2019上半年现象级营销案例集结：洗脑、沙雕、怀

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2019年已经过去一半了，咱也按照惯例来一篇年中营销案例盘点吧。上半年的品牌营销案例不少，洗脑、沙雕、作死、怀旧、国潮……让人看得眼花缭乱，为了给大家避雷，笔者就从中挑选微信朋友圈广告刷到就扣费出个别现象级的营销案例，希望给你带来新的启发。

什么样的营销案例才是好案例？

一、4个维度判断一个营销案例是不是好案例

评判一个营销案例是否算得上是好案例，小编觉得可以从这几个维度考量：

1. 营销案例本身有创新点吗？

创新点≠创意，这里的“创新点”是指：

• 是否结合数字化的解决方案？比如：通过大数据实现千人千面的？
• 是否融入新玩法？比如：AI/VR/AR等技术营销，或者，品牌有没有在常规营销的基础开拓一些创新玩法？

2. 能否激发用户自传播？

在社交红利时代，用户自传播效应之所以那么迷人，是因为它很容易引爆一个事件、一个产品或者营销活动。

通常，引发用户自发传播的要素主要有6点，分别是：

• 营销内容要使用户产生共鸣；
• 满足用户某种社交心理需求；
• 个性化定制；
• 让用户有参与感；
• 紧密结合社会热点。

3. 能否形成广泛的社会影响？

真正成功的营销案例不会局限在某一群体，而是突破圈层进一步传播，覆盖更多人群，形成较为广泛的社会影响。

4. 能否实现品效合一？

从品牌角度来看，一个优秀的营销活动应该对品牌起到一定的促进作用，给品牌带来声量的同时，增加销量转化。

例如：一次营销活动曝光花费50亿，却没有在销售上起到任何增长，这样的案例绝对不是什么好案例，并且这种模式也不可持续。

二、2019上半年优秀营销案例大赏

好了，大致了解了一个好营销应该具备特质，下面我们就来给大家盘点一下整个上半年最具有代表性的10个营销案例。

1. 《啥是佩奇》

没有《啥是佩奇》的榜单是不完整的，2019年1月17日，这支5分40秒的视频犹如“病毒”般迅速扩散，一夜之间占据各大社交媒体，成为2019年开年第一个爆款营销。

这个案例之所以能刷屏，首先是以春节为契机，戳中大众“回家过年”的痛点，占据“天时地利人和”；其次是视频中爷孙之间的认知反差，既提供了笑料，也让让受众产生共鸣；最后是内容的推广布局，除了在微博上进行同步宣传推广，最关键原因还在于微信朋友圈的引爆，因为经过朋友圈的熟人转发，视频更容易被打开。

2. 星巴克猫爪杯

2月26日，星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯”。

其中，一款自带萌属性的“猫爪杯”迅速走红，不仅百度指数和微信指数直线上升，还引发“抢杯大战”。对此，许多网友直呼无法理解，称这不过是星巴克搞的“饥饿营销”。

撇开“饥饿营销”的争议，猫爪杯的火爆还得归功于星巴克的一手好营销：

1. 借助抖音、微博、小红书等平台做预热，通过KOL种草吸引更多消费者的关注，引爆产品热点；
2. 借势“猫消费”，因为现在养猫的群体愈加庞大，他们“爱猫及猫”，看到跟猫相关主题的商品会产生浓厚的兴趣；
3. 洞悉消费者的心理诉求，比如“炫耀”和“从众”等心理。

3. Nike：管什么分寸

在三七女生节前夕，耐克以女性为主题，推出#管什么分寸#的广告片和系列海报。

耐克这支广告抓住大众对“女性存在偏见”这个点，通过几位女性运动员的真实经历，客观传达了女性群体应该得到社会应有的尊重、理解和支持，让女性消费者为之共鸣。短短90秒的视频看下来，不管是广告画面还是文案都极具感染力。在勇敢打破“女性偏见”上，也与其品牌slogan“Just do it”完美结合，向外界传递一种正能量的品牌价值观。

4. 旺旺56个民族罐

为了给5.11的旺旺日造势，旺旺率先和天猫“国潮来了”首发56 个民族版旺仔牛奶，简直不要太可爱了！

但是想要集齐56个民族罐也不是件简单的事情，因为它是以“惊喜旺盒”的盲盒形式发售。“盲盒”的模式，对于收集来说无疑是增加了难度，但是另一个层面讲，这一创新的玩法，有效吸引消费者关注。自从旺仔出了“盲盒”，网上就开始掀起“寻找旺旺本组”的狂潮。

