10条购物专线、100余项活动……2019上海购物节攻

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　　2019年9月20日，是上海南京路开街20周年纪念日。正是这一天，2019上海购物节正式拉开序幕，主会场设在南京路步行街，4个分会场分别设在浦东新区佛罗伦萨小镇、普陀区环球港、虹口区北外滩滨江上海酒节、闵行区虹桥进口商品展示中心，会场之间通过5G连线，进行互动直播。

　　据悉，本届购物节以“要购物，到上海”为主题，聚焦“夜间消费潮”、“新品首发/新店开业季”、“商圈商街行”、“购物专线游”、“行业联盟秀”、“消费新体验”6大板块，凸显“首店经济”“夜间经济”“龙头效应”“会商旅文体联动”“特色商圈商街”和“长三角区域一体化”6大特点。

　　自9月20日至10月20日，全市16个区，将迎来10条购物专线（内含18条支线，200多个上特色购物地），共计100余项重点活动。其中，10条购物专线分别指：上海购物专线、首店专线、旗舰店（概念店）专线、商业地标专线、离境退税专线、奥特莱斯专线、老字号专线、特色美食专线衡量网络推广效果的指标、特色商街专线、夜上海专线。

　　五大会场各具特色

　　主会场：南京路步行街

　　发布了2018-2019上海全球新品首发地人气榜单，包括10个新品首发活动、10个新品集聚地、10个首店旗舰店和5个新品发布平台，及20个彰显海派特色的上海特色商业街区。南京路步行街沿线的商业企业营业时间延长至23点，

　　此外，南京路步行街首批倡议诚信兴商、放心购物“七日无理由退货”的商家分别为：第一百货商业中心、永安百货、时装商店、华联商厦、新世界城、新世界大丸百货、培罗蒙、置地广场、美特斯邦威、米安斯迪、雅戈尔、张小泉、惠罗、卧室用品商店。

　　分会场：浦东新区佛罗伦萨小镇

　　今年是佛罗伦萨小镇第三次，并首次以分会场和承办单位的身份参与上海购物节，佛罗伦萨小镇选定“再造时尚 从上海到佛罗伦萨”为购物节启动仪式分会场的主题，联合品牌举办时尚大秀，打造“最国际”分会场。

　　活动现场，佛罗伦萨小镇宣布二期项目正式启动，并透露二期项目将延续一期的设计风格，以意大利经典建筑风格为设计灵感，将立体喷水池、连廊透明顶盖等全新设计理念融入建筑之中。此外，项目内还将引进约3000平米的“奇幻丛林”家庭娱乐中心。

　　放眼至整个浦东新区，今年新增了社区商业项目“三林懿德城”、街区式商业项目“恒生万鹂广场”、前滩板块首个大型购物中心“晶耀前滩”等，让“购物在浦东”变得更便捷。今年的购物节，浦东新区也打造了一系列活动。

　　其中，陆家嘴商圈，陆家嘴中心L+MALL和世纪汇广场将“国潮”作为关键词，引进非遗、国乐、曲艺等传统项目，及中国、法国、加拿大三国艺术家团队共同打造的多媒体互动装置展；汇智国际商业中心，将老上海石库门经典场景搬进商场中庭、外广场和相关楼层，并加入老上海特色节目表演和老上海特色商户；金桥国际商业广场、港城新天地、上海奕欧来奥特莱斯等均有相关主题活微信朋友圈广告原生态如何动和特色商品展示。

　　分会场：普陀区环球港

　　9月20日——9月22日，“游普陀购自在”快闪夜市在上海环球港南广场上线，来自梅川路智慧口碑街的口碑智慧体验、白鹭酒吧、缤纷美术、能力风暴，来自伯士路中环夜明珠商业街区的名星秀、胡桃里、汤连得，来自中环智慧商圈的全球首店海尔智家001号体验中心，和来自上海环球港的匠人市集，共同组成全新的夜间网红打卡区。

　　与此同时，同样处于普陀区的百联中环购物中心、近铁城市广场、长风大悦城、189弄购物中心、上海友谊商店等商业项目也推出不同的活动，共同打造旅游文化购物节。

　　分会场：虹口区北外滩滨江上海酒节

　　2019第十五届上海酒节于9月21日在虹口区北外滩滨江音乐之门开幕，诸多国内外极具代表性的酒类品牌、“一带一路”特色商品进出口企业参展。

　　本届酒节延续“酒的世界 世界的酒”的活动主题，紧扣跨界消费、夜间经济等消费促进工作重点，打造以“酒”类消费为主题的夜市、集市文化。酒节期间还将举行酒品慈善拍卖、国际侍酒师挑战赛、多酒种盲品精英挑战赛、各类酒品品鉴、花式酒鸡尾酒调酒等活动。

