华润万家试水互联网新营销 电商“e万家”2015年

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　　（深圳站报道）近日，记者获悉，继世界杯期间首次试水O2O营销模式之后，（需求面积:8000-15000平方米）将于本月17日-31日期间在其微信平台推出&医药广告片制作quot;欢乐圣诞树"活动，继续尝鲜互联网营销新模式。同时，这也标志着华润万家超市全国统一微信服务号的正式亮相。

　　据记者了解，这是华润万家推出的"双蛋"活动。该活动将通过华润万家超市将在首次亮相的官方微信平台推出，活动形广州三晶电气股份有限公司式以线上种树砸金蛋送大奖为主，用户通过领取树种、种树、浇水、砸金蛋等游戏过程，可获得由华润万家提供的各种礼物。

　　此次双蛋活动也是华润万家在品牌宣传方面首次融入新媒体社交性互动元素，是传统零售利用新媒体进行品牌宣传的尝试。据悉，借由此次活动，华润万家将在全国门店推广其统一微信服务号。

　　华润万家相关负责人介绍，本次活动是传统零售业对互联网社交互动功能的应用的又一次尝试和探索。未来传统零售业的转型之路还需结合市场变化，发挥自身优势，与时俱进，实现质变。而华润万家也在转变思路，探索新型的线上线下融合之路，进行全新的O2O布局，未来华润万家还将有更多动作显现。

　　在传统零售行业遭受电商重创之后，越来越多的零售商开始渠道变革，探索网络营销模式，连锁超市大卖场自然也不例外。继（需求面积:20000-22000平方米）飞牛网上线后，华润万家也在12月初对外宣布，将重新启动电商业务，新电商命名为“e万家”，计划最快将于2015年2月份后上线。

　　据中国连锁经营协会发布的数据统计，截至今年8月，连锁百强中已有67家开展电子商务业务，其中大润发旗湖南整合营销下的飞牛网，步步高的云猴网，沃尔玛依托1号店、苏宁易购等，都已在电商领域初具规模。而早在2004年，华润万家曾上线“万家摩尔”电商平台，但2013年该电商平台宣布停止经营，以失败告终。

　　如今，卷土重来的华润万家，相较于其首次尝试，更多了谨慎与信心。然而在瞬息万变的互联网世界，市场竞争的剧烈程度亦不亚于实体零售，华润万家能否成功分一杯羹，这一切须等待e万家上线之后方能揭晓。