一个复古版本的浪漫集会。活动中添加的乐队演场和巡演等多元演出方式，也吸引了更多的家庭前来游玩。

济南印象城万圣节演出

活动吸引大量消费者

济南悦立方百鬼夜游

　　（图源自各商场公众号）