5. Kindle ：Kindle盖泡面，真香！

被嫌弃了这么多年的K香港舆情监测indle是放弃挣扎了吗？

“聚划算欢聚日”在某宝旗舰店的广告语居然是“盖Kindle，面更香”。官方认证自己是一个盖泡面的盖子，这是……破罐子破摔了么？

自黑玩得好，热搜跑不了。这句“弃疗”式广告语带动一大批网友亲自示范什么叫做“用 Kindle 盖泡面”。以#Kindle官方盖章泡面盖子#为主题的微博话题阅读量破2亿，讨论量高达3.9万。前期的话题引爆助力Kindle泡面礼盒的售卖，在聚划算欢聚日开售2分钟就售出100台。

从结果来看，尽管“Kindle 盖泡面”的形象并没有那么正面，但Kindle 巧妙挖掘到这个槽点并加以利用，制作出大众喜闻乐见的内容。不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，同时将舆论引导至品牌信息输出上，达到品牌声量和销量的双丰收。

6. 奥利奥X故宫：宫廷御点中华六味

107岁的奥利奥与600岁故宫两个超级IP的强强联合，不仅以“一饼融尽天下味”为主题，推出6种不同口味的宫廷御点，定制奥利奥玉玺、茶宴套装、古风歌曲音乐盒等故宫特色新品。

奥利奥还用时26天，为此拍了一部“史诗级”的广告片，将10600块饼干搭建一座史上最美味的故宫，上线3天已经近300万观看人次。在微博上，#奥利奥进宫了#的话题引发热议，话题阅读量突破12.9亿。

奥利奥在此次营销中，不光在产品和包装上下足功夫，在传播上也足够有新意和话题性。并成功借势故宫IP的流量体质，吸引众多消费者，向他们传递出奥利奥好吃更好玩的理念。产品首发当日日销即超76万件，较去年增长了32%，店铺增粉26万。

7. 华为P30：孩子的《悟空》梦

华为P30在5月23日推出了一部竖屏电影《悟空》。该影片是用华为P30 Pro零外接镜头拍摄而成，展现华为P30的强大拍摄功能，比如：影片中的猫、蛇、鱼的清晰抓拍，以及主角跑动、翻滚等等动作的拍摄，甚至还有“华为P30 Pro火烤”的方式取景，无一不是在体现华为P30的极美影像拍摄效果。

8. 大白兔x气味图书馆：“奶糖味”香氛礼包

5月23日，气味图书馆携手大白兔，以“来点孩子气”为主题，推出“快乐童年”系列香氛。

一经开售，610份限量香氛礼包，3秒即被抢空，其他周边香氛，仅10分钟在天猫售出14000+件；同时，在微博、抖音等流量平台也获得超高声量，甚至还吸引了众多明星和多家媒体平台的围观助力；线下互动装置“抓糖机“也排起了长队……产品销量和社会影响力上都足以证明这是一场出色的营销活动。

为什么它这次跨界会火？

很大程度上是因为品牌踩准了年轻人的嗨点。“来点孩子气”的slogan完美切中80/90/95后的心态，当童年情怀和回忆与“不肯认老”相遇，当然愿意为之买单。

9. 网易新闻X网易哒哒：《饲养手册》

作为刷屏届的网红，网易哒哒从来不让人失望。

5月28日下午，网易新闻X网易哒哒推出的《饲养手册》这支H5就在微信朋友圈、QQ和微博等社交平台广泛传播，当天全网浏览量超过1000万，并顺利登上微博热搜。都说2019年H5“刷屏艰难”，那网易哒哒是怎么做到刷屏的？

首先，主题新颖有趣；其次，设计与内容是“与我有关”，每个人最关心的就是自己，促使他们分享的往往是和自己相关度高的东西；再次，操作简单，提升用户交互体验；最后，设计风格吸睛，人是视觉动物，精致的画面可以粘住用户的注意力。

如此看来，并不是H5不是不行了，而是缺乏想象力以及执行力。

10. 网易云音乐三枪：“樂”系列内裤袜

网易系都是刷屏的扛把子，与网易哒哒实力相当的网易云音乐最近也实实在在的刷了屏，不过有别于此前的刷屏形式，这次是因为——卖内衣裤。

6月上旬，网易云音乐联合三枪共同推出“樂”系列内裤袜，顺势而为，推出了一支魔性复古的广告片。

很显然，这支广告如此沙雕，是有意为之。视频中廉价的发饰、复古的人物发型、5毛钱的动画特效以及魔性的复古风配乐，配上字正腔圆的产品介绍，沙雕又搞笑。在社交媒体引起网易云音乐用户和三枪消费者的强烈反应，产生跨界共赢的效果，此广告仅仅在微博就产生71.4万次的观看。

三、总结

纵观上半年经典案例，可谓各有千秋，各个品牌强势崛起，爆发出非常大的品牌影响力。但总结起来，这些营销活动的成功，不管是跨界联名、还是借势营销，都离不开痛点、热点、传播中的任何一环。

以上，2019年上半年的营销案例就盘点到这了，你心目中最佳的案例出现了吗？

最后，也让我们一起期待下半年，还会出现哪些更有创意的营销案例。

作者：盒子菌，微信公众号：活动盒子运营社（huodongheziyys）

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