　　分会场：闵行区虹桥进口商品展示中心

　　2019上海购物节闵行分会场设于虹桥进口商品展示交易中心（虹桥品汇），该项目位于虹桥商务区核心区，一期北片区已现面向市民开放保税展示交易馆、美食健康馆、美妆亲子馆等3个场馆，汇集全球60多个国家（地区）的500多个品牌的数千种奢品、食品、美妆日化等进口新品、名品。

　　购物节期间，将有进口粮油、生鲜商品以劲爆价格销售，新款进口大牌时尚名品与海外同季同价销售，并举行酒水品鉴试饮、澳洲牛排现煎、户外BBQ、寿司手作，及街头艺人互动活动。

　　发力“首店经济”和“夜间经济”

　　首店经济

　　2019上海购物节继续突出首店概念，最为明显的是外资外企继续抢滩上海发布最新产品。主要包括：9月20日，著名化妆品品牌法国娇兰将在兴业太古汇推出私人定制精品香水罐装服务；Guess品牌将在巨鹿路168号，举行Guess*88rising品牌全国新品发布会；星巴克甄选烘培工坊推出“巡味云南好咖啡”，邀请两位来自云南的咖农讲诉咖啡故事，同时上市两款为云南咖啡豆独身定制的咖啡饮品；恒隆广场将举行Stuart Weitzman、Versace、Rimowa新品发布，明星到店推广活动；New Balance和Vans首次与国内品牌Radomevent合作，在愚园路推出的潮流限量版运动鞋。

　　夜间经济

　　上海素有“夜上海”的美名，本届购物节开幕式发布了首批上海地标性夜生活集聚区，分别为：黄浦滨江外滩地区、浦东滨江富都——船厂地区、新天地——FOUND158地区、豫园地区、徐家汇——衡山路地区、吴江路——张园——丰盛里地区、静安寺地区、五角场——大学路地区、吴中路商圈地区等9个区域，涉及黄浦、浦东、杨浦、徐汇、静安、闵行等6个区。

图片来源：视觉中国

　　当然，上海的夜生活远不止这些。2019年10月10日-17日，上海时装周2020春夏发布会将在新天地上演；静安区南京西路商圈、大宁夜市举行“国际美食节”；闵行区老外街、锦江乐园夜市将举办“秋季啤酒节”等活动；杨浦区大学路音乐、美食、读书、健身打造夜生活完整生态圈。

　　2019上海购物节的其他亮点

　　除了突出“首店经济”和“夜间经济”，2019上海购物节还在体现会商旅文体联动、特色商圈商街、龙头企业效应、长三角区域一体化方面下足了功夫。

　　其中，会商旅文体联动主要体现在上海购物节与上海旅游节、上海艺术节的三节联动，包括上海旅游节花车、嘉定区的“旅游购物节”、 奉贤区的“东方美谷购物节”化妆品精品快闪活动、上海展览中心举行的“2019中华老字号博览会”、 浦东世博展览馆即将举行的2019上海国际珠宝展览会，及徐汇区引入央视著名节目《国家宝藏》IP线下主题展、闵行区爱琴海购物公园文创集市等主题活动。

　　特色商圈商街方面，9月20日开幕式当天，南京路商圈沿线的第一百货商业中心、世茂广场、新世界大丸百货、苹果南东店等商业企业开展“920赢福袋”“红包雨”活动；浦东陆家嘴商圈、金桥联洋商圈、世纪汇、世博源、LCM置汇旭辉广场举行商圈嘉年华和建国70周年国粹活动；五角场商圈以“魅力五角场、嗨购嘉年华”为主题，将合生汇、太平洋森活天地、万达广场的活动集中呈现；长宁区整体推出“欢购长宁，悦享金秋”购物节长宁系列活动，分四个篇章将长宁区的龙之梦、长宁来福士、尚嘉中心、虹桥南丰城、汇金百货等活动集中呈现。

　　为彰显龙头企业效应，百联集团旗下购物中心、奥特莱斯、百货商超等多业态全渠道联动，呈现众多质优价廉的进口商品；光明食品在第一食品和三百年老字号“吴良材”眼镜推出伴手礼产品和定制周边产品，参与其中；苏宁易购、国美、永乐等家电龙头倡导家电以旧换新，推出相应的优惠活动。

　　在长三角区域一体化的打造方面，虹桥进口商品展示交易中心将举行“虹桥365”主题发布活动及配套系列活动；青浦区将举行长三角名品节；宝山区将举行长三角高校创意设计展；徐汇区将举办长三角街舞大赛危机公关多少天；浦东新区奕欧来将举行长三角上海到苏州的双城骑行活动。