凯德广场·云尚3周年:O.C.E.Kids等首店品牌进驻

时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网网络

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  自2006年进入广州市场以来,凯德集团先后以收购、管理输出的方式在广州布局3座购物中心:凯德广场·云尚、凯德乐峰广场、广晟万博城。

  其中,与广州地铁2号线白云公园站相连的凯德广场·云尚,从2015年12月31日开业至今,已在广州白云新城扎根3年。

  2018年12月30日,在即将迎来开业3周年之际,凯德广场•云尚结合2018年“国潮崛起”的时尚潮流,联合淘宝造物节网红复古品牌“东方好礼”,为广州市民带来量身定制的“囍事×3”国潮主题展系列活动

  回顾2018年,接连举办一系列形式、内容都具有差异化个性的主题活动,正是凯德广场•云尚运营方面的一大亮点。

  除此之外,过去一年凯德广场&bull有哪些危机公关;云尚品牌组合变化不大,但随着全国首家O.C.E.Kids、白云区首家全棉时代Purcotton Kids、自然亲子教育空间汉娜杰克的菜园、广州第2家网红集合店she inn、家居品牌欧派、美心西饼、赛百味、良品铺子等品牌进驻,项目定位属性“时尚高地、吃货天堂、亲子海洋”仍在继续强化。

  2018年品牌组合微调 儿童亲子业态“差异化”再进阶

  2018年,凯德广场•云尚品牌组合基本保持稳定,全新进驻品牌数量不多,但对满足核心客群需求、强化项目差异化定位均有所助益。

  • 时尚高地

  7月全新引入广州第2家网红集合店she inn,该品牌在永庆坊门店的基础上升级形象设计、增设体验场景,为年轻客群带来一个集轻餐、潮流服饰、个性体验空间等休闲元素的“网红救治站”。

  • 吃货天堂

  引入美心西饼、赛百味、良品铺子,从轻餐、零食等细分领域,凸显项目作为“吃货天堂”特质。

  • 亲子海洋

  凯德广场•云尚一直坚持的“多元化+差异化”招商策略,此次在儿童亲子业态方面表现最为明显。

  2018年凯德广场•云尚相继引入全国首家O.C.E.Kids、白云区首家全棉时代Purcotton Kids,并开拓项目顶层的户外空间,引入自然亲子教育空间汉娜杰克的菜园,在儿童零售、儿童教育等领域,继续提升差异化、精品化特色。



  主题活动新意不断 3周年庆项目变身“国潮风”打卡圣地

  除了品牌组合微调,2018年凯德广场•云尚的系列主题活动也不乏亮点。

  比如,结合“地球1小时”环保倡议,在3月份发起关注自闭症儿童的“大雨、声音和发光体”公益展;暑假期间,面向家庭亲子人群推出的恐龙世界展览主题活动,丰富假期亲子休闲选择。

  9月份接力推出“B.Duck社交进化论主题展”,一幅长达20米、高10米的全球最大B.Duck立体鸭嘴墙首次登陆广州,此外还有4.5米高的巨型B.Duck、近50只萌趣各异的小黄鸭及多个社交故事互动场景。

  在“B.Duck社交进化论主题展”收官之后,凯德广场•云尚又在圣诞期间推出“真会许愿季”主题活动。

  随后的3周年庆适逢元旦假期,凯德广场·云尚延续历次周年庆“潮流×传统”的文化创意主题,联合淘宝造物节网红国潮品牌“东方好礼”,以“囍事×3”国潮主题展系列主题活动,开启3周年庆序幕。

  2018年12月30日,凯德广场·云尚凯德广场·云尚“囍事×3”国潮主题展在项目中庭启幕,吸引不少“国字号”粉丝现场打卡游赏。

  其中,设于项目中庭的“囍事×3”杂货仙堂是本次系列活动的重头戏,汇集多款国潮风网红精品以及凯德广场·云尚新年限量版礼品。如荧彩挥春、利是封、抱枕以及凯德广场·云尚原创IP“咩咩”的限量版购物袋等。

  借由杂货仙堂,凯德广场·云尚原创IP“买咩咩”、“吃咩咩”也有了新的形象表达——穿上东北大棉袄变身“翠花咩”抱枕;定制版“咩得囍,放唔低”个性话标语购物袋,则立足为广州市民添置年货带来方便……

  除此之外,凯德星数字化会员平台也在“囍事×3”系列活动中发挥作用。

  比如,成为“凯德星”会员,即可以用积分在杂货仙堂免费兑换杂货精品。活动期间,新注册的“凯德星”会员还可享受注册获赠3,000积分、消费获8倍积分、积分兑换精美礼品与线下活动参与权限等福利。

  据了解,此次周年庆活动主题“囍事×3”中的“3”,既寓意凯德广场•云尚开业3周年,亦代表此次系列活动将跨越3个月份,延续至2019年2月,与广州市民携手共度农历新年

  接下来至2019年2月,有囍要求签、萌囍咩咩女团首发、悬壶济世囍提“药材”、击掌财神庙、囍事荧彩灯谜会等主题活动,将在凯德广场•云尚接连上演。

(咩咩女团公开亮相)

  另据项目方介绍,此次凯德广场•云尚以“国潮”作为周年庆活动的主题元素,亦是呼应2018年“国潮崛起”的发展趋势。

  项目运营团队认为,伴随一众国货品牌走向国际时尚圈,“国潮风”已成为时尚弄潮儿们彰显个性、精致率性的一种生活方式。

  而营造都市化、时尚、健康的生活方式,正是凯德广场•云尚开业来一直坚持的方向。作为当下时尚焦点的“国潮风”,也就最终成为凯德广场•云尚3周年庆的主舆情 调研报告题元素。



  回顾过去一年,凯德广场•云尚围绕“时尚高地、吃货天堂、亲子海洋”的项目定位,继续为满足周边居民的社交聚会、文化体验、优质教育、品质服务等需求不断自我升级。

  如今这个项目的第4个生命年轮已经开启,它的自我进阶会如何演变?将持续关注。

图片来源:凯德广场•云尚

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